代言，可謂有事造勢(shì)，無事造事，其中不乏絕妙之筆。但我個(gè)人認(rèn)為，木地板行業(yè)的部分炒作充其量只能稱之為做秀，有的甚至給企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)帶來不可估量的負(fù)面影響，歐典的炒作應(yīng)該是最明顯的例子了。

雖然說會(huì)哭的孩子有奶吃，品牌是折騰出來的，但炒作必須超越做秀，具備良性的品質(zhì)和品牌擴(kuò)張的內(nèi)容。商業(yè)競爭無關(guān)道德，打擊對(duì)手影響力，搶占市場份額無可厚非。而不容置疑，炒作是極其有力的一把工具。

但，炒作要炒的有個(gè)性，炒的有藝術(shù)。狗咬人只是事件，人咬狗就是炒作，白紙黑字說自己質(zhì)量好只是宣傳，萬人踩，汽車壓地板就是炒作；如果海爾出現(xiàn)質(zhì)量問題，返工修理或降價(jià)出售，就是一件正常的事，但全部砸毀就是炒作。但誰敢否認(rèn)，他炒的不好，炒的不妙？出身記者，農(nóng)夫山泉的董事長鐘眫眫先生一針見血的指出：“企業(yè)不會(huì)炒作，就是木乃伊”，而其一手炒作的純凈水與礦泉水之爭，開創(chuàng)了純凈水標(biāo)準(zhǔn)；到“一分錢”資助希望工程，通過感情進(jìn)行炒作，真可謂大手筆，乃炒作之典范。

炒作非高人不可為之，既然有這個(gè)“炒”字，炒的不熟，夾生，就味同嚼蠟，并且浪費(fèi)資源；炒的太過，又適得其反，炒糊邊焦，引火上身。惟有適度把握，通過事件營銷，借社會(huì)事件、新聞之勢(shì)，策劃運(yùn)作，達(dá)到造勢(shì)的目的，才能有效提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

無往不勝之溝通式：

品牌運(yùn)作不是閉門造車，更不是自言自語，而是與消費(fèi)者的全方位溝通、互動(dòng)。溝通無處不在，無時(shí)不有，從“產(chǎn)品到商品”這一驚險(xiǎn)的一跳，品牌需要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通與對(duì)接，只有得到了消費(fèi)者的理解與認(rèn)可，消費(fèi)者才會(huì)心安理得，滿懷欣喜的為自己的需要而付出。

品牌溝通就是將品牌所具有的價(jià)值、品質(zhì)、精神、文化通過立體傳播的形式使目標(biāo)消費(fèi)群體理解、認(rèn)同與融合的過程。

一方面是品牌內(nèi)部溝通，要時(shí)刻保持溝通的一致性，品牌展示的各要素，諸如CI系統(tǒng)、品質(zhì)、服務(wù)、廣告等傳遞的信息、格調(diào)要保持一致。不能一會(huì)兒一個(gè)新概念，品牌個(gè)性得不到延續(xù)，搞得花錢推廣，卻混淆消費(fèi)者認(rèn)知。品牌形象從某種意義上而言就是通過不斷溝通，不斷重復(fù)的印象的累積。

另一方面是外部溝通，木地板品牌的溝通是多方位的，可以通過舉辦各種賽事、推廣活動(dòng)、公益活動(dòng)以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施，促成品牌體驗(yàn)，將企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)以創(chuàng)意

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