內(nèi)容簡介：

20世紀(jì)80年代是雜牌的混戰(zhàn)，90年代是名牌對(duì)雜牌的淘汰戰(zhàn)，21世則是名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)。在世界經(jīng)濟(jì)全球一體化的今天，企業(yè)要生存、求發(fā)展，品牌已憂為一個(gè)最重要的標(biāo)志。
本書內(nèi)容詳實(shí)豐富，涵蓋了食品飲料品牌設(shè)計(jì)、規(guī)劃與塑造、管理與運(yùn)營等品牌管理的各個(gè)重要領(lǐng)域，全面反映了21世紀(jì)全球營銷學(xué)界理論研究和實(shí)踐探索的最高水平。
本書科學(xué)實(shí)用，操作性強(qiáng)，歸納了取得食品飲料品牌成功的大量規(guī)則，總結(jié)了行業(yè)中世界著名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，以及全球最經(jīng)典的品牌魅力塑造方案。

詳細(xì)目錄：

第一編現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略概論
第一章品牌概述
第二章現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本特征
第三章現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)
第四章現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本樣式
第五章現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略運(yùn)行的指導(dǎo)原則
第六章現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)
第二編食品飲料品牌策劃戰(zhàn)略
第一章食品飲料品牌戰(zhàn)略策劃
第二章食品飲料品牌定位戰(zhàn)略
第三章食品飲料品牌命名戰(zhàn)略
第四章食品飲料品牌標(biāo)志策劃
第五章食品飲料品牌形象戰(zhàn)略
第三編食品飲料品牌推廣戰(zhàn)略
第一章食品飲料品牌推廣的價(jià)值
第二章食品飲料品牌整合營銷
第三章食品飲料品牌整合傳播
第四章食品飲料品牌整合公關(guān)
第五章食品飲料品牌馳名戰(zhàn)略
第四編食品飲料品牌營銷戰(zhàn)略
第一章食品飲料品牌營銷概述
第二章食品飲料品牌策略組合
第三章食品飲料品牌形象提升策略
第四章食品飲料品牌宣傳策略
第五章食品飲料品牌化策略
第五編食品飲料品牌競爭戰(zhàn)略
第一章食品飲料品牌質(zhì)量戰(zhàn)略
第二章食品飲料品牌競爭戰(zhàn)略
第三章食品飲料品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第四章食品飲料品牌的本土化和全球化戰(zhàn)略
第六編食品飲料品牌管理戰(zhàn)略
第一章食品飲料品牌管理的價(jià)值
第二章食品飲料品牌戰(zhàn)略管理
第三章食品飲料品牌規(guī)范管理
第四章食品飲料品牌運(yùn)營管理
第五章食品飲料品牌維系與更新管理
第六章食品飲料品牌危機(jī)管理
第七章食品飲料品牌資產(chǎn)管理
第七編中國品牌運(yùn)營問置與對(duì)策
第一章建樹中國企業(yè)的品牌運(yùn)營意識(shí)
第二章 中國企業(yè)品牌定位的基本對(duì)策
第三章 中國企業(yè)品牌文化建設(shè)及其基本對(duì)策
第四章培育中國企業(yè)品牌的途徑與對(duì)策
第五章當(dāng)代中國企業(yè)品牌創(chuàng)新分析
第六章 當(dāng)代中國企業(yè)品牌營銷分析
第七章 中國企業(yè)品牌競爭力的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與途徑、對(duì)策
第八章 中國企業(yè)挑戰(zhàn)品牌運(yùn)營的抉擇
第八編品牌制造——世界品牌100強(qiáng)實(shí)施戰(zhàn)略

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