建立中國特色CIS戰(zhàn)略——序《中國型CI叢書》出版 CIS進入中國已有十年時間，從廣東太陽神有限公司導入CIS，揭開中國企業(yè)CIS戰(zhàn)略序幕起，到如今大慶石油管理局、長虹、邯鋼等大型國有企業(yè)，也拿起CIS武器，重塑企業(yè)新形象，迎接市場國際化挑戰(zhàn)，反遇中國企業(yè)家們愈來愈關注CIS，同時顯示出CIS在市場競爭與企業(yè)現(xiàn)代經營戰(zhàn)略中，扮演著重要的角色。 CIS全稱Corporate Identity System，譯稱企業(yè)識別系統(tǒng)，或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略。CIS起源于歐美，發(fā)展于日本，1988年傳入我國改革開放的前沿廣東。經過設計界、新聞界、學術界傳播推廣，在我國企業(yè)界廣為延伸，對推動企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一批初具規(guī)模，有一定市場競爭力和知名度的民族名牌，諸如海爾、長虹、科龍、太陽神、健力寶、金利來、康佳、格力、新飛等等，起了重要作用。 中國企業(yè)面對跨世紀國際競爭，中國企業(yè)家們需要拿起CIS戰(zhàn)略武器。CIS是企業(yè)及其產品面向市場、自我推銷的文化戰(zhàn)略，是提高企業(yè)及產品感知度、營銷力的重要途徑。因此，從本質上講，它是一種商業(yè)文化。 這幾年來，廣州亞太CI戰(zhàn)略研究所在從事CIS研究推廣方面，做了不少工作。他們從研究中國CIS成功范例入手，對全國的CIS典型一一進行了個案調研，拍攝成《中國CIS之路》大型電視專題系列片第一部、第二部、第三部共二十四個企業(yè)專集，在全國推廣；聯(lián)合有關部門舉辦第一屆、第二屆、第三屆中國企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會，探討中國特色CIS戰(zhàn)略；在全國開展CIS推廣講學活動，重點幫助我國一些大型國有企業(yè)導入CIS。把推進CIS當成一項事業(yè)來做。最近，他們又將原有研究成果進行系統(tǒng)整理，同國家體改委培訓中心、北京大學企業(yè)研究中心和改革出版社共同編輯出版《中國型CI叢書》，作為培訓全國廠長、經理的教程和參考教材，并將提供高等院校CIS教育學科化使用。這是我國CIS事業(yè)向前推進的一件大事，是一件值得祝賀的事情。 這套《叢書》精選全國最具代表性和影響力的二十四個成功范例，作為重點評析對象，既是對我國企業(yè)引進開發(fā)CIS戰(zhàn)略十年歷史經驗的總結，又是CIS理論研究的成果展示，相信它們會得到中國企業(yè)家們的歡迎和注意。 探討中國特色的CIS戰(zhàn)略很有必要。這對幫助企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，振興中華民族經濟，對提高我國企業(yè)整體素質，進行企業(yè)形象革命，增強企業(yè)活力，提高品牌市場競爭力，都有重要作用。我們希望政府部門、行業(yè)協(xié)會、社會團體等各個方面；希望更多學者、專家、企業(yè)家們關注它、研究它，從理論到實踐去豐富它、發(fā)展它，共同為建立中國特色CIS戰(zhàn)略，推動我國經濟建設作出有益貢獻。 《中國CI教程》：
建立中國特色CIS戰(zhàn)略——序《中國型CI叢書》出版
中國型CI及其特色研究
第一章 CI概論
第二章 CI的起源及其歷史發(fā)展
第三章 現(xiàn)代企業(yè)為什么需要CI
第四章 CI與品牌戰(zhàn)略
第五章 導入CI策劃
第六章 理念識別（MI）設計
第七章 視覺識別（VI）設計

 

 

 

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