詳細目錄：

第一篇 緒論
第二篇 企業(yè)廣告策劃基礎(chǔ)
第一章 概述
第二章 廣告策劃的實施
第三章 廣告策劃的流程
第三篇 企業(yè)廣告策劃方案
第一章 概述
第二章 廣告策劃的撰寫
第三章 廣告策劃方案
第四篇 企業(yè)廣告策劃創(chuàng)意
第一章 概述
第二章 廣告策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)原則
第三章 廣告策劃創(chuàng)意的思維方式
第四章 廣告策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)
第五章 廣告策劃創(chuàng)意的執(zhí)行控制
第六章 廣告策劃創(chuàng)意的創(chuàng)作主體與接受客體
第五篇 企業(yè)廣告策略策劃
第一章 名人策略
第二章 證言策略
第三章 比較策略
第四章 占位策略
第五章 打擊偽昌策略
第六章 懸念策略
第七章 反駁性策略
第六篇 企業(yè)廣告產(chǎn)品定位策劃
第一章 有關(guān)產(chǎn)品廣告的演進
第二章 有關(guān)定位的含意
第三章 有關(guān)定位的實務(wù)
第七篇 企業(yè)廣告媒體策劃
第一章 廣播廣告策劃
第二章 報刊廣告策劃
第三章 電視廣告策劃
第四章 非媒體廣告策劃
第八篇 企業(yè)廣告時機策劃
第一章 概述
第二章 廣告時機策劃應考慮的諸種因素
第三章 廣告時機策劃的各種策略
第九篇 企業(yè)廣告促銷活動策劃
第一章 概述
第二章 廣告促銷活動的基本程序
第三章 廣告銷售促進的幾種形式
第十篇 企業(yè)廣告IC策劃
第一章 概述
第二章 IC各要素的具體內(nèi)容
第三章 IC策劃的基本程序
第十一篇 企業(yè)廣告費用預算
第一章 概述
第二章 廣告費用預算的分配
第三章 廣告費用預算的方法
第十二篇 企業(yè)廣告宣傳活動策劃
第一章 概述
第二章 展覽(銷)會組織策劃
第三章 新聞活動的組織策劃
第四章 贊助活動的組織策劃
第十三篇 企業(yè)廣告文稿撰寫
第一章 概述
第二章 廣告文稿的分類撰寫
第三章 主題廣告的撰寫
第四章 廣告標題的撰寫
第五章 廣告正文的撰寫
第十四篇 企業(yè)廣告效果及其評估
第一章 廣告評估測定的意義與方法
第二章 廣告心理效果評估測定
第三章 廣告經(jīng)濟效果評估測定
第四章 廣告社會效果評估測定
第五章 全面評估廣告
第六章 廣告效果的測量
第七章 廣告效果評估的研究設(shè)計
第十五篇 企業(yè)廣告效果評估的三個階段
第一章 廣告事前效果評估
第二章 廣告事中效果評估
第三章 廣告事后效果評估
第十六篇 市場研究發(fā)現(xiàn)與廣告效果評估
第一章 廣告強度的市場效果
第二章 廣告的互動性和內(nèi)容的效果
第三章 廣告是一種說服工具
第四章 說理在廣告中的應用
第五章 情感在廣告中的應用
第六章 代言在廣告中的應用
第十七篇 企業(yè)廣告效果評估的測評技術(shù)
第一章 廣告文案測評
第二章 廣告媒體效果測評
第三章 廣告活動效果測評
第十八篇 企業(yè)廣告效果評估統(tǒng)計分析方法
第一章 數(shù)據(jù)資料收集方法
第二章 廣告測評報告的撰寫
第十九篇 企業(yè)廣告策劃成功案例
第二十篇 企業(yè)廣告經(jīng)典妙語

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