品牌建設(shè)

  培訓(xùn)講師：張耀升

講師背景：
張耀升老師培訓(xùn)師，中國職業(yè)經(jīng)理人開發(fā)中心主任全國電視欄目主講培訓(xùn)師。接受過多家媒體專訪并報道德國SGC咨詢公司合伙人,著名企管公司海納百成功企業(yè)管理顧問公司總裁。受邀為各種類型的企業(yè)、知名學(xué)府、地方政府部門做過多次大型演講及授課。在全國各地 詳細>>

張耀升
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品牌建設(shè)詳細內(nèi)容

品牌建設(shè)

一、    培訓(xùn)主題及內(nèi)容推薦

課程題目：《品牌建設(shè)》

時間安排：1天

內(nèi)容安排：

今天世界經(jīng)濟正經(jīng)歷著新科技、全球化和超競爭所帶來的巨大影響。在工業(yè)化背景下，制造業(yè)主要關(guān)注的是標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)制(模式化)、規(guī)模經(jīng)濟以及效率，而新經(jīng)濟則更多地關(guān)心定制化、個性化、差異化、網(wǎng)絡(luò)化、速度和價值透明化等方式促進企業(yè)的發(fā)展。

　　  特別是20世紀(jì)90年代起世界進入信息社會與知識（經(jīng)濟）時代，這一時期最大的特點是經(jīng)濟增長方式發(fā)生了實質(zhì)性（根本性）變化。經(jīng)濟增長方式核心就是人力資源（知識與智慧）正成為企業(yè)發(fā)展的重要要素之一。特別是經(jīng)營者觀念（知識與智慧{why\what\how}）將決定企業(yè)的發(fā)展，因為人的視野決定著事業(yè)發(fā)展，企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)其實質(zhì)是反映經(jīng)營者視野與觀念。面對知識時代，經(jīng)營者一定要學(xué)會做事、做市和做勢（品牌力量），才能實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式發(fā)生實質(zhì)性變化。

 

二、課程大綱

時間          內(nèi)容

第一章 創(chuàng)建你的品牌形象管理制度

1.形象建設(shè)的六項基礎(chǔ)

2.是哪些原因能使你的形象管理制度長久順利運行

3.為什么要以形象資產(chǎn)建設(shè)作為一切營銷行為的基礎(chǔ)

4. 如何營銷你的形象資產(chǎn)

第二章 品牌形象的影響力：內(nèi)部影響力與外部影響力

1.品牌文化內(nèi)部影響力塑造—依賴你的員工及其核心價值而活著

2.定期修改制造CI聲明

3.重新定義合伙人:所有的員工都應(yīng)該視做未來的合伙人

4.讓合伙人來親自創(chuàng)造企業(yè)文化

5.品牌形象的外部影響力塑造

第三章 品牌形象建設(shè)要讓你的團隊全員有序聯(lián)動

1.設(shè)立“品牌形象領(lǐng)導(dǎo)”“品牌形象建設(shè)小組”“品牌形象管理小組”

2.非營銷人員如何參加小組運做

第四章 品牌形象資產(chǎn)建設(shè)的研發(fā)與細微創(chuàng)新

1.創(chuàng)新是同時考慮到消費者需要與現(xiàn)實可行性的混合體

2.如何讓一大群專家了解市場導(dǎo)向的重要性

3.如何挖掘消費者對形象的需求

4.如何讓形象打動消費者的心

第五章 形象建設(shè)成功的基本規(guī)律總結(jié)與超越


1.處理四個關(guān)系——內(nèi)部人員   合作伙伴  顧客  利害關(guān)系人 ---如何

進行形象的“內(nèi)部營銷”來爭取非形象建設(shè)小組人員的全面支持與配合……

2.推廣五個了解——顧客形象要求導(dǎo)向   品牌形象管理  營銷形象運做  

  團隊合作的形象建設(shè)   外部的形象評價

3.打造六個優(yōu)勢——品牌文化  核心能量運轉(zhuǎn)機制  形象經(jīng)營管理能力 

形象營銷專業(yè)能力   獨到的品牌形象    有復(fù)制管理能力的形象網(wǎng)絡(luò)

基礎(chǔ)品牌22律

每個人都知道，把自己的產(chǎn)品或服務(wù)打造成一個真正的品牌，是在當(dāng)今狂

亂而擁擠的市場中找到捷徑穿越混亂的惟一方法。

問題是，你怎樣去打造品牌？

1．  擴展法則

一個品牌的力量和它的規(guī)模成反比

2．  收縮法則

在收縮你的焦點后，你的品牌才會更強大

3．  公關(guān)法則

品牌的誕生是由公關(guān)促成的，而不是廣告

4．廣告法則

一旦誕生，一個品牌需要廣告來保持健康

5．詞匯法則

一個品牌應(yīng)當(dāng)力爭在消費者心目中形成一個詞匯

6．信譽法則

任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其訴求的真實性

7．質(zhì)量法則

質(zhì)量是重要的，但是品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量

8．類別法則

一個領(lǐng)先品牌應(yīng)該促進該類別的發(fā)展，而不是品牌的發(fā)展

9．命名法則

從長遠的觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的是名字

10．延伸法則

毀滅一個品牌的最容易的方法就是把這個品牌名稱用在所有的事物上

11．延伸法則

為了建設(shè)一個商品類別，一個品牌應(yīng)該歡迎其他的品牌

12．通用法則

給一個品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一

13．公司法則

品牌就是品牌，公司就是公司，它們是有區(qū)別的

14．副品牌法則

凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，打造副品牌都能將它破壞

15．同胞法則

推出第二品牌需要一個合適的時間和地點

16．外形法則

一個品牌的標(biāo)志圖形的獨到與美感亦同等重要

17．顏色法則

一個品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競爭者品牌相反的顏色

18．國界法則

品牌全球化是沒有屏障的。應(yīng)該清楚，一個品牌是沒有國界的

19．連貫法則

一個品牌絕不是一個晚上能建立的。成功要以幾十年時光來衡量，而非幾年
當(dāng)然 短時間內(nèi)的確可以創(chuàng)造一個品牌啟動點

20．變化法則

品牌可以被改變，但只能是偶然的，而且只能是極其小心的

21．死亡法則

沒有一個品牌能夠永遠存在。安樂死是最好的解決方法

22．單一法則

一個品牌最重要的特性就是它的單一性

 市場營銷

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