先行進入PIS（產(chǎn)品形象系統(tǒng)）時代

凡是現(xiàn)在做企業(yè)的，已經(jīng)沒幾個不知道何謂CIS了，而對PIS的概念卻未建立起來。PIS（Production identity system）是在CIS基礎上建立起來的一套具有市場針對性的形象系統(tǒng)，更適合于中國市場運作和國內企業(yè)的需求。相對于CIS來講，如果將CIS比作一艘航母的話，那么PIS是一艘魚...

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保健酒營銷－－做酒，更要做保健

保健品的市場如今依然紅火，比不上幾年前泥石俱下，也雖有沉沙折戟的產(chǎn)品，但這市場卻不見萎縮多少。　　近幾年又殺出一匹黑馬——保健酒。憑借酒類龐大的銷售網(wǎng)絡和保健品市場的良好基礎，使得保健酒著實是一道風景。目前市場上，酒類占據(jù)商超的陳列面積不小，產(chǎn)品琳瑯滿目，但真正屬于保健酒類的倒沒有幾種，但各品牌間差...

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關注顧客的重復性購買

　　隨著市場的成熟，消費者對商品的選擇自由越來越多，對于品牌的忠誠度也就難以專一了。生產(chǎn)商對消費者的購買心理越來越難揣測了，感嘆生意難做?？纯词袌錾咸焯烊缁鹑巛钡慕祪r戰(zhàn)、大促銷，新聞事件的炮制，無不在讓消費者去關注和了解自己的產(chǎn)品，變潛在消費為實際購買。但往往很多廠家在這方面虎頭蛇尾，甚至連蛇尾都未...

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品牌設計要重實效

　　是否可以這么認為：在這個時代里，NBA是個品牌，喬丹也是個品牌，同時喬丹也是NBA的產(chǎn)品。　　把NBA比作一個企業(yè)實體，所以NBA有它的企業(yè)形象（CIS）；把喬丹比作這個企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)品有它的PIS（產(chǎn)品形象）?！　∽罱K兩者都成為了品牌，但對于一個企業(yè)來講，如果企業(yè)和產(chǎn)品都能成為品牌是不容易的事...

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