內(nèi)容簡介：

近年來，我國廣告業(yè)發(fā)展比較快，逐漸成為一個比較大的行業(yè)，而廣告策劃人才的培養(yǎng)是廣告業(yè)面1臨的一個很大的問題，同時，廣告業(yè)要想快速發(fā)展，也要建立一個完善的招商引資模式和運作流程。本書結(jié)合我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀，同時又對我國加入WT0以后的廣告業(yè)如何發(fā)展的問題進行深刻地分析，并緊扣我國廣告業(yè)招商引資的相關(guān)政策法規(guī)，為我國廣告業(yè)的發(fā)展和廣告招商人員如何招商的問題進行了深入地闡述。

讀者對象
電視臺廣告部
廣播電臺廣告部
廣告公司
廣告代理公司
報紙及其他新聞出版
物廣告部
市政廣告招商人員


詳細目錄：

第一編 廣告招商總論
第一章 招商引資概述
第二章 招商引資的研究分析
第三章 招商引資觀念的演進
第四章 廣告招商引資管理

第二編 廣告招商引資創(chuàng)新管理模式
第一章 廣告招商引資的發(fā)展和經(jīng)驗
第二章 廣告招商引資傳統(tǒng)模式分析
第三章 廣告招商引資管理模式創(chuàng)新
第四章 廣告招商引資創(chuàng)新模式與先進經(jīng)驗

第三編 廣告招商引資創(chuàng)新模式與規(guī)范運作流程
第一章 廣告招商的籌劃與統(tǒng)籌
第二章 廣告招商中的形象設(shè)計與推介
第三章 廣告招商手段的多樣化和科學(xué)化
第四章 廣告招商宣傳資料的編制與使用
第五章 廣告招商會議的組織
第六章 廣告國(境)外招商措施
第七章 廣告招商洽談
第八章 廣告招商活動的跟進
第九章 廣告招商人員
第十章 廣告招商禮儀
第十一章廣告招商項目的簽約
第十二章廣告招商環(huán)境
第十三章廣告招商宣傳
第十四章廣告招商引資的信息收集與發(fā)布
第十五章廣告招商引資應(yīng)用文及其格式
第十六章廣告招商機構(gòu)及其運作機制
第十七章廣告招商引資項目管理
第十八章廣告招商現(xiàn)代化

第四編 廣告招商引資項目的經(jīng)濟分析
第一章 廣告招商引資項目經(jīng)濟分析總論
第二章 廣告項目必要性評估
第三章 廣告項目基礎(chǔ)財務(wù)數(shù)據(jù)的測算與評估
第四章 廣告項目財務(wù)效益評估
第五章 廣告項目資金時間價值計算方法
第六章 廣告投資項目的不確定性分析
第七章 廣告投資項目的社會評估
第八章 廣告項目的方案評選與總評估

第五編 廣告招商戰(zhàn)略策劃
第一章 廣告招商引資戰(zhàn)略策劃
第二章 廣告招商策略選擇
第三章 廣告招商決策程序

第六編 廣告招商信息與管理
第一章 廣告招商信息
第二章 廣告招商信息管理
第王章 廣告招商信息管理系統(tǒng)

第七編 廣告招商調(diào)查分析
第一章 廣告招商調(diào)查的意義
第二章 廣告招商調(diào)查的內(nèi)容
第三章 廣告招商調(diào)查的類型
第四章 廣告招商調(diào)查的步驟
第五章 廣告招商調(diào)查的方法

第八編 廣告招商創(chuàng)新模式與規(guī)范運作政策文件與法律法規(guī)

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