為什么Google花費(fèi)大量金錢、人力，開發(fā)出來的搜索引擎，可以供人們免費(fèi)使用？

為何那些成天圍剿網(wǎng)上電影、音樂免費(fèi)下載者的商家，總是疲于奔命、無法奏效？

為何全世界有如此多的志愿者，樂此不疲地為維基百科義務(wù)增添新的條目，為開源軟件免費(fèi)貢獻(xiàn)時間、精力和智慧？

為何當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上有人求助的時候，瞬間就會有成千上萬的網(wǎng)友，以各種方式提供免費(fèi)的幫助？

如果你用舊經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“免費(fèi)”概念來解讀數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，你會感到萬分困惑……
《長尾理論》作者克里斯·安德森卻有另外一種說法

他認(rèn)為20世紀(jì)的免費(fèi)和21世紀(jì)的免費(fèi)將會有很大的不同。這種不同不是“生意經(jīng)”上的花樣翻新，而是徹底的“范式革命”。

20世紀(jì)的免費(fèi)，是建立在“原子經(jīng)濟(jì)”上的；而21世紀(jì)的免費(fèi)，則建立在比特經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上。

原子經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是以大規(guī)模生產(chǎn)取勝，它遵從的是單一化、標(biāo)準(zhǔn)化、格式化。原子經(jīng)濟(jì)崇尚專業(yè)主義、精英文化，是權(quán)威橫行的溫床。

比特經(jīng)濟(jì)則是多元的、個性的、小眾的、扁平的。它崇尚的是主客一體、多元共生并存、貢獻(xiàn)的滿足和分享的快樂。

1 免費(fèi)的誕生
金•吉利的剃須刀
21世紀(jì)的免費(fèi)

第一部分 免費(fèi)是什么

2 免費(fèi)101：如何理解“免費(fèi)”
林林總總的免費(fèi)
世界就是一個交叉補(bǔ)貼的大舞臺
免費(fèi)類型一：直接交叉補(bǔ)貼
免費(fèi)類型二：三方市場
免費(fèi)類型三：免費(fèi)加收費(fèi)模式
免費(fèi)類型四：非金錢市場
禮物經(jīng)濟(jì)
勞動交換
盜版
日常生活中的免費(fèi)測試
三種價格
3 免費(fèi)的歷史：零、午餐和資本主義的敵人
“沒有”的難題
“免費(fèi)”的問題
資本主義和它的敵人
第一頓免費(fèi)午餐
免費(fèi)樣品和禮物
免費(fèi)是一種武器
富足年代
遍地是玉米
奧利克打賭輸了
豐饒的盲點(diǎn)
豐裕制勝
4 免費(fèi)心理學(xué)：你感覺免費(fèi)如何？
一分錢的差別
零成本的成本
不付出成本，就不會重視
時間/金錢衡量
盜版：強(qiáng)加給你的免費(fèi)

第二部分 數(shù)字化免費(fèi)

5 太便宜，無所謂了：在網(wǎng)站上，如果有東西每年貶值一半，那么它的價格就會降到零
期待未來更便宜
摩爾定律為什么會奏效？
米德定律
滾動的鼠標(biāo)
鐵和玻璃
豐裕能做些什么？
6 “信息想要免費(fèi)”：界定數(shù)字化時代的一個小插曲
布蘭德自己的解釋
7 和免費(fèi)競爭：微軟幾十年前就學(xué)會了，而雅虎在幾個月前才剛起步
免費(fèi)試用
來自企鵝的攻擊
階段一：否認(rèn)
階段二：憤怒
階段三：商討
階段四：絕望
階段五：接納
案例二：雅虎Vs.谷歌
8 去貨幣化：谷歌和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)模式的誕生
最大化戰(zhàn)略
一聲巨大的吸氣音
免費(fèi)的代價

9 新媒體模式：免費(fèi)媒體并非新鮮事物，新鮮之處在于免費(fèi)模式向其他在線領(lǐng)域的拓展
超越媒體的廣告
新興媒體如何改變傳統(tǒng)媒體
付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)
媒體模式的勝利
ORC經(jīng)濟(jì)
免費(fèi)音樂
免費(fèi)圖書
10 免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“底盤”有多大：用美元和美分來衡量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
漢堡大王的營銷策略
免費(fèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模堪比一個國家

第三部分 免費(fèi)經(jīng)濟(jì)和一個免費(fèi)的世界

11 免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律
壟斷權(quán)變了模樣
免費(fèi)僅僅是另一個版本
搭便車不成問題
12 非貨幣經(jīng)濟(jì)：貨幣不起作用的地方，什么管用？
禮物經(jīng)濟(jì)
13 有時浪費(fèi)是一種美德：創(chuàng)造富足生活的最佳方式就是放棄控制
自然界“浪費(fèi)”生命
讓娛樂視頻播放起來更加安全
匱乏管理
14 免費(fèi)世界：免費(fèi)世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學(xué)到什么呢？
香奈兒贗品經(jīng)濟(jì)
巴西街頭商販們的威力
15 想象充裕：“后匱乏”社會的思維實(shí)驗(yàn)，從科幻到宗教
未來
16 “一分錢一分貨”：對免費(fèi)的其他疑問
世上沒有免費(fèi)午餐
免費(fèi)背后總存在隱性成本/免費(fèi)是個把戲
互聯(lián)網(wǎng)并非真正免費(fèi)，因?yàn)槟阋獮榻尤敕?wù)免費(fèi)
只有廣告是免費(fèi)的（而且是有限的）
免費(fèi)意味著更多的廣告，而那意味著更少的隱私
沒有成本，沒有價值
免費(fèi)削弱創(chuàng)新
枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費(fèi)的真正代價
免費(fèi)鼓勵盜版
免費(fèi)正哺育著“目空一切”的一代
你無法與“免費(fèi)”進(jìn)行競爭
我將自己的資財盡數(shù)贈送，并沒有賺多少錢！
如果另有人買單，那么“免費(fèi)”就再好不過了
免費(fèi)驅(qū)逐專業(yè)人士而青睞業(yè)余愛好者，付出的代價就是質(zhì)量
尾聲：經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代的免費(fèi)

第四部分 免費(fèi)法則
免費(fèi)法則：充裕思維的十大原則
免費(fèi)增值策略
找到一種適合你的免費(fèi)增值模式
恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換率是多少？
免費(fèi)客戶的價值何在？
建立在免費(fèi)基礎(chǔ)上的50大商業(yè)模式

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