第一篇藥品廣告審查與發(fā)布總論
第一章藥品廣告基本概念
第一節(jié)廣告及藥品廠“告的內(nèi)涵
第二節(jié)廣告的要素
第三節(jié)廣告的分類
第四節(jié)-廣告的基本屬性
第五節(jié)廣告的功能與作用
第二章中國藥品信息傳播史及廣告業(yè)分析
第一節(jié)概述
第二節(jié)中國藥品信息傳播史
第三節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展與分析
第三章藥品廣告活動的基本原則與觀念
第一節(jié)藥品廣告活動的基本原則
第二節(jié)藥品廠“告觀念
第四章藥品廣告媒體
第一節(jié)藥品廣告媒體概述
第二節(jié)藥品廣告媒介的特征
第三節(jié)藥品廣告媒體的選擇與組合
第四節(jié)新型廣告媒體：網(wǎng)絡廣告
第五章藥品廣告組織
第一節(jié)藥品廣告組織的內(nèi)涵及類型
第二節(jié)申辦廣告公司的條件
第三節(jié)專業(yè)廣告公司的結(jié)構(gòu)與人才
第四節(jié)廣告公司的經(jīng)營管理
第六章藥品廣告
第一節(jié)藥品消費系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)與行為
第二節(jié)處方藥信息傳播的基本形式
第三節(jié)藥品廣告策劃創(chuàng)意的特征
第四節(jié)0TC藥品的包裝與廣告

第二篇藥品廣告的審查與審查管理相關(guān)法規(guī)制度
第一章概述
第二章藥品廣告的申查
第一節(jié)藥品廣告申請
第二節(jié)藥品廣告的審查
第三節(jié)藥品廣告審查標準
第四節(jié)藥品廣告的備案
第五節(jié)藥品廣告的審查監(jiān)督
第六節(jié)行政處罰程序
第三章醫(yī)療器械廣告審查
第一節(jié)醫(yī)療器械廣告申請
第二節(jié)醫(yī)療器械廣告審批
第三節(jié)藥械廣告監(jiān)督管理
第四章藥品廣告審查管理相關(guān)法規(guī)制度

第三篇藥品廣告發(fā)布監(jiān)督管理
第一章廣告內(nèi)容發(fā)布規(guī)則
第二章廣告畫面與形象發(fā)布規(guī)則
第三章廣告語言、文字與音響發(fā)布規(guī)則

第四篇藥品廣告監(jiān)測
第一章藥品廣告監(jiān)測基本知識
第二章藥品廣告監(jiān)測的檔案管理

第五篇藥品廣告的行政管理
第一章藥品廣告管理概述
第二章藥品廣告的法規(guī)管理
第三章藥品廣告的管理與審批

第六篇藥品廣告監(jiān)督管理
第一章藥品廣告監(jiān)督管理概述
第一節(jié)廣告與廠告監(jiān)督管理
第二節(jié)廣告監(jiān)督管理的原則
第三節(jié)廣告行業(yè)自律的作用
第四節(jié)廣告監(jiān)督管理的發(fā)展趨勢及對策
第二章藥品廣告監(jiān)督管理機構(gòu)
第一節(jié)廣告監(jiān)督管理機構(gòu)設置
第二節(jié)對廣告市場的監(jiān)督管理
第三節(jié)廣告自律組織機構(gòu)設置
第四節(jié)廣告監(jiān)督管理的法律環(huán)境
第三章藥品廣告管理的法律環(huán)境
第一節(jié)對藥品廣告的原則性規(guī)定
第二節(jié)對藥品廣告內(nèi)容的具體規(guī)定
第三節(jié)關(guān)于廣告管理的職責規(guī)定
第四節(jié)《廣告法》解說
第四章對藥品廣告經(jīng)營者的審批登記管理
第—節(jié)廣告經(jīng)營者申請審批登記的程序
第二節(jié)對廣告經(jīng)營者的企業(yè)登記管理
第三節(jié)對廣告企業(yè)的監(jiān)督管理
第四節(jié)營業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營許可證與年檢注冊書
第五章主要的廣告監(jiān)督管理制度
第一節(jié)廣告證明和廣告審查制度
第二節(jié)廣告服務收費管理制度
第三節(jié)廣告專用發(fā)票管理制度
第四節(jié)廣告業(yè)務發(fā)布合同管理制度
第五節(jié)廣告代理制
第六節(jié)廣告業(yè)務檔案保存制度
第六章對廣告媒介的監(jiān)管
第一節(jié)對印刷品廣告的監(jiān)管
第二節(jié)對店堂和戶外廣告的監(jiān)督管理
第三節(jié)對網(wǎng)絡、電視直銷和專利廣告的監(jiān)督管理
第四節(jié)對臨時性廣告經(jīng)營的監(jiān)管
第七章國外藥品廣告管理的借鑒

第七篇對廣告違法行為的行政處罰
第一章廣告違法行為的概述
第二章廣告違法行為的表現(xiàn)及行政處罰
第三章廣告行政處罰、行政復議與行政訴訟
第四章廣告監(jiān)督管理的行政處罰文書

第八篇廣告違法行為及法律責任
第一章廣告違法行為
第二章民事責任
第三章行政責任
第四章廣告行政復議與行政訴訟
第五章刑事責任

第九篇違法藥品廣告查處案例分析
第一章違法藥品廣告成因分析
第二章違法藥品廣告查處案例分析
第三章違法藥品廣告查處辦案經(jīng)驗

第十篇藥品廣告違法行為查處法規(guī)制度
第一章藥品廣告監(jiān)督管理法規(guī)
第二章違法藥品廣告監(jiān)督查處相關(guān)法規(guī)制度
第三章廣告監(jiān)督管理相關(guān)法規(guī)制度

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