詳細目錄：

第一篇 媒介經營與管理
第一章 媒介管理概述
第二章 媒介產業(yè)全球化
第三章 媒介組織與媒介公司
第四章 媒介領導與領導者
第五章 媒介戰(zhàn)略管理
第六章 媒介管理的計劃與決策
第七章 媒介信息資源管理
第八章 媒介人力資源管理
第九章 媒介財務管理
第十章 媒介產品營銷
第十一章 媒介廣告營銷
第十二章 媒介市場分析
第十三章 媒介策劃
第十四章 媒介生產管理
第十五章 媒介的產業(yè)化經營
第十六章 媒介的集團化經營
第十七章 媒介的資本經營
第十八章 媒介的品牌經營
第十九章 媒介的跨國經營
第二十章 媒介的網上經營
第二十一章 媒介的技術設備管理
第二十二章 媒介的公共關系
第二篇 電子媒介經營與管理
第一章 廣播電臺/電視臺的管理
第二章 財務管理
第三章 人力資源管理
第四章 廣播電視節(jié)目策劃
第五章 廣播電視銷售
第六章 廣播電視推廣與營銷
第七章 廣播電視法規(guī)
第八章 有線電視系統(tǒng)的管理
第九章 步入電子媒介行業(yè)
第三篇 電視頻道經營實務
第一章 電視頻道及其經營理念
第二章 電視頻道設置
第三章 電視頻道欄目制片人制
第四章 電視頻道收視率
第五章 頻道目標化管理
第六章 頻道品牌經營
第七章 頻道資源開發(fā)利用
第八章 頻道人力資源管理
第九章 頻道效益評測體系
第四篇 媒介戰(zhàn)略管理案例分析
第一章 競爭戰(zhàn)略
第二章 多元化戰(zhàn)略
第三章 合作戰(zhàn)略
第四章 戰(zhàn)略變革
第五章 戰(zhàn)略實施
第五篇 媒介管理案例分析
第一章 媒介市場定位篇
第二章 媒介產品策略篇
第三章 價格策略篇
第四章 渠道策略篇
第五章 品牌營銷篇
第六章 整合營銷篇
第七章 關系營銷篇
第八章 網絡營銷篇
第九章 活動營銷篇
第十章 國際營銷篇
第十一章 營銷戰(zhàn)略篇
第六篇 媒介資本市場案例分析
第一章 廣播電視篇
第二章 網絡媒介篇
第三章 有線網絡篇
第四章 跨媒介與多元化發(fā)展篇

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