從無(wú)到有構(gòu)建品牌

一、品牌戰(zhàn)略之道·法·術(shù)1.品牌戰(zhàn)略之道——本質(zhì)論●如何認(rèn)清你所在的行業(yè)的本質(zhì)？●企業(yè)憑什么來(lái)凝聚人心？企業(yè)憑什么來(lái)獲得比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？企業(yè)憑什么獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？●如何制定可以實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略？2.品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構(gòu)建●驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力一：消費(fèi)者需求變化●驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力二：跨行業(yè)資源整合●驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力三：關(guān)鍵點(diǎn)改善3.品牌戰(zhàn)略之術(shù)——科學(xué)決策與分析●如何使用工具進(jìn)行科學(xué)分析與決策？●決策鐵律9要素●領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)分析與決策12問(wèn)4.案例●TCL：中國(guó)手機(jī)新形象●卡士牛奶的品牌奇跡●青蛙牙刷：從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠走向全國(guó)品牌●皇明太陽(yáng)能的品牌之路●菲士清口丹的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)●郎維餐具的市場(chǎng)切入

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白酒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

一、白酒企業(yè)戰(zhàn)略定位中國(guó)的白酒市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，品牌高度集中。不管是品牌還是市場(chǎng)，任何突破都面臨著巨大的困難。如何認(rèn)清市場(chǎng)、認(rèn)清競(jìng)品、認(rèn)清自身，是白酒企業(yè)面臨的問(wèn)題●中國(guó)白酒市場(chǎng)剖析●地方性白酒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析●白酒企業(yè)如何分析自身的優(yōu)劣勢(shì)●如何為自己定位二、如何制定白酒企業(yè)的商業(yè)模式每個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候都面臨同樣的問(wèn)題：是做生產(chǎn)貿(mào)易商還是做品牌運(yùn)營(yíng)商。在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候又面臨同樣的問(wèn)題：如何整合自身資源和社會(huì)資源？●白酒商業(yè)模式的類(lèi)型●白酒企業(yè)如何找到適合自己的商業(yè)模式三、如何搭建白酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)1.白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)中面臨兩大問(wèn)題：如何建立好的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系？●3

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白酒系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

一、白酒營(yíng)銷(xiāo)體系今天的白酒市場(chǎng)已經(jīng)不是靠單一的營(yíng)銷(xiāo)手段可以突破的了，要想在市場(chǎng)上立足，首先需要的是系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維，了解白酒經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！袢珖?guó)及區(qū)域白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)●白酒營(yíng)銷(xiāo)的六大轉(zhuǎn)變●白酒營(yíng)銷(xiāo)體系的關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊與模型二、白酒型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)企業(yè)面對(duì)的是消費(fèi)者、渠道、市場(chǎng)。需要產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。不具備基本經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)也就無(wú)法在市場(chǎng)立足。●白酒企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)與要求●如何對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行評(píng)估。三、白酒實(shí)戰(zhàn)關(guān)鍵一：經(jīng)營(yíng)模式與經(jīng)營(yíng)架構(gòu)1.白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)中面臨兩大問(wèn)題：如何建立好的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系？●3種基本的白酒營(yíng)銷(xiāo)模式●白酒企業(yè)的戰(zhàn)

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微營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)

什么是微營(yíng)銷(xiāo)微營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)大的概念，要做好微營(yíng)銷(xiāo)就必須了解和微營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)律和網(wǎng)民特點(diǎn)。微營(yíng)銷(xiāo)——如何實(shí)現(xiàn)面溝通向點(diǎn)溝通的轉(zhuǎn)變微營(yíng)銷(xiāo)——如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)微營(yíng)銷(xiāo)——如何實(shí)現(xiàn)全天候隨時(shí)隨地的營(yíng)銷(xiāo)微營(yíng)銷(xiāo)能做什么？如果將微營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單理解為移動(dòng)電子商務(wù)，那就太小看微營(yíng)銷(xiāo)了。微營(yíng)銷(xiāo)——如何零成本建立粉絲群體微營(yíng)銷(xiāo)——品牌與微網(wǎng)民互動(dòng)。微營(yíng)銷(xiāo)——品牌引導(dǎo)下的微網(wǎng)民之間的互動(dòng)微營(yíng)銷(xiāo)——移動(dòng)電商平臺(tái)如何建立微營(yíng)銷(xiāo)——不同產(chǎn)品、服務(wù)的02O架構(gòu)模式微營(yíng)銷(xiāo)——微博微信與電商網(wǎng)店的互聯(lián)互通如何與微網(wǎng)民互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大的特點(diǎn)就是熱點(diǎn)來(lái)得快去的快，微營(yíng)銷(xiāo)制造熱點(diǎn)容易，維持熱度難。微熱點(diǎn)與微互動(dòng)如何與微網(wǎng)民建立長(zhǎng)期的互動(dòng)基于移

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建立持久盈利的營(yíng)銷(xiāo)體系

一、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系今天的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不是靠單一的營(yíng)銷(xiāo)手段可以突破的了，要想在市場(chǎng)上立足，首先需要的是系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維，了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！裰袊?guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)●現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的六大轉(zhuǎn)變●現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系的關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊與模型二、品牌營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)品牌營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)面對(duì)的是消費(fèi)者、渠道、市場(chǎng)。需要產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。不具備基本經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)也就無(wú)法在市場(chǎng)立足?！衿放茽I(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)與要求●如何對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行評(píng)估。三、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)關(guān)鍵一：商業(yè)模式與經(jīng)營(yíng)架構(gòu)1.品牌營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)經(jīng)營(yíng)中面臨兩大問(wèn)題：如何建立以消費(fèi)者為關(guān)注原點(diǎn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系，整合生

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科學(xué)構(gòu)建品牌

一、品牌與營(yíng)銷(xiāo)體系品牌不是一個(gè)孤立的專(zhuān)業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)架。二、中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略1.不同類(lèi)型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：●弱小型企業(yè)●中小型企業(yè)●成長(zhǎng)型企業(yè)●領(lǐng)先型企業(yè)2、案例●皇明太陽(yáng)能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)●中之杰的品牌突破三、如何做市場(chǎng)調(diào)研品牌規(guī)劃來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)、自身、消費(fèi)者、競(jìng)品的洞察，市場(chǎng)調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)?！袢绾卧O(shè)計(jì)調(diào)研方案●如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析四、360°品牌管理1.消費(fèi)者與品牌關(guān)系？●消費(fèi)者如何接近品牌；●消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)；●消費(fèi)者的友誼和感受；●消費(fèi)者的想法和態(tài)度；●消費(fèi)者的需要和

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