一、品牌與營銷體系品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略1、不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：●弱小型企業(yè)●中小型企業(yè)●成長型企業(yè)●領先型企業(yè)2、案例●皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節(jié)點●中之杰的品牌突破三、如何做市場調研品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎?！袢绾卧O計調研方案●如何進行調研結果分析四、360°品牌管理1、消費者與品牌關系？●消費者如何接近品牌；●消費者的使用經驗；●消費者的友誼和感受；●消費者的想法和態(tài)度；●消費者的需要和

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主題培訓內容什么是微營銷微營銷是一個大的概念，要做好微營銷就必須了解和微營銷相關的網絡規(guī)律和網民特點。l微營銷——如何實現(xiàn)面溝通向點溝通的轉變l微營銷——如何實現(xiàn)互動式營銷l微營銷——如何實現(xiàn)全天候隨時隨地的營銷微營銷能做什么？如果將微營銷簡單理解為移動電子商務，那就太小看微營銷了。l微營銷——如何零成本建立粉絲群體l微營銷——品牌與微網民互動。l微營銷——品牌引導下的微網民之間的互動l微營銷——移動電商平臺如何建立l微營銷——不同產品、服務的02O架構模式l微營銷——微博微信與電商網店的互聯(lián)互通如何與微網民互動網絡大的特點就是熱點來得快去的快，微營銷制造熱點容易，維持熱度難。l微熱點與微互動

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一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關系正確認知品牌環(huán)境是企業(yè)適應品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？●品牌環(huán)境的概念●品牌微觀環(huán)境的構成●品牌宏觀環(huán)境的構成●品牌與品牌環(huán)境之間的適應與相互影響●中國品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢二、品牌環(huán)境與消費者的關系企業(yè)經營終是要和消費者產生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？●消費人群細分與消費行為模型●品牌環(huán)境如何影響消費者●消費者如何改變品牌環(huán)境●消費者與品牌環(huán)境互動模型三、品牌、環(huán)境、消費者的關系企業(yè)經營終是要和消費者產生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的終極核心，那么品牌環(huán)境是如何

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一、營銷戰(zhàn)略概述1、來自市場的挑戰(zhàn)：產品同質化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮2、營銷戰(zhàn)略的內涵3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示4、我們需要戰(zhàn)略嗎：某電氣設備廠商的戰(zhàn)略營銷實例分析6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟二、市場研究1、幾種典型的市場調研類型：探索性研究與結論性研究2、定性研究與定量研究3、市場調研的主要流程4、數(shù)據(jù)分析與圖表化5、SWOT分析模型6、市場研究報告的撰寫7、案例●史玉柱與網游的成功三、市場細分、定位與目標市場選擇1、市場細分的基本概念2、確定市場細分變量3、目標市場的選擇：五種模式4、市場定位：汽車市場定位分析5、案例●卡士牛奶的市場細分案例四、銷售模式

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主題 培訓內容 案例 現(xiàn)代營銷體系 中國市場的競爭特點 現(xiàn)代營銷的六大轉變 天瑞化肥的產品線調整 金源食品的渠道構建 河北某企業(yè)的08市場布局規(guī)劃 遼寧某食品廠的產品線調整 陜西富源酒業(yè)的架構與管理 四川某酒廠的重慶市場突破 今世緣的事件營銷 遼寧某企業(yè)的低成本推廣模式 不同營銷模式下的典型企業(yè)與營銷方式產品與產品線 構建合理的產品線 如何打造企業(yè)的主導產品 如何分析與管理我們的產品價格與政策 不同產品的定價策略 如何合理制定銷售政策市場布局 國內市場的分類與布局方法 典型的經銷商特點 如何互相配合分銷與渠道 建立高效的渠道體系 渠道服務與管

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