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研究報告 ￥ 7400 數(shù)據(jù)庫及問卷 ￥ 2000 研究報告、數(shù)據(jù)庫及問卷 ￥ 8000 座談會資料 無 報告頁數(shù)：報告字?jǐn)?shù)： 圖表數(shù)量：報告語種：執(zhí)行日期： 調(diào)查區(qū)域： 樣本量：抽樣方法： 調(diào)查對象： 調(diào)查方法： 內(nèi)容介紹： 報告目錄： 70 27000 圖：14 表：50 中文 2003年1月北京、上海、廣州、武漢、沈陽、西安、濟(jì)南、大連、廈門10個城市；浙江紹興諸暨、福建福州長樂、遼寧錦州北寧、河北石家莊辛集、安徽滁州天長、湖南岳陽臨湘、四川成都彭州、陜西咸陽興平、甘肅平?jīng)?個小城鎮(zhèn)以及上述9個小城鎮(zhèn)下轄的農(nóng)村地區(qū)。 城市地區(qū)3264個，小城鎮(zhèn)地區(qū)1480個，農(nóng)村地區(qū)1023個 城市和小城鎮(zhèn)地區(qū)采用多段隨機(jī)抽樣方法，農(nóng)村地區(qū)采用整群抽樣方法。 城市和小城鎮(zhèn)地區(qū)的18-60歲常住居民，農(nóng)村地區(qū)的16-60歲常住居民。 入戶面訪 加入世界貿(mào)易組織對于競爭力低下的中國煙草市場來說更多的是挑戰(zhàn)，中國煙草行業(yè)能否禁得起虎視眈眈欲進(jìn)軍中國市場的國外煙草行業(yè)的沖擊？為回答此問題有必要對中國香煙消費(fèi)者的香煙消費(fèi)行為進(jìn)行了解和研究，有必要對國產(chǎn)香煙的品牌進(jìn)行研究和評價。在香煙消費(fèi)行為研究部分主要調(diào)查了城市、小城鎮(zhèn)和農(nóng)村三地居民的吸煙率、香煙消費(fèi)量、香煙消費(fèi)價位以及香煙消費(fèi)心理需求情況，根據(jù)不同的香煙消費(fèi)心理需求將中國的香煙消費(fèi)者劃分為注重社交型、自我放松型和自我表現(xiàn)型三個群體并且討論了三個群體的特征；在品牌評價部分調(diào)查了15個主要國產(chǎn)香煙品牌在城市、小城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民中的認(rèn)知度、美譽(yù)度和品牌市場占有率的現(xiàn)狀，分析了香煙品牌外延與品牌市場占有率間不同于其它消費(fèi)品的關(guān)系。零點(diǎn)公司將視角投向面臨巨大沖擊和挑戰(zhàn)的中國煙草行業(yè)，希望通過對中國香煙消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及國內(nèi)較有代表性的香煙品牌的品牌研究為國內(nèi)煙草行業(yè)提供有價值的參考資料。 第一部分 研究目的與研究方法一、 研究目的 二、 研究方法第二部分 報告摘要一、 中國香煙消費(fèi)者香煙消費(fèi)行為研究 二、 國產(chǎn)香煙品牌價值研究三、 主要國產(chǎn)香煙品牌消費(fèi)群體特征研究第三部分 調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)第一章 中國香煙消費(fèi)者香煙消費(fèi)行為研究一、吸煙率二、中國香煙消費(fèi)者日均吸煙量三、中國香煙消費(fèi)者香煙消費(fèi)價位研究 (一)中國香煙消費(fèi)者消費(fèi)香煙的價位檔次（二）香煙消費(fèi)價位檔次與香煙消費(fèi)數(shù)量間的關(guān)系四、中國香煙消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理需求研究（一）中國香煙消費(fèi)者的主要消費(fèi)心理需求（二）不同香煙消費(fèi)心理需求的消費(fèi)用戶群體特征分析 （三）不同香煙消費(fèi)心理需求群體的香煙消費(fèi)行為研究 第二章 中國消費(fèi)者對國產(chǎn)香煙品牌的評價一、品牌認(rèn)知度研究（一）國產(chǎn)香煙品牌總體認(rèn)知度研究（二）主要國產(chǎn)香煙品牌在不同地域的認(rèn)知度研究 二、國產(chǎn)香煙品牌美譽(yù)度研究（一）國產(chǎn)香煙品牌美譽(yù)度研究（二）各主要國產(chǎn)香煙品牌在不同地域的美譽(yù)度研究（三）各主要國產(chǎn)香煙品牌美譽(yù)度與認(rèn)知度比較研究三、國產(chǎn)香煙品牌市場占有率研究（一）國產(chǎn)香煙品牌市場占有率研究（二）國產(chǎn)香煙在不同地域的品牌市場占有率研究（三）品牌價值外延對品牌市場占有率的影響 第三章 主要國產(chǎn)香煙品牌消費(fèi)群體特征研究一、性別特征二、年齡特征三、家庭收入特征四、學(xué)歷特征五、地域特征第四部分 報告結(jié)論第五部分 實地執(zhí)行情況一、 執(zhí)行區(qū)域和執(zhí)行時間二、 樣本分布情況三、 復(fù)核情況四、 受訪對象背景情況

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