培訓時間:

廣告與媒介管理

  培訓講師:周小文

  時間地點:
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  培訓費用:2400

  贈送積分:2400

    服務電話:010-82593357

廣告與媒介管理詳細內容

廣告對中國消費者的影響不僅僅是看到次數(shù)的多少那么簡單,“一條抵十條”或“十條抵一條”都成為可能,此時,完全的數(shù)據導向有時走入的恰恰是誤區(qū),而放棄數(shù)據又失去量化依據,怎樣在這種量化與質化中進行科學的權衡與判斷,是中國的營銷人要面臨的專業(yè)難題。 而媒介購買決不是“花錢買廣告”那么簡單,不了解各個區(qū)域的媒介環(huán)境、媒體時段成本、媒介的覆蓋與收視狀況變化、各欄目的受眾偏好,就根本不可能做到對策略的真正執(zhí)行,如何做到廣告與媒介的相互協(xié)調,本課程將告訴您答案。 課程費用: 2400.0元/人(含培訓費、資料、學員留影、同學錄、午餐費以及茶點等費用,外地學員可協(xié)助安排食宿,費用自理)
第一部分:廣告的發(fā)展
廣告的概念篩選
廣告創(chuàng)意策略的制定

第二部分:廣告創(chuàng)意的發(fā)展
廣告創(chuàng)意的核心訴求
廣告創(chuàng)意的篩選
廣告創(chuàng)意的評估
電視廣告的創(chuàng)意考慮
平面廣告的創(chuàng)意考慮

第三部分:廣告的效果評估工具
廣告說服力評估
廣告表達力評估
廣告的記憶力評估

第四部分:媒介的術語
什么是媒介
媒介的概念與詞匯
媒介的作業(yè)流程

第五部分:媒介的計劃與購買過程
媒介計劃指引
媒介計劃的步驟與流程
媒介選擇的原則
媒介策略及計劃的制定
媒介的購買

第六部分:媒介的監(jiān)控與分析
后期追蹤分析
競爭對手投放分析
媒介管理的工具
媒介預算的制定與管理

講師簡介: 周小文:
曾擔任美國強生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級品牌經理、可口可樂(中國)-華東區(qū)的市場經理(雪碧品牌)、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍月亮有限公司的市場總監(jiān)。
周女士曾留學國外兩年, 并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月,學習全球品牌戰(zhàn)略的制定;具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經驗和超過10年的品牌管理經驗, 充分了解銷售和市場的運作;曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內知名民營企業(yè)工作, 了解不同規(guī)模企業(yè)運作模式;曾為跨國及國內多家企業(yè)做過市場課程培訓或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經驗。 曾培訓過的客戶包括南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等

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關于舉辦《國務院關于實施漸進式延遲法定退休年齡的決定》政策解讀與應對暨人力資源法律風險難點、疑點精解及典型勞資案例分析高級培訓班的通知各有關企事業(yè)單位:全國人民代表大會常務委員會關于實施漸進式延遲法定退休年齡的決定(2024年9月13日第十四屆全國人民代表大會常務委員會第十一次會議通過)。2008年至今,隨著《勞動合同法》《勞動爭議調解仲裁法》《社會保險法》...

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培訓時間/地點:2024年12月24日(星期二)/上 海2025年5月9日(星期五)/上 海收費標準:¥2500/人?含授課費、證書費、資料費、午餐費、茶點費、會務費、稅費?不包含學員往返培訓場地的交通費用、住宿費用、早餐及晚餐課程背景:在現(xiàn)代工作環(huán)境中,隨著信息技術的快速發(fā)展,人工智能(AI)已經成為了改變我們工作方式的一個重要力量。無論是在數(shù)據分析、項目...

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《創(chuàng)新方程式》—5大創(chuàng)新工具及問題解決主講:鄢老師培訓費用:3200元/人(包括聽課費、資料費、午餐及果茶點、稅金等);你是否碰到過下列情形1、行業(yè)競爭不斷加劇,但公司的人卻安于現(xiàn)狀、缺乏創(chuàng)新的意愿和動力2、領導層多番鼓勵創(chuàng)新,但員工們缺乏創(chuàng)新的激情和動力3、所有人都知道需要創(chuàng)新,但空有一腔熱情,不知道從何開始、不知道有什么科學的方法開展創(chuàng)新4、有少數(shù)幾個人...

 講師:鄢老師詳情


關于舉辦新一輪國有企業(yè)三項制度改革背景下薪酬績效管理體系設計暨工資總額與人工成本預算編制管理操作實務專題研修班的通知各有關單位:深入落實三項制度改革,全面構建中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度下的新型經營責任制,增強更加精準靈活、規(guī)范高效的收入考核分配機制,激發(fā)各級干部員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性主動性創(chuàng)造性,進一步突出價值創(chuàng)造導向,引導國有企業(yè)不斷提高核心競爭力,是新一輪國企改...

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