微波爐行業(yè)競爭態(tài)勢分析
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賽立信競爭情報事業(yè)部 古家政
一、市場分析
近年來，微波爐在國內的逐漸普及，已經(jīng)成為重要的廚房家電產品之一，消費者對微波爐產品的關注不僅僅限于簡單的快速加熱上，而是對產品的功能、外觀設計等方面提出了更高的要求。為了迎合消費者，各品牌也加大了在產品研發(fā)方面的投入，在產品創(chuàng)新方面加快了步伐，除了普遍的微、光波的混合運用、平板微波爐、鏡面外觀設計、電子除味等等之外，各品牌也對產品進行了多鐘極具特色的個性化升級。
市場分析狀況如下圖所示：
二、市場容量
回顧整個微波爐產業(yè)，2002-2007年，整整六年，國內市場的總銷量徘徊在800萬臺左右。2008年初，業(yè)內人士預測，國內微波爐市場規(guī)模將歷史上第一次突破1000萬臺大關，根據(jù)最新統(tǒng)計，行業(yè)的整體規(guī)模已達到1200萬臺，同比增長達50%以上，行業(yè)的增長門檻已經(jīng)被突破。在空調、彩電等其他行業(yè)表現(xiàn)暗淡的2008年，微波爐行業(yè)的表現(xiàn)，可謂家
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