企業(yè)品牌管理和品牌營銷

  培訓講師：李豪

講師背景：
講師：李豪相關(guān)背景：復旦大學MBA資深房地產(chǎn)營銷策劃專家、戰(zhàn)略與企業(yè)管理專家；相關(guān)工作背景：歷任一、二級房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)項目銷售經(jīng)理、營銷總監(jiān)、項目副總經(jīng)理；上市房地產(chǎn)集團營銷總監(jiān)；國內(nèi)知名咨詢機構(gòu)房地產(chǎn)中心高級合伙人等職務；現(xiàn)任住房和城鄉(xiāng)建 詳細>>

李豪
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企業(yè)品牌管理和品牌營銷詳細內(nèi)容

企業(yè)品牌管理和品牌營銷

企業(yè)品牌管理和品牌營銷
講師：李豪

課程簡介：隨著國家對各行業(yè)調(diào)控與經(jīng)濟下行壓力，行業(yè)企業(yè)競爭趨于白日化，而企業(yè)
品牌和項目品牌不僅僅代表一種好產(chǎn)品、好服務、好品質(zhì)的概念，更是競爭的重要利器
和產(chǎn)品價值得到溢價重要指標。企業(yè)品牌化競爭是未來行業(yè)企業(yè)重要方向和趨勢。

課程時間：1天

課程對象：公司高、中層管理人員、品牌經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、銷售經(jīng)理、
銷售主管等

課程收益：
1. 了解和認識的品牌對企業(yè)競爭的作用以及品牌構(gòu)成主要元素；
2. 學習和掌握企業(yè)品牌構(gòu)建與管理難點、要點和重點；
3. 學習和掌握品牌整合營銷傳播設計、策略和路徑選擇。


課程大綱：
1. 認識品牌
1. 品牌詮釋
2. 品牌三個主要表現(xiàn)力
3. 品牌的構(gòu)成要素
4. 品牌形象與品牌文化
2. 品牌管理特點與趨勢
1. 品牌五大點特點
1. 品質(zhì)性
2. 價值性
3. 實力性
4. 延伸性
5. 可持續(xù)性
2. 品牌發(fā)展趨勢
1. 品牌管理科學化
2. 新時代品牌要求
3. 良好的社會責任
3. 品牌構(gòu)建與管理
1. 品牌的結(jié)構(gòu)
2. 細分市場與品牌定位
3. 品牌形象與品牌文化構(gòu)建
4. 品牌管理組織體系
5. 360度品牌體系
6. 品牌評估與維護
4. 品牌整合營銷傳播
1. 品牌傳播符號與品牌溝通模式設計
2. 品牌文化與傳播策略設計
3. 品牌傳播路徑設計
4. 品牌傳播模式設計
5. 品牌傳播與產(chǎn)品傳播策略整合
6. 營銷策略與推廣策略整合
7. 企業(yè)子、副品牌傳播模式
5. 新媒體的品牌傳播
1. 新媒體傳播模式與特點
2. 新媒體下品牌與網(wǎng)民關(guān)系
3. 策劃新媒體的品牌大眾化傳播
1. 品牌爆點傳播
2. 品牌形象傳播
3. 品牌IP傳播
4. 品牌可視化傳播

 

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