培訓(xùn)時(shí)間：

品牌塑造與品牌管理

  培訓(xùn)講師：劉永炬

  時(shí)間地點(diǎn)：
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  培訓(xùn)費(fèi)用：1500元

  贈送積分：1500

    服務(wù)電話：010-82593357

品牌塑造與品牌管理詳細(xì)內(nèi)容


品牌塑造與品牌管理

2009年6月13日     清華大學(xué)

面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢，洞悉營銷方向進(jìn)而展開有機(jī)的組織和運(yùn)營？如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長？為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里？中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？6月12日品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家劉永炬老師將和您一起探討……

主辦單位   眾行管理顧問有限公司       美國培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會（AACTP）

培訓(xùn)對象   企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。

培訓(xùn)費(fèi)用   共1500元人民幣（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、教材費(fèi)）。食宿費(fèi)用自理。

課程要點(diǎn)

   課  題：品牌塑造與品牌管理            主講老師：劉永炬

1)        品牌塑造的時(shí)間定位

l          不同產(chǎn)品階段的品牌市場認(rèn)知

l          推廣中的認(rèn)知次序

l          產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例）

2)        產(chǎn)品品牌與概念

l          產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容

l          產(chǎn)品概念和品牌概念的市場內(nèi)容

l          產(chǎn)品品牌要和市場對接

l          不同產(chǎn)品階段的品牌美容

3)        品牌的訴求控制

l          產(chǎn)品訴求和品牌訴求

l          訴求案例分析

4)        品牌在市場的視覺表現(xiàn)

l          產(chǎn)品品牌的市場視覺統(tǒng)一

l          案例說明

5)        品牌定位與概念生成

l          品牌的特征實(shí)質(zhì)

l          品牌定位和市場的關(guān)系

l          品牌定位符合消費(fèi)者情感（案例）

6)        品牌的市場建設(shè)

l          拓展市場和建設(shè)市場

l          建設(shè)市場時(shí)的品牌結(jié)果達(dá)成

l          銷售對品牌建設(shè)的支持（案例）

7)        產(chǎn)品品牌的管理品牌與企業(yè)形象

l          品牌的競爭整合

l          品牌的整合推廣

l          品牌管理的思路和方式

聯(lián)系方式

中國管理資源網(wǎng) fanshiren.cn
電 話： 86-10-62864303 62863354 聯(lián)系人：董老師

講師介紹

劉永炬

AACTP認(rèn)證講師，眾行管理顧問有限公司特約培訓(xùn)師。清華、北大、上海交大、中山等

多所著名大學(xué)MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中國市場總監(jiān)、中國營銷總監(jiān)、國際職業(yè)經(jīng)理IPM等職業(yè)認(rèn)證特聘講師。多家著名咨詢策劃機(jī)構(gòu)的咨詢顧問指導(dǎo)、多家市場研究機(jī)構(gòu)的營銷顧問督導(dǎo)，多家4A廣告公司的市場顧問，多家經(jīng)濟(jì)媒體的顧問。

九十年代初因“康師傅”的策劃成功，成為大陸第一個(gè)用市場營銷手段把產(chǎn)品運(yùn)作上市的人，同時(shí)迅速在臺灣業(yè)界引起注意，并被譽(yù)為中國大陸實(shí)戰(zhàn)營銷第一人。曾服務(wù)長虹、海爾、美的、露露、椰樹、可口可樂、頂新、愛慕等企業(yè)，“實(shí)戰(zhàn)營銷”概念及理論的倡導(dǎo)者和締造者，90年代為“實(shí)戰(zhàn)概念”四處奔波，發(fā)表大量文章論證實(shí)戰(zhàn)營銷的現(xiàn)實(shí)存在和意義。

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