羅鵬部 老師
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究竟應(yīng)該做個什么樣的“博客”？Blogger者，博客也。在我對博客一點都不了解的時候，我還曾經(jīng)以為所謂博客就如同閃客、黑客和駭客之類的網(wǎng)絡(luò)名稱，一定是個在網(wǎng)絡(luò)上興風(fēng)作浪的“壞蛋”的杰出代表。后來，因為木子美和竹影青瞳之類的女寫手在網(wǎng)絡(luò)的聲名鵲起以及在社會上引發(fā)的輿論爭議，我才開始真正走入博客的生活。...
李名梁 150查看全文
史玉柱的智商水平非一般人所能媲美，一如他獨特的性格、堅韌的毅力和高超的商業(yè)天賦。從巨人集團(tuán)的隕落、腦白金的崛起到征途的揚(yáng)帆乃至即將海外上市，史玉柱為中國人續(xù)寫了一本活生生的創(chuàng)業(yè)傳奇，也再次體現(xiàn)了中國人獨特的商業(yè)天賦以及對生命質(zhì)量的追逐精神。不怕困難，不甘失敗，創(chuàng)造人生，締造財富，這就是史玉柱的個人...
李名梁 158查看全文
每一個管理者在現(xiàn)實的組織生活中，都會面對這樣一個十分現(xiàn)實而又無法回避的問題：我需要的究竟是什么呢？是金錢？是優(yōu)越的工作條件？是職位的快速晉升和權(quán)力的無限膨脹？是工作的最佳績效，是員工的高度滿意度，還是自我成就的完美實現(xiàn)？也許對此做出應(yīng)答，并不總是一件容易的事情——盡管我們的許多管理者在自己的事業(yè)旅途...
李名梁 228查看全文
法國新任財政部長莫斯科維奇近日宣布，政府將在7月份推出法令，對國企高管薪資封頂，以兌現(xiàn)奧朗德的競選承諾?！ ∵@是繼征收稅率為75“巨富稅”的承諾之后，又一顆在歐洲乃至全球輿論中激起千層浪的石子。 有人拍手稱快，有人痛心疾首，有人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢?！ 熬薷欢悺焙笥忠恢厝 ∽笠砩鐣h總統(tǒng)奧朗德剛剛在立法...
李晴 172查看全文
全球廣告的支出和投放都在關(guān)注著中國。蓬勃發(fā)展的中國廣告市場中，由移動化、視頻化以及大數(shù)據(jù)等驅(qū)動的數(shù)字營銷更是乘風(fēng)破浪一路直上，給整個廣告營銷帶來顛覆性的改變?！ ∶鎸@樣的新時代，“媒體和代理公司幫助品牌客戶在正確理念的指導(dǎo)下，通過適合的溝通渠道在不同的設(shè)備端，及時高效地找到精準(zhǔn)目標(biāo)群體是非常必要...
李欣 193查看全文
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類公司，在整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，無論是活躍度還是生命力都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。在艾瑞咨詢發(fā)布的2013年Q2中國網(wǎng)絡(luò)市場數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為4371.3億元，較去年同期增長45.3；網(wǎng)絡(luò)游戲市場超過20 0億元，同比增長26.6。這也給在線廣告市場提供了強(qiáng)有力的...
李欣 160查看全文
中國的國慶假日期間，在大洋彼岸的美國華盛頓Georgetown大學(xué)，一場熱烈的演講和現(xiàn)場討論進(jìn)行著——作為全球第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，來自中國的，首家市值超過1000億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生，做了名為《中國正處于移動化浪潮之巔》的演講，向現(xiàn)場聽眾以及《成功...
李欣 198查看全文
搶入口、搶流量、搶人……從追劇打平臺到內(nèi)容、品牌真正實現(xiàn)差異化區(qū)隔，中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在一步步進(jìn)化著。擺在眼前的事實就是，媒體環(huán)境多元化，讓受眾注意力不再集中，同質(zhì)化競爭將越來越激烈，對于生存不易的視頻網(wǎng)站，怎樣凸顯自身的差異化特色，打破固化思維局限，一直是最重要的課題?！ 〔蛔霾シ牌鳌 耙?..
李欣 313查看全文
對于汽車行業(yè)而言，從品牌傳播到落地銷售，從新車上市炒熱概念賺足眼球，到引導(dǎo)用戶實際到店進(jìn)而購買，是一個長期而漫長、體系化整合傳播的過程。在80、90后汽車消費(fèi)主力軍關(guān)注的眾多內(nèi)容載體中，視頻能夠最直觀地表現(xiàn)新車外形和功能，而微電影、MV等形式也更容易引發(fā)網(wǎng)民通過社交關(guān)系傳播、分享、親自上陣拍攝視頻...
李欣 179查看全文
限購政策和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，讓汽車市場形勢嚴(yán)峻。據(jù)全國乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，汽車行業(yè)進(jìn)入了年增長率10左右的微增長時代，而“逆勢增長”的中西部地區(qū)和中低線城市成為汽車廠家的必爭之地，刺激著車企營銷戰(zhàn)略的區(qū)域化轉(zhuǎn)變?！ ∪绾芜m應(yīng)新的營銷環(huán)境？ 2013年8月，在西部地區(qū)中心城市的成都車...
李欣 172查看全文
金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂 ELIFE》 網(wǎng)友給段子，劇情隨時變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機(jī)2000萬冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂ELIFE》在中國率先實踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動功能情景喜劇中，由網(wǎng)友貢獻(xiàn)話題和劇情，將選擇權(quán)交給屏幕前的宅男宅女們?！ ?..
李欣 174查看全文
——騰訊視頻攜《愛呀，幸福男女》第三季回歸 網(wǎng)絡(luò)自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來越向精品化、品牌化方向前進(jìn)，銀鷺花生牛奶借勢騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛呀，幸福男女》第三季強(qiáng)力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達(dá)其“關(guān)懷至愛”的品牌主張?！ °y鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！焙汀稅垩?，幸福男女》傳遞出的品牌...
李欣 186查看全文
《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺上的播出周期、覆蓋人群和營銷方式都有自己獨特的風(fēng)格。匹配品牌傳播需求與不同類型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺上的營銷價值，將是下一個視頻營銷“吸睛”亮點。 窮追不舍 對于喜歡追海外劇的影迷...
李欣 260查看全文
3G門戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進(jìn) 取，真誠對話的掌中“極客”形象，并走出國門，得到了全球用戶的關(guān)注和贊許。 受邀參加Google I/O大會前夕，3G 門戶amp;GO桌面總裁張向東在美國宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； G...
李欣 200查看全文
互聯(lián)網(wǎng)用戶對于資訊的態(tài)度，從“無圖無真相”轉(zhuǎn)向“無視頻無真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂現(xiàn)場”感。 從觀看到創(chuàng)作 對視頻平臺而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評論，有的評論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正...
李欣 191查看全文
看英 劇的看不起 看美 劇的，看美 劇的看不起 看日劇 的……看劇也有鄙視鏈，英劇的畫面精美、邏輯感 強(qiáng)、深厚的歷史人文底蘊(yùn)，都是英劇迷們愛上英劇的 理由。而站在營銷人的角度，隨著英劇逐漸成為各視頻網(wǎng)站近 期強(qiáng)力爭奪的版權(quán)熱點，我們看到的是，雖然英劇的受眾人群 并不如熱播劇多，但英劇帶來了“文藝范...
李欣 237查看全文
提到微電影， 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻， 或者加長版廣告， 那就真是out了 。 品牌核心價值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團(tuán)隊、 精準(zhǔn)找到受眾、 完整的傳播機(jī)制， 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制， 能夠豐富詳細(xì)傳播品牌精神的優(yōu)良載體?！ ∥㈦娪斑@條產(chǎn)業(yè)鏈上的主體——廣告主...
李欣 173查看全文
如今中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動化，用戶的媒體消費(fèi)形態(tài)也逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.6 4億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5。智能手機(jī)作為...
李欣 220查看全文
手機(jī)安全軟件領(lǐng)域中，騰訊手機(jī)管家相當(dāng)重視自身的品牌建設(shè)，2013年邀請吳奇隆、劉詩詩代言宣傳全新的廣告語“玩得酷，靠得住”，一直在適應(yīng)年輕人喜好的節(jié)奏?！ ≡谝苿榆浖?，尤其是安全管理領(lǐng)域，邀請偶像明星代言屈指可數(shù)，騰訊手機(jī)管家就做了這件“吃螃蟹”的事?！ 瞧媛 ⒃娫娮鳛轵v訊手機(jī)管家先鋒版的代言...
李欣 212查看全文
DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開，營銷界開始了解這一項新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀和展望?！ ≈袊鳧SP 行業(yè)發(fā)展很快；程序化購買不僅僅意味著RTB，RTB 是其中一部分；程序化購買的媒體資源方不僅是AdExchanger，還應(yīng)該包括所有的媒體資源...
李欣 273查看全文
你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己的獨特風(fēng)格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團(tuán)如何借勢優(yōu)酷土豆視頻...
李欣 217查看全文
人人都在談?wù)摗都埮莆荨?，不論是視頻行業(yè)、數(shù)據(jù)行業(yè)，還是紛紛冒出頭來的自媒體。在中國，似乎視頻網(wǎng)站出品內(nèi)容的關(guān)注重心除了這種自制神劇，更多的則是自制欄目。不管是騰訊視頻在奧運(yùn)期間的《中國茶館》系列原創(chuàng)節(jié)目，還是優(yōu)酷的《曉說》，或者因欄目片頭而與《柯南秀》“不打不相識”的搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》，都在網(wǎng)...
李欣 233查看全文
社會在進(jìn)步，人與人之間的界限在加深。中國人內(nèi)斂的性格界限、務(wù)工遷徙導(dǎo)致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等，這些界限導(dǎo)致了相愛相守的親情漸漸變得陌生起來，少了那一份“在一起”的溫暖?！ 《床斓浇缦蕻a(chǎn)生的情感需求，三九藥業(yè)集團(tuán)999主品牌巧借春節(jié)這...
李欣 173查看全文
在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢的地位，甚至有些從事數(shù)字營銷的營銷人覺得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營銷平...
李欣 205查看全文
在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，說門戶在升級自身的門戶“基因”并不為過。而作為我們研究樣本的鳳凰網(wǎng)，經(jīng)過連續(xù)多年高速成長，已經(jīng)進(jìn)入中國前四大門戶。那么，鳳凰網(wǎng)成長背后的原因究竟是什么，這樣的結(jié)果又是怎么形成、發(fā)展和傳承的？之于營銷，又是怎樣起作用的呢？ 從事件報道看媒體屬性 奧運(yùn)會、兩會、博鰲論壇、車展…...
李欣 208查看全文
門戶網(wǎng)站作為一個媒體，真的會沒落嗎？《紐約時報》、《紐約客》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這樣優(yōu)秀的媒體也會沒落嗎？百年以來，信息的傳遞介質(zhì)一直在變，廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)……真正專注于用心創(chuàng)造內(nèi)容的媒體，把握住內(nèi)容這個根本，在不同介質(zhì)上都一定程度上可以煥發(fā)新的生機(jī)。 試錯——自我認(rèn)知 技術(shù)的發(fā)展、用...
李欣 177查看全文
在鳳凰網(wǎng)上市之前，從鳳凰官方網(wǎng)站發(fā)展成為一家有風(fēng)骨的綜合新聞門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一路走來算是順?biāo)斓?，出成績是主流。?011年上市之后，鳳凰網(wǎng)需要對資本負(fù)責(zé)，在戰(zhàn)略發(fā)展方面必須更加重視，未雨綢繆。鳳凰網(wǎng)經(jīng)常被劉爽灌輸“不瘋狂就死亡”的理念。他認(rèn)為不應(yīng)該因為有強(qiáng)大的對手而膽怯，也不應(yīng)該因為對手體量小而喪...
李欣 173查看全文
15～35歲年輕群體聚集的地方，一定是商機(jī)頻現(xiàn)的地方。真維斯在2013年，通過更符合互聯(lián)網(wǎng)年代年輕人口味的網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目，把自身年輕、健康、向上的品牌“觸角”，從傳統(tǒng)領(lǐng)域伸向了視頻網(wǎng)站等新媒體主流陣地?！ ‘?dāng)青春與青春相遇 一個是年輕、健康、向上，倡導(dǎo)“真誠、樂觀”，堅持“做回真我、穿回真我、分享...