范明剛老師的文章
在我們的記性中，麥當勞和肯德基不是臉對臉，就是肩并戶。長期以來，它們對壘圓筒冰激凌、辣雞翅、雞腿漢堡等同類產品的幫事，也早就為我們所津津樂道。但經過多年的比拼，如今這兩大世界快餐業(yè)世頭之間的戰(zhàn)略差異越來越明顯，看來它們開始找到各自的發(fā)展道路了?！ 】系禄舅鶎偈澜缟献畲蟮牟蛷d集團——百勝全球...
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長期以來，化妝品行業(yè)因行業(yè)壁壘過低、產品同質化嚴重等問題的影響造成行業(yè)競爭無序。區(qū)域品牌、游擊品牌充斥于市場，形成魚目混珠、惡意競爭的局面。另外，由于中國化妝品的生產成本具有地利、人和的先天優(yōu)勢，國有品牌在與國際品牌的市場競爭中一直采用的核心競爭力是低價格策略，而業(yè)界對國有化妝品牌也素有“一流的...
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21世紀，人類迅速進入數(shù)字化時代，電子商務改變著工業(yè)化社會傳統(tǒng)的、物化的營銷模式?；ヂ?lián)網對于傳統(tǒng)的市場營銷最具有革命性的影響就在于縮短了生產與消費之間的距離，減少了商品在流通中經歷的諸多環(huán)節(jié)，消費者可以直接操縱鼠標在網上完成購買行為。網絡與經濟的緊密結合，推動了市場營銷走入了嶄新的階段——網絡營...
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最近，清華同方贊助央視MTV音樂盛典、方正借《十面埋伏》搞暑促、創(chuàng)維選女子十二樂坊代言，一連串的知名企業(yè)結緣娛樂，娛樂營銷正在成為與體育營銷、感動營銷相當?shù)男聽I銷兵法之一。然而，娛樂營銷有多大威力？什么是有競爭力的品牌企業(yè)決勝熱鬧市場的娛樂營銷策略？ 娛樂營銷大有不同 企業(yè)上馬娛樂營銷，...
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阜陽“毒奶粉”事件在近期被廣大媒體曝光后，已經引起黨和國家的高度重視。眾多奶粉企業(yè)也陷入了一場企業(yè)或者說是行業(yè)的危機之中。而現(xiàn)在,北京的大部分家長青睞洋奶粉,然而洋奶粉的質量就一定讓人放心嗎批號為1s192的惠氏“學兒樂”配方奶粉檢出亞硝酸鹽含量為6.06毫克/公斤，超過國家規(guī)定標準（≤2毫克/...
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從70年代末到現(xiàn)代，中國改革開放已經經歷了20多年進程。國民經濟、消費者素質、層次有了大幅度提高，產品需求從供不應求的局面迅速轉變到了供大于求的局面。隨著市場競爭的加劇，過去那種傳統(tǒng)的招商模式已經受到了巨大的挑戰(zhàn)。而現(xiàn)代，所謂的“后招商時代”，如何成功招商，是廣大經營者迫切面對的問題。 讓我...
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中國的營銷環(huán)境，從賣方市場轉向買方市場，業(yè)態(tài)、渠道，方式方法越來越多，中國營銷是否走到了盡頭?！ ∫?、價格戰(zhàn)走到了盡頭，從長虹的悲劇來看，單純的用降價來吸引消費者無異于飲鳩止渴?！ 《?、產品的更新?lián)Q代已走到了盡頭，現(xiàn)代家電、電信行業(yè)的新產品層出不窮，卻鮮有特別明顯的效果。 三、服務戰(zhàn)：上門服...
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2004合肥藥交會最大亮點 匆匆邂逅“綠格爾” 正月的內蒙古藥交會上一個角落不起眼的展位上，有一個人坐在那里無所事事，這和整個展會上的熱烈氣氛大相徑庭，拖著疲憊身體的我們路過這個冷清的展位，只是想休息休息。駐足之后，策劃人的敏感告訴我們，這個廠家肯定是有問題。聊了一會兒之后，得知了“綠格爾”這...
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來自世界衛(wèi)生組織（WHO）的消息，鼻炎被列為地球居民高發(fā)病首位，2003年發(fā)病率高達43，全球頻繁出現(xiàn)由鼻炎引起的鼻癌病例。除牙病以外，鼻炎是需尋專業(yè)醫(yī)師治療的第二主要疾病。相比起來，城市居民的發(fā)病率遠遠高于農村居民。科學顯示，環(huán)境污染是罪魁禍首?！ …h(huán)境污染是現(xiàn)代社會的必然產物，這個問題不解決...
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2004年雖然僅僅過去多半年，但對中國房地產業(yè)來說，卻已經是山雨欲來風滿樓。 “8.31土地大限”，“房貸管理新條款”“新經濟適用房政策” “期房限轉條例”····一系列的政府對房產市場宏觀調控政策的出臺，使這一年被業(yè)內稱為“房地產政策年”，這些政策涉及到房產開發(fā)，房產金融，二手房市場，房屋租賃...
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我國現(xiàn)階段很多企業(yè)都面臨如何進一步充實自己的實力，由一般的區(qū)域成功型企業(yè)到全國市場成功企業(yè)，乃至向國際化轉型的戰(zhàn)略規(guī)劃課題。 但制定什么樣的戰(zhàn)略才能有效地達到目的呢？這正是現(xiàn)代營銷專家們討論最激烈的課題?？v觀西方經濟的發(fā)展史，尤其以美國經濟為代表社會經濟在經歷完原始積累以后，主要是通過規(guī)范化、...
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就在大家哀嘆經銷商的日子越來越不好過時,這經銷商是越來越難做時.白酒行業(yè)出現(xiàn)了金六福這樣的最大的酒商,家電行業(yè)出現(xiàn)了國美這樣敢跟家電制造業(yè)巨頭格力叫板的經銷商大鱷.可見任何一個行業(yè)的經銷商,只要愿意去尋求突變創(chuàng)新，都會有自己的生存之道。 只不過，對于大多數(shù)經銷商來說，它們都屬于社會的“弱勢群體...
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這是一個整合營銷的時代。 電影也不例外?！ ∶鎸σ院萌R塢為領軍的進口大片對中國電影市場的擠占，中國電影如何進行市場營銷？——這不僅是時代留給中國電影的問題，更是如今越來越渴望把握市場脈搏的電影投資方、制片方心中百思不得其解得問題?！ ≌劶敖甑闹袊娪盃I銷案例，《英雄》與《十面埋伏》恐怕不得不...
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長沙藥交會上，人頭攢動，寸步難行，數(shù)千家藥廠都在全力兜售自己的產品。經銷商們一般都只在一些知名的大企業(yè)前停留幾步，可是來自廣西好一生制藥有限公司的哎雅康卻更領風騷，人們紛紛奔向哎雅康的展點，詢問它的代理事宜。在哎雅康前耽擱的時間太多，自然使得本來就擁擠不堪的會場更加堵塞了。旁邊的禮儀小姐散發(fā)的宣...