培訓(xùn)時間：

3S品牌戰(zhàn)略－高效低成本構(gòu)建強(qiáng)勢品牌

  培訓(xùn)講師：路長全

  時間地點(diǎn)：
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  培訓(xùn)費(fèi)用：1500元

  贈送積分：1500

    服務(wù)電話：010-82593357

3S品牌戰(zhàn)略－高效低成本構(gòu)建強(qiáng)勢品牌詳細(xì)內(nèi)容

3S品牌戰(zhàn)略－高效低成本構(gòu)建強(qiáng)勢品牌

2008年6月20日       清華大學(xué)

【課程價值】

面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢，洞悉營銷方向進(jìn)而展開有機(jī)的組織和運(yùn)營？如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長？

為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里？

中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？

品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？

【培訓(xùn)對象】

企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。

【學(xué)習(xí)費(fèi)用】

共1500元人民幣（含課程、資料、課件），住宿費(fèi)用自理。

【講師介紹】

路長全

AACTP認(rèn)證講師，工商管理碩士（MBA）、工學(xué)碩士；清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校MBA班客座教授，中國中央電視臺廣告部策略顧問，2005年中國十大營銷專家。中國唯一擁有20年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)力派營銷策劃專家，他憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析，理性而大膽的幫助他所服務(wù)的企業(yè)擺脫巨大困境，走向發(fā)展之路。

操作過的項(xiàng)目包含：伊利雪糕——困境中的突破（2001年）、伊利鮮奶奶粉——高效切割市場（2003年），宏達(dá)化工——高速打造硅橡膠第一品牌（2003年），巨能體飲——切割營銷以小博大（2002年），牽手飲品——復(fù)雜市場全面突破（2005年），陳世家醋業(yè)——創(chuàng)新品類爆破市場（2005年）… …

【課程要點(diǎn)】

1.差異表達(dá)（Difference Show）

☆品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。這就是品牌運(yùn)作的真諦

☆品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對差異感興趣！這就是高效率品牌運(yùn)作的核心！

2. 產(chǎn)品表達(dá)（Products Show）

☆很多人自認(rèn)為擁有最好的產(chǎn)品，覺得笑到最后的人非我莫屬，這只是幻想！

☆產(chǎn)品會不會表達(dá)？能不能表達(dá)到位？這是品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)。

☆本節(jié)通過案例闡述什么是產(chǎn)品表達(dá)？從那些方面展開產(chǎn)品表達(dá)？怎樣進(jìn)行表達(dá)表達(dá)？

3. 位次表達(dá)（Location Show）

☆消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應(yīng)的

☆本節(jié)通過案例闡述什么是位次表達(dá)？如何建立有利于品牌的位次表達(dá)？實(shí)踐中如何操作！

4. 關(guān)系人表達(dá)(Persons Show)

☆很多企業(yè)在廣告上大把大把地花錢，卻不重視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人表達(dá)

☆所有行業(yè)的品牌建立都需要正確的關(guān)系人表達(dá)，正確的關(guān)系人表達(dá)是品牌成功的關(guān)鍵所在

 

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