《大數(shù)據(jù)分析與產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)》

《大數(shù)據(jù)分析與產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)》
——基于戰(zhàn)略效益、體驗(yàn)和創(chuàng)新的產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)方法論全解析
主講：季猛
? 這個課程主要講什么？
這是一個完整描述“如何通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，將一個產(chǎn)品機(jī)會轉(zhuǎn)化為可
成功上市的產(chǎn)品全過程”的關(guān)于產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)方法論的課程！用于提升產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)
的效益，提升新產(chǎn)品孵化的成功率！主要包括以下內(nèi)容：












? 專有技術(shù)——“基于PLM大數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品創(chuàng)新和孵化技術(shù)”：
◆
該技術(shù)涵蓋從“產(chǎn)品創(chuàng)意→市場分析→商業(yè)模式設(shè)計(jì)→用戶研究→到產(chǎn)品功能建?！钡娜?br /> 過程解析！整合多種分析模型、創(chuàng)新工具，整合了市場營銷、戰(zhàn)略管理、需求分析
、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式、TRIZ、QFD等多種學(xué)科，并形成自有邏輯系統(tǒng)，達(dá)到“軟件
化”程度！
?
將產(chǎn)品的開發(fā)技術(shù)方案與商業(yè)模式進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，突顯“以市場效益為導(dǎo)向的產(chǎn)品規(guī)
劃設(shè)計(jì)”這一核心理念！
?
專有“消費(fèi)者需求分析模型”，用于深入研究消費(fèi)者購買使用過程中的產(chǎn)品需求，體
現(xiàn)以“用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)”！
?
專有“產(chǎn)品技術(shù)建模工具和創(chuàng)新導(dǎo)圖”，用于對產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)建模，形成產(chǎn)品的多種
設(shè)計(jì)原理和概念！
?
專有“新產(chǎn)品孵化”技術(shù)，可對規(guī)劃設(shè)計(jì)模型進(jìn)行變型，適應(yīng)該產(chǎn)品的實(shí)際要求！
?
從創(chuàng)意、營銷、戰(zhàn)略、需求、功能、結(jié)構(gòu)多種維度整體打造產(chǎn)品價(jià)值和吸引力！
? 實(shí)戰(zhàn)式的技能訓(xùn)練，也有產(chǎn)品管理流程講解，相輔相成！
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技術(shù)優(yōu)勢——
?
整個自有技術(shù)“基于PLM大數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品創(chuàng)新和孵化技術(shù)”，作為唯一的培訓(xùn)項(xiàng)目，
獲得無錫市人社局“東方硅谷”創(chuàng)新優(yōu)秀項(xiàng)目獎
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【課程大綱】
第一章 大數(shù)據(jù)分析與產(chǎn)品績效問診
1. 大數(shù)據(jù)分析與產(chǎn)品績效分析：什么在影響產(chǎn)品的績效？
1. 大數(shù)據(jù)分析什么？管理什么？目的是什么？
2. 思考：一個奶茶店的利潤下滑是什么原因造成的？
3. 影響產(chǎn)品績效的四個角色：消費(fèi)者、競品、企業(yè)、市場環(huán)境
4.
四力博弈下的產(chǎn)品績效分析：這四個角色是如何聯(lián)動影響產(chǎn)品績效的？


5. 模型演示：為什么找老婆這么難？
6. “四力博弈下的產(chǎn)品績效分析”模型解析：系統(tǒng)化分析模型
7. 案例解析：某休閑食品網(wǎng)店的績效分析模型
8. 案例解析：網(wǎng)絡(luò)專車的績效分析模型
9. 大數(shù)據(jù)分析什么？
? 市場吸引力分析：目標(biāo)市場的規(guī)模和客戶價(jià)值
? 消費(fèi)者購買分析：消費(fèi)者的購買意愿和決策模式分析
? 產(chǎn)品競爭力分析：與競品相比，在產(chǎn)品和營銷方面的競爭力比較
? 企業(yè)可行性分析：投入產(chǎn)出分析
? 環(huán)境影響和預(yù)測：環(huán)境因素對績效的影響
10. 大數(shù)據(jù)分析在產(chǎn)品運(yùn)營管理中的應(yīng)用
? 產(chǎn)品戰(zhàn)略和運(yùn)營模式設(shè)計(jì)
? 商品組合、套裝
? 定價(jià)和營銷策略
? 商品展示和引流模式
? 渠道、宣傳和推廣
? 銷售轉(zhuǎn)化和客戶管理管理


2. 消費(fèi)者購買行為研究：為什么產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率這么低？
1. 被動式營銷 vs 主動式營銷：為什么被動式銷售轉(zhuǎn)化率低？
2. 核心癥結(jié)：不了解消費(fèi)者需求！
3. 案例：某小家電網(wǎng)絡(luò)銷售的大數(shù)據(jù)分析
4. 大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用解析：銷售線索的營銷幾率/成功率分析
5. 大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用解析：目標(biāo)客戶價(jià)值度的分析
6. 大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用解析：客戶購買意愿和決策指標(biāo)分析
7. 大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用解析：產(chǎn)品吸引力分析、營銷執(zhí)行力分析
8. 大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用解析：競品分析和產(chǎn)品定位/定價(jià)策略
9. 大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用解析：網(wǎng)上瀏覽消費(fèi)行為和銷售流程設(shè)計(jì)
10. 大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用解析：網(wǎng)絡(luò)客服工作績效監(jiān)管考核
第二章 大數(shù)據(jù)分析模型解析和建模
3. 市場吸引力分析：來訪客戶的潛在需求量、市場容量和客戶價(jià)值分析
1. 市場的細(xì)分方法：基于消費(fèi)角色和消費(fèi)關(guān)系的細(xì)分
2. 思考：養(yǎng)生壺、奶糖、微信、西服等產(chǎn)品的目標(biāo)市場如何細(xì)分？
3.
來訪客戶的特征數(shù)據(jù)：環(huán)境變量、人口變量、生理變量、心理變量和行
為變量
4. 細(xì)分市場的潛在消費(fèi)需求量測算
5. 思考：鼠標(biāo)的潛在消費(fèi)量是多少？薯片的潛在需求量是多少？
6. 市場容量的測算方法
7. 如何判斷一個客戶的價(jià)值？——目標(biāo)客戶的價(jià)值建模
8. 目標(biāo)客戶群的預(yù)測——客戶成長型和流動性模型
9. 哪些客戶最重要？——客戶價(jià)值等級分類和估算模型
10. 目標(biāo)客戶是什么樣的？——客戶顯性外在特征的聚類和識別規(guī)則解析
11. 目標(biāo)客戶在哪里？——客戶接觸渠道的推演規(guī)則解析


4. 網(wǎng)民購買吸引力分析：購買動機(jī)、認(rèn)知和消費(fèi)能力等研究
1.
導(dǎo)致營銷成功的要素分析：營銷環(huán)境——消費(fèi)者購買模型—營銷活動之間的關(guān)系
2. 消費(fèi)者購買模型研究：消費(fèi)者買或不買的考慮要素和決策過程
3. 消費(fèi)動機(jī)的研究
1. 消費(fèi)用途類型、需求量調(diào)研
2. 動機(jī)類型、動機(jī)強(qiáng)度、動機(jī)產(chǎn)生條件、頻率
3. 消費(fèi)角色和關(guān)系的調(diào)研
4. 消費(fèi)認(rèn)知和學(xué)習(xí)過程
1. 消費(fèi)者的認(rèn)知能力和水平
2. 消費(fèi)者的知識結(jié)構(gòu)調(diào)研
3. 消費(fèi)者認(rèn)知過程調(diào)研
5. 消費(fèi)角色和消費(fèi)理念
1. 消費(fèi)能力
2. 消費(fèi)理念和態(tài)度調(diào)研
3. 使用能力和偏好調(diào)研
6. 購買決策過程
1. 決策過程和干系人
2. 購買和支付


5. 用戶使用滿意度分析：發(fā)現(xiàn)使用過程中的問題和機(jī)會！
1. 用戶的特征、角色：都是誰在使用產(chǎn)品？
2. 用戶操作環(huán)境、和任務(wù)分析：他們用產(chǎn)品做什么任務(wù)？
3.
產(chǎn)品使用偏好和功能可用性分析：使用了那些功能？哪些用的少？完整
性？
4. 交互操作多樣性和便捷性分析
5. 產(chǎn)品的易懂性和可識別性分析
6. 用戶體驗(yàn)度分析：愉悅性、社交性、自尊性、移情性
7. 用戶可參與性分析
8. 產(chǎn)品運(yùn)營性能、質(zhì)量分析
9. 產(chǎn)品價(jià)值效益分析
10. 環(huán)境適應(yīng)性分析
11. 性能時(shí)效性分析
12. 運(yùn)營成本和耗用分析


6. 電商產(chǎn)品競爭力分析：產(chǎn)品的吸引力和營銷能力
1. 目標(biāo)市場的細(xì)分方法和維度
2. 細(xì)分市場的競爭對手識別：直接競爭和間接競爭
3. 波特競爭力分析
4. 基于目標(biāo)客戶的產(chǎn)品吸引力指標(biāo)：功能、質(zhì)量、價(jià)格、安全等
5.
基于目標(biāo)市場的營銷執(zhí)行力指標(biāo)：渠道類型、覆蓋率、品牌認(rèn)知、促銷力
等
6. 競爭力分析：氣泡圖


7. 企業(yè)經(jīng)營可行性分析：生產(chǎn)、營銷能力的匹配性和可行性
1. 產(chǎn)品供應(yīng)鏈全過程分析
2. 資源采購管理能力調(diào)研：采購渠道、議價(jià)能力、質(zhì)量管控
3. 研發(fā)設(shè)計(jì)能力調(diào)研：技術(shù)難度、人工、周期和風(fēng)險(xiǎn)
4. 生產(chǎn)能力調(diào)研：產(chǎn)量、生產(chǎn)周期、量產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
5. 營銷渠道調(diào)研：直銷、分銷等
6. 品牌認(rèn)知度調(diào)研：品牌的知名度、覆蓋率
7. 銷售能力調(diào)研：商業(yè)成熟度、銷售團(tuán)隊(duì)、銷售周期等


8. 宏觀市場環(huán)境的影響和預(yù)測
1. 宏觀市場環(huán)境的影響要素：政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、科技、人口等因素
1. 思考：為什么結(jié)婚率這么低？——宏觀環(huán)境對結(jié)婚率的影響
2. 宏觀因素對消費(fèi)需求的影響
3. 宏觀因素對消費(fèi)者流動性的影響
4. 宏觀環(huán)境對企業(yè)經(jīng)營門檻的影響
5. 宏觀環(huán)境對競爭性的影響
6. 未來市場的走向和預(yù)測


9.
企業(yè)大數(shù)據(jù)分析的實(shí)施：如何采集數(shù)據(jù)？通過什么方式采集？如何構(gòu)建數(shù)據(jù)采集分析的
體系？
1.
數(shù)據(jù)的類型：定性數(shù)據(jù)和定量數(shù)據(jù)（后臺瀏覽運(yùn)營數(shù)據(jù)、銷售記錄、問答
、評價(jià)投訴、管理數(shù)據(jù)等等）
2. 數(shù)據(jù)的來源： 企業(yè)的營銷、生產(chǎn)、研發(fā)、客服等各環(huán)節(jié)
3. 常見的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)采集方式
1. 訪談法：銷售記錄、客戶訪談
2. 測試法：商品的展示、刺激和消費(fèi)者的行為反饋數(shù)據(jù)
3. 推演法：通過消費(fèi)者特征對購買需求的推演
4. 電商構(gòu)建大數(shù)據(jù)采集的分析系統(tǒng)
1. 確定數(shù)據(jù)分析的模塊和內(nèi)容
2. 確定數(shù)據(jù)采集的來源和方式
3. 多種數(shù)據(jù)采集方式的交叉驗(yàn)證
4. 數(shù)據(jù)的篩選和釋義
5. 大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用和運(yùn)營改進(jìn)

第三章 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略和商業(yè)模式設(shè)計(jì)
十、產(chǎn)品經(jīng)營過程的問題分析和診斷:影響產(chǎn)品績效表現(xiàn)的問題出在哪里？
1. 產(chǎn)品經(jīng)營要素的構(gòu)成模型：資源、生產(chǎn)、產(chǎn)品、品牌、渠道流通、服務(wù)、市場
2. 產(chǎn)品吸引力分析：產(chǎn)品本身存在問題嗎？
1）需求性分析：非剛需
2）功能性分析：功用單一、簡陋、應(yīng)用面太小、或存在質(zhì)量問題等
3）競爭力分析：同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤低
3. 渠道流通環(huán)節(jié)分析：是不是營銷推廣過程出了問題？
1）品牌的認(rèn)知度
2）渠道的覆蓋面和推廣力度
3）銷售流程轉(zhuǎn)化率
4. 目標(biāo)市場分析：是不是目標(biāo)客戶找錯了？
1）目標(biāo)市場的細(xì)分問題
2）新的細(xì)分市場
3）產(chǎn)品組合對細(xì)分市場的匹配度
5. 收費(fèi)模式分析：客戶嫌貴了？購買過程存在門檻？
1）定價(jià)模式
2）體驗(yàn)和分階段營收
6. 技術(shù)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)：技術(shù)能力和服務(wù)能力跟不上？
1）生產(chǎn)和研發(fā)能力
2）服務(wù)和運(yùn)營能力
7.資源和合作環(huán)節(jié)：企業(yè)沒有太多資源和合作商來做該產(chǎn)品？

十一、商業(yè)模式的演化和設(shè)計(jì):產(chǎn)品在市場上怎么玩？不同的玩法有什么好壞？
1.
商業(yè)模式的構(gòu)成要素：基于供應(yīng)鏈的資源、合作、生產(chǎn)線、產(chǎn)品、品牌、客戶關(guān)系、渠
道和目標(biāo)客戶模型
2.
產(chǎn)品/市場的匹配度的模型演化：發(fā)現(xiàn)新的細(xì)分市場、賣給更多市場、減少品類。。。


1. 產(chǎn)品/市場三維矩陣
2. 模型1: 新的細(xì)分市場延伸和細(xì)分
3. 模型2：將產(chǎn)品賣給不同的細(xì)分市場
4. 模型3：為專一市場提供產(chǎn)品全覆蓋
5. 模式4：單一利基市場
6. 模式5：全覆蓋差異化市場
3. 渠道/市場的流通性的模型演化：銷售過程、模式和轉(zhuǎn)化率
1. 直銷、 旗艦店、分銷、多級分銷模式
2. 病毒式傳播、交叉?zhèn)鞑?、網(wǎng)絡(luò)傳播
3. 線上線下交互傳播
4. 定制化傳播
4. 品牌/推廣的可識別的模型演化：產(chǎn)品的識別和形象構(gòu)建模式優(yōu)化
1. 自有品牌、延伸品牌
2. 合作品牌、組合品牌
3. 認(rèn)證和資質(zhì)
5. 產(chǎn)品平臺/系統(tǒng)的模型演化：基于功用和形態(tài)的產(chǎn)品組合模式或解決方案
1. 核心產(chǎn)品品類、版本、模塊化組合
2. 延伸產(chǎn)品/服務(wù)
3. 補(bǔ)充和輔助性產(chǎn)品/服務(wù)
4. 整合產(chǎn)品和服務(wù)：解決方案
5. 產(chǎn)品或服務(wù)的平臺和入口
6. 生產(chǎn)/服務(wù)過程的成熟度的模型演化：社區(qū)互助、定制、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、大規(guī)模定制
1. 定制、按需生產(chǎn)、大規(guī)模定制
2. 標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化、柔性制造
3. 自動化流程、精益化生產(chǎn)
4. 社區(qū)自助式生產(chǎn)、開放式生產(chǎn)
5. 本土化
7. 基于盈利方式的模型：找誰收錢？怎么收？
1. 以物易物、財(cái)物交易、一次性購買
2. 拍賣、規(guī)模交易、租賃、分期購買、期權(quán)
3. 體驗(yàn)式交易、會員制、饑餓營銷
4. 微交易、訂閱
8.
資源/合作的豐富性的模式演化：所需資源、再生資源、貢獻(xiàn)資源和合作資源的增值模
式
1. 聯(lián)盟、合作、戰(zhàn)略互補(bǔ)、競合
2. 特許經(jīng)營、并購
3. 供應(yīng)鏈整合
9. 商業(yè)模式的整體評估：不同的商業(yè)模式在收益、成本、風(fēng)險(xiǎn)上有哪些不同？

十二、商業(yè)模式評估和企業(yè)戰(zhàn)略制定：
1. 消費(fèi)者購買行為和意向研究
2. 目標(biāo)市場的細(xì)分
3. 目標(biāo)市場的容量分析：購買意愿、購買力、頻率和數(shù)量、流動性和增長性；
4. 競品分析和研究：波特競爭力分析
5. 政策、經(jīng)濟(jì)、科技、環(huán)境對市場的影響
6. SWOT分析和戰(zhàn)略制定
1. 機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)分析
2. 優(yōu)勢和劣勢分析
3. SWOT戰(zhàn)略制定
7. 商業(yè)模式的分析和評估
1. 市場前景和績效預(yù)測
2. 企業(yè)投入和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
3. 項(xiàng)目周期、時(shí)間成本和損益平衡分析
4. 商業(yè)模式的可行性分析和評估
8. 產(chǎn)品線組合管理和調(diào)整
1. 產(chǎn)品線管理：產(chǎn)品線的寬度、深度、長度和密度布局合理性
2. 產(chǎn)品線吸引力和營銷力分析
3. 產(chǎn)品組合分析：產(chǎn)品組合的績效
4. 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略：主推品、形象品、走量品、促銷品等銷售策略和計(jì)劃
5. 產(chǎn)品組合管理：商品的上架、下架和組合搭配的優(yōu)化
6. 產(chǎn)品的發(fā)布和上架計(jì)劃和流動性管理
7. 產(chǎn)品生命周期管理：上市、下架、增加、延伸
9. 產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)的制定
1. 產(chǎn)品績效目標(biāo)制定：面向多維細(xì)分市場的產(chǎn)品排兵布陣
2. 感知圖和產(chǎn)品定位：功能、質(zhì)量、價(jià)格、品牌、服務(wù)等定位
3. 市場進(jìn)入策略
4. 資源配置
5. 產(chǎn)品建設(shè)路標(biāo)和計(jì)劃
第四章 用戶需求分析與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)
十三、問題分析和產(chǎn)品創(chuàng)意誕生：如何挖掘用戶痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)意，定義清晰產(chǎn)品概
念？
1. 模糊不清的需求點(diǎn)導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)失敗的問題！
2. 需求點(diǎn)：什么是用戶“痛點(diǎn)”？產(chǎn)品要解決什么核心問題？
3. 用戶需求點(diǎn)的情緒類型：痛點(diǎn)、興奮點(diǎn)、癢點(diǎn)、焦慮點(diǎn)等；
4. 用戶如何表達(dá)“痛點(diǎn)”或問題：語言和行為表達(dá)
5.
問題、需求和產(chǎn)品概念的釋義和轉(zhuǎn)化：如何將一個含糊的“概念”或想法定義清楚？


6. 問題的原因、癥結(jié)和后果分析：系統(tǒng)思維和事故樹。
7. 問題產(chǎn)生的原因有哪些？——矛盾核心：環(huán)境-操作-系統(tǒng)三元矛盾結(jié)構(gòu)
8.
產(chǎn)品創(chuàng)意生成——如何解決問題？：合理化、重新設(shè)計(jì)、組合、新系統(tǒng)、全新模式
9. 創(chuàng)意如何轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品抽象原型：現(xiàn)存對象、轉(zhuǎn)換器和理想模型
10.
產(chǎn)品創(chuàng)意的抽象原型——抽象機(jī)器：能量源、傳動、工作機(jī)體、控制系統(tǒng)、配置器
11. 構(gòu)建人機(jī)交互關(guān)系：環(huán)境、人和產(chǎn)品的交互關(guān)系和邊界
12. 創(chuàng)意的優(yōu)化：從企業(yè)角度如何讓創(chuàng)意更有市場價(jià)值？
13. 產(chǎn)品概念的定義：如何清晰定義產(chǎn)品的學(xué)名、和產(chǎn)品的描述？


十四、用戶使用需求分析：如何挖掘真實(shí)有效的用戶需求？
1. 需求的開發(fā)過程和模式：瀑布式vs迭代式
2. 什么是用戶需求？什么是用戶需求開發(fā)？
3. 用戶需求的類型和等級：馬斯洛的動機(jī)研究
4. 如何挖掘真實(shí)的用戶需求？——情景分析模式
5. 用戶需求的產(chǎn)生的三元關(guān)系
? 環(huán)境適配類的需求分類：拓展性、適配性
? 人機(jī)關(guān)系類的需求分類：可讀性、易用性、愉悅性、社交性、參與感等
? 產(chǎn)品表現(xiàn)類的需求分類：性能、效率、質(zhì)量、產(chǎn)量、有效率等
? 經(jīng)濟(jì)性需求分類：購置成本、耗用、安裝、回收成本、無效物和浪費(fèi)等
? 風(fēng)險(xiǎn)性需求分類：誤操作、功能損壞、突發(fā)事故、破壞性操作等
6. 用戶使用情景的分析：角色、場景、任務(wù)和需求價(jià)值
7. 用戶角色和干系人：目標(biāo)用戶的分類，和用戶使用權(quán)限和角色
8. 使用場景：自然場景和社交場景
9. 任務(wù)的分配和分解：
10. 需求的細(xì)分：基于流程和屬性
11. 價(jià)值鏈分析：對需求滿足的價(jià)值分析
12. 需求的排序和優(yōu)先級
13. 。。。。。。


十五、產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)、規(guī)格和工作原理設(shè)計(jì)
1. 什么是核心技術(shù)？產(chǎn)品設(shè)計(jì)的邏輯是如何形成？如何擁有自己的核心技術(shù)？
2. 人機(jī)關(guān)系和產(chǎn)品的邊界
3. 產(chǎn)品黑盒子和抽象機(jī)器
4. 什么是功能、結(jié)構(gòu)和規(guī)格？工作原理的研究
5. 功能結(jié)構(gòu)建模
6. 核心功能和延伸功能設(shè)計(jì)
7. 輔助客服類功能：知識、客服、安全、工具等
8. 增值性功能或服務(wù)：信息增值、技術(shù)應(yīng)用、資源增值等
9. 交互平臺和接口
10. 功能鏈的聚集和創(chuàng)建功能通用基
11. 產(chǎn)品規(guī)格設(shè)計(jì)
12. 從用戶需求——功能——規(guī)格的推演形成過程
13. 產(chǎn)品原型的設(shè)計(jì)和測試
14. 沖突研究：管理矛盾、技術(shù)矛盾和物理矛盾
15. 產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求：品質(zhì)屋
16. 創(chuàng)新性解決問題：Triz原理
17. 產(chǎn)品概念的生成、評估過程
18. 基于工作原理生成的產(chǎn)品概念：設(shè)計(jì)變量、限定條件
19. 基于形態(tài)生成的產(chǎn)品概念：分類表
20. 產(chǎn)品概念的測試
21. 。。。。。。


十五、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和進(jìn)化：產(chǎn)品技術(shù)模型的發(fā)展和進(jìn)化！
1. 產(chǎn)品功能—技術(shù)形態(tài)—細(xì)分市場之間的關(guān)系
2. 三維產(chǎn)品創(chuàng)新導(dǎo)圖：可以從哪些維度來提升產(chǎn)品的吸引力和市場價(jià)值？
3. 加法策略：功能（或產(chǎn)品）的新增、組合
4. 乘法策略：功能的放大和強(qiáng)化
5.
人工智能：被動適應(yīng)系統(tǒng)、預(yù)定工作、動態(tài)化工作、自動化、機(jī)器學(xué)習(xí)、自我改造


6. 用戶體驗(yàn)創(chuàng)新：以設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、文化和社交為驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新
7. 綠色、環(huán)保設(shè)計(jì)：以社會和環(huán)境因素驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新
8. 減法和除法策略：簡約設(shè)計(jì)
9. 減少成本：重新設(shè)計(jì)和新材料
10. 標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品化和規(guī)?；a(chǎn)


十六、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化和系列化設(shè)計(jì)：走向批量生產(chǎn)和規(guī)模營銷
1. 為什么要標(biāo)準(zhǔn)化和模塊化
2. 整合產(chǎn)品構(gòu)造類型
3. 確定共享功能和變體設(shè)計(jì)
4. 構(gòu)造模塊化類型
5. 固定共享設(shè)計(jì)
6. 固定不共享設(shè)計(jì)
7. 定制設(shè)計(jì)
8. 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)平臺
9. 模塊化設(shè)計(jì)的實(shí)施：從需求到模塊化類型的選擇
10. …….


十六、新產(chǎn)品概念的篩選、評估和測試：選擇最佳的產(chǎn)品概念！
1. 產(chǎn)品概念的評估流程和方法
2. 產(chǎn)品概念評估的指標(biāo)和維度
1）財(cái)務(wù)收益評估
2）市場競爭評估
3）客戶滿意度評估
4）企業(yè)可行性評估
5）社會評價(jià)度評估
3. 產(chǎn)品概念篩選測試
1）??決策矩陣：結(jié)構(gòu)化的概念選擇方法
2）??概念篩選
3）??概念評分
4）??概念測試
4. 概念原型化


自主研發(fā)多項(xiàng)專有技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品績效提升！ ——
評一個大數(shù)據(jù)分析課程的好壞，一定要看有沒專業(yè)的分析模型才能落地！——

【專有技術(shù)】：“基于營銷場景的消費(fèi)者購買心智分析模型”
——很多消費(fèi)者研究分析技術(shù)分析的結(jié)果非?！八槠?！不夠精準(zhǔn)！無法反應(yīng)出影響消
費(fèi)者決策的各種因素和各種關(guān)聯(lián)關(guān)系，只是進(jìn)行“碎片式”的數(shù)據(jù)展示。該技術(shù)是自主研
發(fā)的意向?qū)Ｓ屑夹g(shù)，專門研究影響消費(fèi)購買之間的管理，建立了系統(tǒng)的邏輯關(guān)系，可更
直觀地用于運(yùn)營管理，提升銷售轉(zhuǎn)化率！
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【專有技術(shù)】：“四力博弈的產(chǎn)品績效分析模型”
——該技術(shù)模型是針對產(chǎn)品的整體績效分析，用于從消費(fèi)者、競品、企業(yè)以及市場環(huán)境四
方來發(fā)現(xiàn)影響產(chǎn)品績效的根本原因，以及之間的牽連關(guān)系！
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【專有技術(shù)】：“面向多維價(jià)值流分析的商業(yè)畫布設(shè)計(jì)”
——該技術(shù)模型是針對企業(yè)從銷售模式、定價(jià)策略、盈利模式、品類組合、產(chǎn)品創(chuàng)新、生
產(chǎn)方式等各項(xiàng)運(yùn)營環(huán)節(jié)，進(jìn)行整體改進(jìn)和策劃！


專有技術(shù)——“用戶需求分析挖掘技術(shù)技術(shù)”：
該技術(shù)基于用戶使用場景，對用戶需求的分析、挖掘、評估、優(yōu)先級管理進(jìn)行體系化
、邏輯化的分析和管理！



專有技術(shù)：產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法


























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1. 大數(shù)據(jù)分析與產(chǎn)品績效診斷——大數(shù)據(jù)分析與產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營之間的關(guān)系
2.
大數(shù)據(jù)分析模型解析與實(shí)施——如何通過大數(shù)據(jù)分析建模，來發(fā)現(xiàn)影響產(chǎn)品績效的真
正原因？
3. 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略和商業(yè)模式——如何制定產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略和運(yùn)營的整體戰(zhàn)略布局？
4. 需求分析和產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)——如何通過分析用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)？
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