凡是現(xiàn)在做企業(yè)的，已經(jīng)沒幾個不知道何謂CIS了，而對PIS的概念卻未建立起來。PIS（Production identity system）是在CIS基礎(chǔ)上建立起來的一套具有市場針對性的形象系統(tǒng)，更適合于中國市場運作和國內(nèi)企業(yè)的需求。相對于CIS來講，如果將CIS比作一艘航母的話，那么PIS是一艘魚雷快艇，高效、靈活，同時作檢測和評估也更直觀。利于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和投入控制。

　　由于當今的市場已進入“買方市場”，產(chǎn)品同質(zhì)化程度更高。企業(yè)形象的塑造牽涉到太大的人力、財力、物力的投入，同時需要相當長時間的積累和市場運作才能慢慢樹立。對于一個急于入市出效益的企業(yè)來說太長了，而且有相當?shù)钠髽I(yè)急于獲得最初的資金積累，從而擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，PIS的概念正好順應(yīng)了這種需求，它的提出是市場和時代的需要，更適合現(xiàn)代的消費觀。

　　那么PIS它包含了些什么呢？PIS具有一體化的整體戰(zhàn)略模式，涵蓋：

　　1． 產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位

　　2． 產(chǎn)品賣點定位

　　3． 包裝色彩定位

　　4． 包裝主體元素制定及設(shè)計

　　5． 印刷工藝制定及成本測算

　　6． 終端系列展示及設(shè)計

　　7． 包裝形式分類制定

　　8． 產(chǎn)品視覺風貌制定

　　9． 廣告及媒體的傳播視覺設(shè)計等

　　10. 試銷期產(chǎn)品跟蹤測試及年度評估

　　從以上可以看出，PIS更關(guān)注產(chǎn)品在終端上的表現(xiàn)能力，以及配合促銷的力度，制定良好的產(chǎn)品形象從目標上能使企業(yè)有明確的市場方向；從戰(zhàn)略上，能最大化地配合企業(yè)整體形象；從形式上，更為細化、分類更詳細；從傳播上，能將產(chǎn)品以系列、整體的風貌，以視覺最大化的方式展現(xiàn)在消費者眼前。從而變潛在消費為實際消費，變偶然購買為長期購買。而在投入上，能以較小的投入，以合力的作用迅速啟動市場。

　　行若公司在為客戶多年的服務(wù)過程中，深明客戶的苦惱，他們一方面有做企業(yè)持續(xù)發(fā)展的雄心，另一方面對實實在在的僅有幾個品種的產(chǎn)品，既想樹立企業(yè)形象，也想立馬短期出效益，有限的啟動資金撒了糊淑面。但企業(yè)形象的樹立和短期的效益產(chǎn)出，無論從時間上還是操作上都是不容易同步的。必須是一個循序漸進的過程，走得扎實才能有積累的可能，PIS正是解決這一難題的良策。

　　另外，PIS在設(shè)計過程中，與CIS之VIS不同，它所提供的服務(wù)形式不單是一本VIS推廣手冊，而是隨企業(yè)整個產(chǎn)品上市的跟蹤服務(wù)模式，整個服務(wù)時限可能是幾個月，也可能是半年或更多。以一個服裝特許加盟連鎖店的推廣為例，它的PIS服務(wù)項目就包含：

　　1/產(chǎn)品外觀系列包裝　

　　2/專賣店手冊設(shè)計　

　　3/招商手冊設(shè)計　

　　4/終端POP設(shè)計　

　　5/產(chǎn)品DM設(shè)計　

　　6/產(chǎn)品系列標簽設(shè)計　

　　7/員工服飾設(shè)計

　　8/相關(guān)店內(nèi)陳列品制作說明及規(guī)范

　　9/鉻牌制作規(guī)范

　　10/形象宣傳海報（或燈箱）設(shè)計

　　11/媒體廣告設(shè)計等

　　一個完整而建立在科學(xué)體系上的服務(wù)概念必將獲得市場，產(chǎn)品形象概念的建立也必將令產(chǎn)品在市場上走得更穩(wěn)。中國的企業(yè)需要PIS。

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