【課程目標(biāo)】為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進(jìn)品牌價值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系以及高效推廣的方式與方法。 【培訓(xùn)方式】專題演講、案例分析、課堂練習(xí)、互動研討 【課程背景】 品牌競爭時代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機(jī)會與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營、互不關(guān)聯(lián)，在市場上造成品牌傳播混亂，嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財力。 如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值？相信您在本課程里能得到答案。 參加對象: 總經(jīng)理、副總經(jīng)理；相關(guān)品牌、市場營銷、企劃、廣告、宣傳等工作人員； 費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn): 2880元/人（含資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)等）

第一天：品牌價值與標(biāo)桿塑造（陳老師）
一、品牌價值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是對標(biāo)消費(fèi)者需求
消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價值
消費(fèi)者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個層面
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
通過服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為
品牌的保障體系及意義

二、靠什么塑造品牌
1、傳統(tǒng)品牌與新時期對品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、品牌價值的靠什么支撐

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認(rèn)同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價值要素
3、品牌文化的市場傳播

四、品牌與標(biāo)桿管理
1、品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建與個性化體現(xiàn)
品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)核心
各基層單位的個性化品牌建設(shè)
2、標(biāo)桿管理對品牌建設(shè)起什么作用?
什么是真正的標(biāo)桿管理
案例組：標(biāo)桿管理與品牌價值提升
3、競爭性品牌對標(biāo)的補(bǔ)充
4、如何實(shí)施品牌標(biāo)桿管理
如何使品牌表里如一
標(biāo)桿思維與崗位創(chuàng)標(biāo)
企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則

五、創(chuàng)造標(biāo)桿品牌的基本框架
1、品牌價值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標(biāo)與建模

六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施
品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程
品牌實(shí)施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
典型的品牌推廣策略
如何尋找適合的推廣方式
如何建立整體品牌實(shí)施體系
總結(jié)研討：建立完善的品牌價值推廣體系

第二天：品牌塑造與市場推廣策略（梁老師）
當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產(chǎn)品之外的額外價值。

一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位

二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程

三、品牌的市場表達(dá)（案例）
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達(dá)
2、品牌賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)與表達(dá)
3、品牌形象的表現(xiàn)策略

四、品牌形象設(shè)計(jì)（案例）
1、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開
2、產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開
3、品牌形象的設(shè)計(jì)展開
4、設(shè)計(jì)的基本要素
5、設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍

五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應(yīng)用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣

六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略

精彩授教: 陳泓冰
中國標(biāo)桿管理第一人、CEC管理（企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)）理論創(chuàng)建者、國際上屈指可數(shù)的研究管理哲學(xué)實(shí)踐方法論與企業(yè)文化實(shí)施并取得成效的管理大師之一、推崇反理論“傻瓜操作法”的管理學(xué)界實(shí)效派“魔教長老”、執(zhí)行力管理、品牌與國際化、房地產(chǎn)高級顧問。
中國品牌學(xué)習(xí)網(wǎng)特約專家，清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、新加坡國立大學(xué)客座教授；國家發(fā)改委中小企業(yè)協(xié)會高級顧問；多家知名管理咨詢公司高級培訓(xùn)師、資深管理顧問；多家500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)桿管理及企業(yè)文化首席顧問。
博士研究方向：管理哲學(xué)。
學(xué)術(shù)研究行業(yè)領(lǐng)域：能源電力、電信、汽車、醫(yī)療、房地產(chǎn)、服務(wù)、工業(yè)品及消費(fèi)品行業(yè)
授課方向：主講標(biāo)桿管理系列課程、企業(yè)文化系列課程及管理哲學(xué)、品牌、執(zhí)行力、國際化、職業(yè)化等系列課程。

梁繼方
資深品牌形象策略專家；實(shí)戰(zhàn)品牌策略顧問；品牌戰(zhàn)略識別體系（DBD模型）創(chuàng)始人；多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問；多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項(xiàng)目領(lǐng)域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費(fèi)品、中大型國有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場策劃能力，協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價值并將之形成最大化市場價值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；與數(shù)位國內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作，長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè)；對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨(dú)到的見解。

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