百度超越新浪，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將是媒體公共運(yùn)營(yíng)商的世界

 作者：傅志華    39

從網(wǎng)絡(luò)廣告收入來看，在2006年，新浪為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。但是進(jìn)入2007年，百度每個(gè)季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入都高于新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。進(jìn)入2007年，在每個(gè)季度，百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入都高于新浪，而且越來越拉大與新浪的距離，百度取代新浪成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收第一的企業(yè)。數(shù)據(jù)說明：搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要大推動(dòng)力量，而網(wǎng)絡(luò)媒體公共運(yùn)營(yíng)商將稱霸未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。

                      

    媒體公共運(yùn)營(yíng)商，即整合各種媒體資源并能夠在這些媒體資源中自由選擇、優(yōu)化、匹配投放廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體公共運(yùn)營(yíng)商即整合各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源，并能夠主動(dòng)的、精準(zhǔn)的在其整合的網(wǎng)絡(luò)媒體資源中投放廣告?？赡苡腥苏J(rèn)為，網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟就是網(wǎng)絡(luò)媒體公共運(yùn)營(yíng)商。這樣的說法既對(duì)但也不對(duì)。為什么？

    傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟，大部分都是被動(dòng)式的網(wǎng)站聯(lián)盟，即其聯(lián)盟中的網(wǎng)站只能被動(dòng)的接受受眾的訪問，聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)方不能實(shí)現(xiàn)有效的廣告精準(zhǔn)投放；主動(dòng)式網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟指聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)方能夠主動(dòng)的匹配、配送有效的有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告給其聯(lián)盟中的網(wǎng)站媒體，從而更加精準(zhǔn)的影響受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。前者（被動(dòng)式網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟）需要提高其流量的針對(duì)性，即提高其廣告投放的精準(zhǔn)性，才能向后者（主動(dòng)式網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟）轉(zhuǎn)變。后者才是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)媒體公共運(yùn)營(yíng)商。

                                  

    由于網(wǎng)絡(luò)媒體公共運(yùn)營(yíng)商具有極高的媒體擴(kuò)展性、媒體類型的選擇性以及廣告投放的精準(zhǔn)性，網(wǎng)絡(luò)媒體公共運(yùn)營(yíng)商將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的佼佼者。在國(guó)際市場(chǎng)上，Google已經(jīng)驗(yàn)證了這一判斷。而在中國(guó)市場(chǎng)上，百度在2007年已經(jīng)驗(yàn)證了這一判斷。該趨勢(shì)在未來的將會(huì)持續(xù)。目前，越來越多的企業(yè)也想充當(dāng)公共媒體運(yùn)營(yíng)商的角色，如阿里媽媽、如隨視傳媒，甚至，在非網(wǎng)頁(yè)形式的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域也將出現(xiàn)公共媒體運(yùn)營(yíng)商。

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