林騫 老師
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喬春洋：品牌的基本特征 品牌具有以下基本特征： 1.品牌是多種元素與信息的結(jié)合體 各種元素如商標、符號、包裝、價格、廣告風(fēng)格、文化內(nèi)涵等和諧結(jié)合在一起，形成完整的概念而成為品牌。品牌以自身內(nèi)涵的豐富性和元素的多樣性而向受眾傳達多種信息。企業(yè)把品牌作為區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品的標識，以引起消費者和潛在消費者...
喬春洋 239查看全文
企業(yè)發(fā)展到一定程度，為了突破成長瓶頸，擴張是一個重要選項。然而擴張是一把雙刃劍，如果以為可以用一支奇兵深入別家地盤能夠一劍封喉，往往事與愿違。在秦王嬴政吞并六國的滅楚之戰(zhàn)中，前期的損兵折將就可以說明之一點。倒是王翦的穩(wěn)健戰(zhàn)法mdash;mdash;進攻中的防守，蓄勢推進，取得了決勝千里的作用。這對于...
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FIDIC條件對于項目管理的各方面規(guī)定得非常詳細、具體，包括了國際標準項目管理的所有方面，是quot;可操作性quot;非常強的一套項目管理系統(tǒng)。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)并充分利用FIDIC條件，提高業(yè)主單位的項目管理水平。 按照FIDIC條件對建設(shè)項目進行管理，有利于保證工程質(zhì)量、工期和控制費用，減少風(fēng)...
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現(xiàn)在，大概許多家電企業(yè)的老總都很羨慕春蘭集團董事局主席、首席執(zhí)行官、黨委書記陶建幸。春蘭不但家電業(yè)務(wù)綜合效益最高，而且春蘭較早、較成功地實施了多元化戰(zhàn)略，基本上可以摘掉家電的帽子。而且，陶建幸告訴記者，目前他不喜歡上網(wǎng)，因為老找不到他想要的網(wǎng)址，而即便給韋爾奇寫信，也是用手寫；與此同時，目前他花時間...
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企業(yè)文化是一個由許多內(nèi)容組成的有豐富內(nèi)涵的復(fù)合概念，它所含傳統(tǒng)、神話、宗教、風(fēng)俗、習(xí)慣、英雄主義、價值觀和特色。 企業(yè)文化并不是游離于社會文化的產(chǎn)物，它植根于整個社會文化，打上社會文化的深刻印記，然而，它又有著自己的特定內(nèi)涵，有著明顯的固有的特征。 沒有文化的人是一個愚蠢的人，而沒有文化的企業(yè)，則是...
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據(jù)《世界商業(yè)評論》一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)面臨的十大管理難題中，如何建立有效的績效考核體系？排在首位。這也說明如何有效管理員工業(yè)績依然是我國企業(yè)關(guān)注的頭等管理問題！ 從歷史追溯，績效考核經(jīng)歷了平均主義賞罰調(diào)劑、上級模糊評價考核、德能勤績考核（公務(wù)員式評價）、量化考核與目標考核（MBO）、關(guān)鍵績效指...
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績效考核管理是公司的一個永恒話題，企業(yè)管理者都在絞盡腦汁地想辦法加強公司的績效考核管理，但是很多公司管理結(jié)果都是不很理想。即使有的公司請了管理咨詢公司，設(shè)計了很好的績效考核管理方案，但是實際執(zhí)行效果仍然不能令人滿意。 績效考核管理困難的原因很多，有方案不合理的原因，有公司執(zhí)行力不強的原因，也有企...
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孟子曰：權(quán)然后知輕重，度然后知長短，物皆然，心為甚通過量具可以衡量物品的輕重、長短，但如果沒有統(tǒng)一的度量衡，同樣的物品可能就會出現(xiàn)不一樣的重量和尺寸。同樣，通過績效考核標準可以衡量員工績效水平的高低，但如果缺乏橫向統(tǒng)一的考核標準，同樣績效水平的員工就會出現(xiàn)不同的考核得分。 在實踐中，推行目標管理...
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又到年底年初，各公司都在忙著盤點過去一年目標的完成情況，同時規(guī)劃明年的公司目標。目標完成的，皆大歡喜，忙著慶功獎勵；目標沒有完成的，忙著查原因、表決心、發(fā)愿賭誓明年要如何如何。且慢，我們需要反思一下：年初設(shè)定的目標都實現(xiàn)了，公司的競爭力有沒有上升？明年的公司目標是否代表了公司競爭力的增長？目標是...
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接著上期所探討的母子品牌和主副品牌，本期的話題是品牌識別、品牌形象和品牌定位，這三個概念對品牌戰(zhàn)略有著舉足輕重的影響，但在實際操作中卻常因認識上的混淆不清而導(dǎo)致作業(yè)的莫衷一是。我們知道品牌識別是品牌戰(zhàn)略的核心，被用來推動幾乎所有的品牌建設(shè)和管理活動，無論是外部品牌活動還是內(nèi)部品牌活動，也無論是單體品...
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好的名字自己會走路，自己會說話，甚至自己會銷售。 我們曾在《品牌天機mdash;mdash;超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書中，重點強調(diào)了品牌命名的重要性，并且為其獨立提出了自動法則，即：品牌名稱要能夠自動走路、自動賣貨，為實現(xiàn)一分錢做品牌夯實基礎(chǔ)。 如今，中國茶葉的品牌之路已經(jīng)刻不...
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怕上火就喝王老吉，不但減弱了礦泉水真正的功能，同時也減弱了王老吉品牌的內(nèi)涵以及消費者對原有品牌的注意力 在飲料行業(yè)開創(chuàng)了涼茶新品類的王老吉，為自己的成功定位著實驕傲了一把，看似功成名就之時，王老吉突然大聲吆喝賣起了礦泉水，并以規(guī)模兵團的作戰(zhàn)方式打著王老吉的品牌大旗，浩浩蕩蕩地要沖進高端水市場。王...
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SCM：把企業(yè)活動與合作伙伴整合在一起 供應(yīng)鏈管理(SCM)應(yīng)用是在企業(yè)資源規(guī)劃(ERP)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它把公司的制造過程、庫存系統(tǒng)和供應(yīng)商產(chǎn)生的數(shù)據(jù)合并在一起，從一個統(tǒng)一的視角展示產(chǎn)品建造過程的各種影響因素。SCM的以其靈活性和上市速度而文明，SCM幫助管理人員有效分配資源，最大限度...
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目前，中國郵政在全國設(shè)立了２０１個大型物流配送中心，已擁有現(xiàn)代化的大平面新樞紐１７個；中國郵政擁有一個由飛機、火車、汽車等不同運輸工具組成的，覆蓋華北、東北、華東、中南、華南、西北、西南２８個?。▍^(qū)、市）３０４個地市的集散式立體快速運輸網(wǎng)絡(luò)，連接國內(nèi)所有城市及國外２００多個國家和地區(qū)；開通了干線夜間...
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上世紀末，眾多高科技企業(yè)正是靠股票期權(quán)這個金手銬才創(chuàng)造了一個個眩目的財富神話。而自美國會計丑聞曝光以來，特別是近幾個月來，美國學(xué)界和媒體已開始對期權(quán)之弊議論紛紛。但日前it標桿微軟的突然出手，依然舉世震驚！畢竟是期權(quán)，畢竟是微軟hellip;hellip;當(dāng)眾多中國企業(yè)對期權(quán)還只能紙上談兵時，微軟此...
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21世紀的成功者是什么人？有西方學(xué)者拍板道：說評書的！這當(dāng)然是經(jīng)過本土化處理過的，但學(xué)會講故事無疑是未來人們獲得成功的必備技藝。如果說當(dāng)今學(xué)會開車是擴充人們視野空間的必備技藝，那么未來學(xué)會講故事則是擴充人們思想傳播空間的必備技藝。為此，一直廣受讀者好評的中外管理增刊在今年的新冊，其主要內(nèi)容也恰好是管...
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領(lǐng)導(dǎo)的一言一行都是企業(yè)管理，員工的一舉一動都是企業(yè)形象。企業(yè)管理就是服務(wù)，企業(yè)形象就是ci。說這既是一種思想觀念，也是一種道德準則。企業(yè)管理要求我們必須心中有顧客、真正愛顧客、全心全意為顧客服務(wù)、在服務(wù)中逐步實現(xiàn)企業(yè)管理目標。企業(yè)形象要靠我們每一位員工來維持，來完善。在維持、完善中逐步實現(xiàn)企業(yè)文化的...
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自從1999年下半年，新一輪物流熱以來，第三方物流企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，但是當(dāng)前物流熱實際在很大程度上是剃頭挑子一頭熱，即只有物流市場的服務(wù)供應(yīng)方熱，而物流市場的需求方卻相對不熱。分析家指出，許多高層物流研討會、 培訓(xùn)班、或研修班，甚至一些民間沙龍中，來自物流市場需求方的與會人員所占的比例常常不超過...
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您可能在電視上看過襪子、帽子、褲子、兔子和盤子的故事，在這一幕結(jié)束時打出了ibm供應(yīng)鏈管理一行字，ibm的廣告總是讓人感到很玄奧。 ibm中小企業(yè)市場管理總監(jiān)richardj．ruiz在接受采訪時告訴記者，所謂供應(yīng)鏈是指在相互關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)流程以及業(yè)務(wù)伙伴間所發(fā)生的，從產(chǎn)品設(shè)計到最終客戶交付全過程中...
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本人思想上積極要求進步，做為一名黨員，能認真學(xué)習(xí)鄧小平理論和三個代表重要思想，能從思想和行動上與黨中央保持高度一致。作為一名檔案管理人員，能愛崗敬業(yè)，有強烈的事業(yè)心和責(zé)任感，能潛心鉆研業(yè)務(wù)，不怕苦，不怕累，認真扎實地完成好本職工作和領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項工作任務(wù)。 本人深知檔案管理是醫(yī)院管理向制度化、規(guī)范化...
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今年我局檔案管理工作緊緊圍繞落實文化興市戰(zhàn)略，加快推進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一目標，不斷夯實檔案基礎(chǔ)建設(shè)，加大檔案管理工作力度，有效發(fā)揮檔案的功能，檔案工作有了較大的發(fā)展，較圓滿完成了工作任務(wù)?，F(xiàn)將具體情況總結(jié)如下： 一、高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo) 今年以來，我局高度重視機關(guān)檔案管理工...
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關(guān)于企業(yè)職工檔案管理情況的調(diào)研報告 xx縣勞動保障局 根據(jù)市勞動保障局統(tǒng)一部署，近期，我局組織有關(guān)人員對全縣企業(yè)職工檔案管理情況進行了全面調(diào)研，現(xiàn)將有關(guān)情況報告如下。 一、基本情況 1、企業(yè)職工檔案的管理方式 《企業(yè)職工檔案管理工作規(guī)定》（勞力字[1992]33號）實施以來，我縣企業(yè)職工檔案大多由企...
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第一章總 則 第一條為了加強城市房地產(chǎn)權(quán)屬檔案管理,保障房地產(chǎn)權(quán)利人的合法權(quán)益,有效保護和利用城市房地產(chǎn)權(quán)屬檔案,根據(jù)《中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法》、《中華人民共和國檔案法》、《中華人民共和國檔案法實施辦法》等法律法規(guī),制定本辦法。 第二條本辦法適用于城市規(guī)劃區(qū)國有土地范圍內(nèi)房地產(chǎn)權(quán)屬檔...
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現(xiàn)在我們已經(jīng)進入知識經(jīng)濟時代了，這個時代最主要特征就是知識，即以知識為主要的生產(chǎn)資料，以知識為主要的處理手段，以知識含量為主要體現(xiàn)的產(chǎn)品功能和性能。這個時代，處處體現(xiàn)知識的主要價值。而知識從產(chǎn)生到應(yīng)用，本身是有規(guī)律的、有方法的。為了更有效地挖掘和發(fā)揮知識的價值，就必須進行知識管理。 企業(yè)檔案，特...
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最近一項關(guān)于手機牌照發(fā)放退出機制的新政策在起草中，旨在解決競爭混亂、產(chǎn)能過剩的狀況。專家預(yù)測國內(nèi)85家企業(yè)將在2008年減少到45家，劣質(zhì)、庫存嚴重者將直接被摘牌出局。目前國產(chǎn)手機市場份額不足30，然而聯(lián)想、康佳、夏新等國產(chǎn)手機最新一季財報顯示，業(yè)務(wù)增長幅度在30以上，他們?nèi)詻]有放棄回暖的努力和希望...
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報告稱，預(yù)計全球廣告業(yè)繼續(xù)加快復(fù)蘇，因此實力傳播將2010年全球廣告支出增長率的預(yù)測從2.2％提高至3.5％，這是繼連續(xù)6次下調(diào)預(yù)期之后，實力傳播第三次調(diào)升該項預(yù)期。 由于今年上半年廣告支出（尤其是美國和西歐）的增速超出預(yù)期，因此我們預(yù)測今年所有地區(qū)的廣告支出都將出現(xiàn)不同程度的增長。此次上調(diào)預(yù)期...
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目前，以進口葡萄酒為主導(dǎo)的中國葡萄酒市場可以說是洶涌之勢，引發(fā)了中國酒文化的新主流趨勢，得到了市場的高度關(guān)注。 根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)葡萄酒，1996年至2004年，中國葡萄酒的產(chǎn)量從17萬千升增長到40萬千升，年復(fù)合增長率為11.3％。而該行業(yè)全球年均增長速度僅1％。國產(chǎn)（規(guī)模以上企業(yè)）葡萄酒...
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2010年8月16日,北京-消費者對品牌的個別行為和態(tài)度往往取決于他們?nèi)绾慰创放频臓I銷宣傳并與之互動。全球領(lǐng)先的市場營銷服務(wù)供應(yīng)商Epsilon（艾司?。┕咀罱囊豁椣M者調(diào)查顯示，在過去12個月曾經(jīng)購物的中國消費者當(dāng)中，許多表示自己不會再買同一品牌的商品，而且，大多數(shù)受訪者更表示說不會將自己最...
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企業(yè)營銷創(chuàng)新通常會從產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和傳播推廣創(chuàng)新等多個方面入手，如果企業(yè)有能力也可以將多個層面全部結(jié)合起來加以系統(tǒng)化創(chuàng)新，如果企業(yè)暫時能力有限，可以著重于其中的某一個點單獨發(fā)力。總之選擇與自身的資源相匹配的策略去進行企業(yè)的營銷創(chuàng)新是最具有現(xiàn)實意義的，不然的話可能會導(dǎo)致得不償失。 關(guān)...
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時下有一種頗為流行的說法： 目前整個國民經(jīng)濟形勢頗好，但股市卻萎靡不振，本應(yīng)成為國民經(jīng)濟睛雨表的股市，卻非常奇怪地沒能成為國民經(jīng)濟睛雨表。 其實，本人個人的看法是： 一點也不奇怪，非常正常。 原因是： 中國股市上1000多家上市公司，有1000多家都是國有企業(yè)轉(zhuǎn)變而來，或也可稱之為所謂的改制而來，由...