《哈佛模式·營(yíng)銷(xiāo)管理》由以成思危副委員長(zhǎng)為首的顧問(wèn)團(tuán)19位專(zhuān)家審定，資深經(jīng)濟(jì)、管理教授鄒東濤為首的編委會(huì)主持編撰，理念全新，案例經(jīng)典。其中大量來(lái)自各領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)管理案例涵蓋不同主題，內(nèi)容豐富，分析入題，啟發(fā)讀者獨(dú)立思考。本書(shū)以全新的哈佛模式展開(kāi)視野，全面介紹了世界先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理的模式，方法和成功的經(jīng)驗(yàn)。

《哈佛模式·營(yíng)銷(xiāo)管理》是在總結(jié)哈佛商學(xué)院的營(yíng)銷(xiāo)理論精華和經(jīng)典案例的基礎(chǔ)上形成的，具有非常強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，結(jié)合中國(guó)的特色進(jìn)行了創(chuàng)新，適應(yīng)中國(guó)這塊特殊的土地。

《哈佛模式·營(yíng)銷(xiāo)管理》的營(yíng)銷(xiāo)管理和營(yíng)銷(xiāo)理念源自于哈佛大學(xué)商學(xué)院，借鑒其營(yíng)銷(xiāo)管理的運(yùn)作模式，結(jié)合中國(guó)加入WTO后國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，從實(shí)際國(guó)情出發(fā)，尋求中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和拓展海外市場(chǎng)的靈丹妙方，并提供國(guó)際超前的營(yíng)銷(xiāo)理念和經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)管理案例，以資中國(guó)企業(yè)借鑒和參考。全書(shū)共分四冊(cè)，內(nèi)容涉及市場(chǎng)導(dǎo)向、營(yíng)銷(xiāo)策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)制度和營(yíng)銷(xiāo)表格等領(lǐng)域，約240萬(wàn)字，其中第四冊(cè)為電子版，讀者可以在電腦上閱讀和打印，隨時(shí)隨地節(jié)選部分內(nèi)容以備急需之用，既方便讀者攜帶，又可即學(xué)即用。本書(shū)全面系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)容、形式、方法和技巧，以及在各類(lèi)企業(yè)中的具體運(yùn)作模式和經(jīng)典案例，理論嚴(yán)謹(jǐn)周密，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)管理者和事業(yè)單位負(fù)責(zé)人實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理，邁向市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的理想藏書(shū)。

總顧問(wèn)：成思危 中國(guó)民主建國(guó)會(huì)中央委員會(huì)主席，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)，國(guó)家自然基金委員會(huì)管理科學(xué)部主任，北大光華管理學(xué)院兼職教授、博士生導(dǎo)師，美國(guó)加州大學(xué)工商管理碩士，在企業(yè)界享有“中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資之父”的稱(chēng)號(hào)。 

總主編：鄒東濤 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，國(guó)務(wù)院特殊津貼享受者。主要著作有《經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)論》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《十字路口上的中國(guó)》、《轉(zhuǎn)軌的中國(guó)》、《中國(guó)加入WTO的宏觀分析和行業(yè)對(duì)策》。主編叢書(shū)有：《世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式叢書(shū)》（獲中國(guó)十佳圖書(shū)獎(jiǎng)）、《中國(guó)改革開(kāi)放20年叢書(shū)》（獲中國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)）。發(fā)表《制度更是第一生產(chǎn)力》等論文400余篇。 


市場(chǎng)導(dǎo)向
第一章 以顧客為中心
第二章 目標(biāo)市場(chǎng)
第三章 顧客導(dǎo)向
營(yíng)銷(xiāo)策略
第一章 營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第二章 市場(chǎng)策略
第三章 產(chǎn)品策略
第四章 價(jià)格策略
第五章 通路策略

 

 

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