范明剛老師的文章
不可否認，我們正處于“品牌”相對過剩的時代，有一個成熟的產品，就會有成百上千的品牌圍繞。商家如何找到適合的品牌代理經營，廠家如何把好品牌好產品推薦出去，招商成為廠商之間的重要話題?！ 〈蜷_電視,招商廣告鋪天蓋地, 什么打造XX個百萬富翁”、“10天引爆市場”、“二十一世紀最后賺錢機會”、“選擇X...
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選對產品是中小企業(yè)成功招商的唯一出路?！ ‘a品沒有選好是企業(yè)的致命傷 俗話說“男怕入錯行，女怕嫁錯郎”。據國家統(tǒng)計局2003年最新數據，90以上的行業(yè)供過于求。因此行業(yè)項目一旦選錯，企業(yè)投入再多資金，也往往收效甚微。從我們的服務經驗上看，國內90的企業(yè)不重視項目的前期市場調查和論證，其結果就...
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引言： 回顧國內成功企業(yè)所走過的歷程，以品牌營銷制勝的案例不勝枚舉： 腦白金使得巨人集團東山再起； 匯仁腎寶成就了一個大型藥業(yè)集團——匯仁集團； 排毒養(yǎng)顏膠囊成就了盤龍云海藥業(yè)； 丹參滴丸成就了天士力集團； 可采眼貼膜30萬元撬開上?！梆B(yǎng)眼”市場； 古漢養(yǎng)生精煉造了上...
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提起立邦漆，人們首先聯(lián)想起的就是它那些溫馨自然、優(yōu)美動聽的電視畫面，還有在許多城市里耀眼奪目的廣告牌中可愛的寶寶的小屁股。 然而，在這些外在的quot;處處放光彩quot;的背后，蘊藏著怎樣的市場策略和運作手段？從這個外資品牌在中國進行本土化、產業(yè)化的成功實踐中，又有什么東西值得我們借鑒與吸...
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[引言] 著名美國廣告研究專家Larry Light認為，未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭。處于競爭劣勢的企業(yè)如何整合現有的有限資源與領導品牌抗衡？無名品牌如何在短時間內迅速成長為知名品牌？知名品牌如何成長為領導品牌？品牌策略決定品牌成長速度?！ 」P者通過5年跟蹤知名品牌成長歷...
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陳道明如何改變男人冬季保暖穿著習慣 2003年冬，保暖內衣市場霸主依然是婷美穩(wěn)坐，婷美保暖內衣系列自上市起幾年來一直穩(wěn)如泰山。盡管中間也曾出現過諸如愛帝、暖貝兒、纖絲鳥、俞兆林等堪稱同類第一的品牌，但其在廣大消費者心目中，自始至終都保持著不可替代的地位。婷美，像當年博士倫成為隱型眼鏡的代名詞一樣，...
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市場競爭是激烈而殘酷的，隨著各種管樂模式的創(chuàng)新和市場格局競爭模式的改變，國際品牌在國內市場的聲勢日益壯大，民族品牌受到了強烈的沖激。國際品牌公司如寶潔領導的多品牌對抗策略，消耗和阻擊了國內品牌的營銷力度，削弱了國內品牌的感染力及殺傷力。國內品牌，在很長一段時間內一厥不振?！ ∑放迫愣α⒅畡菪纬?..
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牛頓曾經說過，他取得成功是因為他站在了巨人的肩膀上。這句話不經意間被商人巧妙地運用在了營銷上，利用名牌膀名牌，加以模仿，從而實現了新品的銷售。我把這種做法叫做“膀名牌營銷”。筆者嘗試著對這種借用名牌的大眾膀名牌的營銷，做一個簡單的分析，以求教方家！一、 名牌膀名牌名牌是知名品牌或強勢品牌，它是同行中...
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隨著社會的發(fā)展，人們越來越多的將健康放在了首位。生命中需要什么，不需要什么，得到了高度的關注。由于每個人都無法把握未來，所以不斷地對生命所需進行補充。但這絕對是一個過于學術的問題，對于大眾來說，依舊是一頭霧水。醫(yī)學專家今天還提醒大眾要注意對蓋的補充，明天可能就有其他專家 “不要隨便補蓋” 的警告；今...
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記得《圣經》里邊，神首先創(chuàng)造了天地，然后創(chuàng)造了人——亞當，根據人的需要給他造了各種各樣的物。在這些物中，似乎沒有無用的。缺少一物，世界就不完整。但是神造的人體，卻有個很大的缺陷，不能自己合成一種生命所需要的有機化合物——維生素。那么讓我們閉上眼睛，來個大膽的想象：假如沒有了維生素，世界將會是什么樣子...