內(nèi)容簡介：

隨著市場競爭日益激烈，企業(yè)間的競爭逐漸由短期競爭演變?yōu)殚L線競爭，即不再側(cè)重于某個(gè)階段、某類產(chǎn)品的競爭輸贏，而著重于以系統(tǒng)的產(chǎn)品、價(jià)格、銷售、推廣、服務(wù)等策略，輔以定位明確的品牌策略，來積累、培育持久的市場優(yōu)勢，競爭的焦點(diǎn)也逐漸由前端的產(chǎn)品特色和質(zhì)量、服務(wù)特色和質(zhì)量、價(jià)格、銷售效率等營銷要素，逐漸深入擴(kuò)大到管理效率、各個(gè)資源(包括人力資源)的利用效率和利用成本，組織應(yīng)變能力，企業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施效率等等企業(yè)綜合能力的競爭。因此，現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭策略也越來越和企業(yè)經(jīng)營管理的其他多要素緊密聯(lián)系起來。本書結(jié)合作者長期的跨國公司高層經(jīng)理人的職業(yè)經(jīng)歷，在研究大量實(shí)踐案例的基礎(chǔ)上，提供了新的競爭態(tài)勢下，現(xiàn)代企業(yè)從全局角度和戰(zhàn)略角度，系統(tǒng)制定市場競爭的策略思路和方法，具有極強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義，幫助企業(yè)完善整體市場營銷與競爭策略。
本書重點(diǎn)

◆學(xué)習(xí)營銷策略制定的系統(tǒng)思路和決策方法
◆掌握銷售、產(chǎn)品、戰(zhàn)略、資源等諸多企業(yè)經(jīng)營要素之間的聯(lián)系及其相互作用
◆掌握根據(jù)企業(yè)自身實(shí)際隋況設(shè)計(jì)和選擇有效的營銷策略的方法
◆掌握近乎完美的服務(wù)規(guī)范與技巧
◆學(xué)習(xí)和借鑒經(jīng)典案例，掌握市場營銷、競爭策略方案的最佳選擇
◆轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，完善企業(yè)整體市場營銷與競爭策略
◆實(shí)施高效率的工作方法以及定位明確的品牌策略
◆節(jié)約經(jīng)營成本，學(xué)習(xí)掌握應(yīng)變能力


詳細(xì)目錄：

第一篇 服裝市場營銷、市場競爭策略分析與最佳實(shí)施方案選擇基礎(chǔ)知識(shí)
第一章 服裝市場營銷概論
第二章 服裝市場的營銷任務(wù)及管理任務(wù)
第三章 服裝市場及市場營銷觀念
第四章 服裝市場營銷與企業(yè)經(jīng)營觀念

第二篇 服裝市場營銷環(huán)境與市場營銷研究
第一章 服裝市場營銷環(huán)境
第二章 服裝市場營銷研究
第三章 服裝市場企業(yè)市場營銷環(huán)境研究分析

第三篇 服裝市場營銷調(diào)查與市場營銷預(yù)測
第一章 服裝市場營銷調(diào)查概論
第二章 服裝市場營銷預(yù)測概述
第三章 市場營銷調(diào)查的方式
第四章 市場營銷調(diào)查的方法
第五章 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告的撰寫
第六章 服裝市場行情分析

第四篇 服裝企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及其營銷管理過程
第一章 服裝企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第二章 服裝市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃過程
第三章 服裝市場營銷管理中的模型分析
第四章 服裝市場的營銷管理
第五章 服裝企業(yè)市場營銷管理過程
第六章 服裝企業(yè)市場營銷目標(biāo)整合和戰(zhàn)略制訂方法 

第五篇 服裝市場營銷、市場競爭策略分析與最佳策略選擇
第一章 服裝市場營銷資源、能力和競爭的分析
第二章 消費(fèi)者市場購買行為分析
第三章 服裝市場購買行為分析
第四章 服裝市場營銷資源的利用
第五章 服裝市場營銷競爭策略的選擇
第六章 服裝市場營銷行之有效的策略聯(lián)盟

第六篇 服裝市場營銷、市場策劃
第一章 服裝市場營銷策劃導(dǎo)論
第二章 服裝市場營銷策劃的基本流程
第三章 服裝市場營銷策劃的調(diào)查研究
第四章 服裝市場定位策劃研究
第五章 服裝市場競爭策劃研究
第六章 服裝市場顧客滿意策劃

第七篇 服裝企業(yè)現(xiàn)代市場競爭的典型策略分析
第一章 服裝企業(yè)市場營銷產(chǎn)品策略分析
第二章 服裝企業(yè)市場營銷價(jià)格策略分析
第三章 服裝企業(yè)市場營銷分銷渠道策略分析
第四章 服裝企業(yè)市場營銷公關(guān)與企業(yè)形象識(shí)別策略分析
第五章 服裝企業(yè)市場營銷促銷策略分析

第八篇 服裝企業(yè)的市場經(jīng)營戰(zhàn)略及其戰(zhàn)略管理
第一章 服裝企業(yè)市場經(jīng)營戰(zhàn)略概論
第二章 服裝企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理概論
第三章 服裝企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營思想及經(jīng)營目標(biāo)分析
第四章 服裝企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理與非盈利組織管理
第五章 服裝企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理與國際經(jīng)營戰(zhàn)略管理
第六章 服裝企業(yè)戰(zhàn)略管理與社會(huì)責(zé)任管理
第七章 服裝企業(yè)戰(zhàn)略管理案例教學(xué)分析

第九篇 服裝市場的營銷組織及其營銷服務(wù)管理
第一章 服裝市場組織間營銷概述
第二章 服裝市場組織間營銷的關(guān)系戰(zhàn)略
第三章 服裝市場營銷組織管理
第四章 服裝市場的服務(wù)管理
第五章 服裝市場的營銷服務(wù)管理
第六章 服裝市場營銷服務(wù)關(guān)系
第七章 服裝市場的營銷服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

第十篇 服裝市場營銷管理制度規(guī)范
第一章 市場營銷管理制度概論
第二章 市場營銷計(jì)劃管理制度規(guī)范
第三章 市場營銷信息管理制度規(guī)范
第四章 銷售人員管理制度規(guī)范
第五章 客戶關(guān)系管理制度規(guī)范

第十一篇 服裝市場的促銷組合競爭策略與廣告策劃
第一章 廣告原理概論
第二章 廣告與企業(yè)管理實(shí)施策略
第三章 穿插促銷配合分析
第四章 促銷組合與廣告決策

第十二篇 國際服裝市場的營銷戰(zhàn)略決策與原則
第一章 國際服裝市場營銷概論
第二章 服裝市場國際化經(jīng)營戰(zhàn)略
第三章 國際服裝市場營銷決策
第四章 國外市場的擴(kuò)展

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