李光斗 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
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李光斗老師的文章
每一個(gè)中華老字號(hào)都是一個(gè)品牌奇跡，狗不理有150多年的歷史，同仁堂的有三百多年的歷史，京城最老的老字號(hào)鶴年堂的歷史超過(guò)600年，今天他們不單單是品牌，更多是一種文化，但當(dāng)我們提起這些品牌，最津津樂(lè)道的還是那些為人熟知的動(dòng)人故事。大宅門里讀懂同仁堂少年康熙曾得過(guò)一場(chǎng)怪病，全身紅疹，奇癢無(wú)比，宮中御醫(yī)束...
李光斗 2012-02-06查看全文
聲譽(yù)管理可以為企業(yè)帶來(lái)巨大財(cái)富企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)今已開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的階段mdash;mdash;聲譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)。 聲譽(yù)管理成為影響企業(yè)成功的重要指標(biāo)。聲譽(yù)，是指一個(gè)企業(yè)獲得社會(huì)公眾信任和贊美的程度，以及企業(yè)在社會(huì)公眾中的美譽(yù)。聲譽(yù)管理是對(duì)企業(yè)聲譽(yù)的創(chuàng)建和維護(hù)，是指企業(yè)以...
李光斗 2012-01-05查看全文
體驗(yàn)是一種新的價(jià)值來(lái)源，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)時(shí)，它是花時(shí)間花金錢在享受企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件上。企業(yè)為吸引消費(fèi)者，與他們建立一種個(gè)人化、值得記憶的聯(lián)系，就是在營(yíng)造一種體驗(yàn)的氛圍。體驗(yàn)是一個(gè)已然存在、但又不曾被清楚定義的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，體驗(yàn)要從服務(wù)中被分離出來(lái)，就像服務(wù)從商品中被分離出來(lái)一樣。體驗(yàn)是...
李光斗 2011-12-30查看全文
猶太教教義中有這樣一個(gè)故事：真理赤裸著身子，冷得渾身戰(zhàn)栗，她到村子里的每一家時(shí)都被驅(qū)趕出來(lái)。她的赤裸使人們感到害怕。當(dāng)寓言發(fā)現(xiàn)她時(shí)，她正蜷縮在一個(gè)角落里，瑟瑟發(fā)抖，饑餓難耐。寓言對(duì)她充滿了同情，于是把她帶到自己的家中。她用故事把真理裝扮起來(lái)，使她感到溫暖，然后又把她送出去。真理在穿上故事的外衣之后，...
李光斗 2011-12-25查看全文
假想你是一位女性消費(fèi)者，正打算購(gòu)買一款適合自己的護(hù)膚品。這時(shí)電視機(jī)里面一位摩登女郎指著一款產(chǎn)品告訴你專為你而來(lái)，而同時(shí)你身邊閨中密友說(shuō)我上次買了一套面膜，效果很不錯(cuò)，推薦你也試一試！。你會(huì)聽(tīng)從哪一個(gè)？電視機(jī)里面女郎的虛無(wú)縹緲，遙不可及，而閨蜜卻知心相伴，近在咫尺h(yuǎn)ellip;hellip;稍作思考，...
李光斗 2011-12-20查看全文
如果要問(wèn)哪類品牌對(duì)消費(fèi)者的影響最大、最深入，奢侈品牌無(wú)疑是當(dāng)之無(wú)愧地排在第一。今天的奢侈品牌已經(jīng)名副其實(shí)成為了最具影響力的宗教品牌，許多消費(fèi)者對(duì)于奢侈品牌的癡迷達(dá)到了不可理喻、無(wú)可復(fù)制的地步，儼然一個(gè)忠實(shí)的品牌信徒，在這些信徒的眼里，這些品牌已經(jīng)不是普通的品牌，而是一個(gè)頂禮膜拜的精神圖騰?，旣惿廱u...
李光斗 2011-12-16查看全文
如今，消費(fèi)者選擇商品或品牌的準(zhǔn)則不再是好或不好這一理性觀念，而是基于喜歡或不喜歡的情感態(tài)度觀念?！ ≡诟行誀I(yíng)銷時(shí)代，情感是一個(gè)縱向貫穿營(yíng)銷全過(guò)程、突顯出決定性作用的因素。麥當(dāng)勞的廣告語(yǔ)是什么？我就喜歡！營(yíng)銷的對(duì)象是情感人 過(guò)去，我們將營(yíng)銷的主體和對(duì)象都定義為經(jīng)濟(jì)人，認(rèn)為他們?cè)谝欢ǖ慕?jīng)濟(jì)利益刺激下會(huì)...
李光斗 2011-12-15查看全文
人需要有明確的定位，清晰的個(gè)性和特點(diǎn)，這些都是留給人們的深深的記憶點(diǎn)，讓人一見(jiàn)難忘。東一榔頭西一棒槌，顧左右而言他，沒(méi)有一個(gè)清晰的形象，沒(méi)有一個(gè)深刻的記憶點(diǎn)，最終只能泯然眾人矣。人如此，品牌亦如此。勞斯萊斯是皇家貴族的座騎；寶馬則是駕駛的樂(lè)趣；沃爾沃是安全的典范；萬(wàn)寶路是西部牛仔雄風(fēng)；金利來(lái)，是充滿...
李光斗 2011-12-12查看全文
愛(ài)情是永遠(yuǎn)流行的品牌mdash;mdash;《Sex and the city》《泰坦尼克號(hào)》《廊橋遺夢(mèng)》《理智與情感》《莎翁情史》《西雅圖夜未眠》《羅馬假日》.《卡薩布蘭卡》《亂世佳人》《魂斷藍(lán)橋》《人鬼情未了》hellip;hellip;好萊塢的夢(mèng)工廠，造出了許多以愛(ài)情為母題的影片，這些影片滿足...
李光斗 2011-12-07查看全文
充當(dāng)品牌教主的，不僅是與品牌朝夕相處的品牌創(chuàng)始人，也可以是與品牌萍水相逢的形象代言人。提及宗教，反應(yīng)在我們腦海中的不僅僅是干巴巴的教義理論和種種清規(guī)戒律，更多的是活靈活現(xiàn)形象鮮明的宗教人物。他們的言行與宗教思想高度統(tǒng)一，有著廣泛的公眾知名度和美譽(yù)度，如西行取經(jīng)的玄奘、東渡日本的鑒真以及頓悟成佛仁者心...
李光斗 2011-12-06查看全文
近來(lái)，在全國(guó)各地琳瑯滿目的商場(chǎng)終端，一道別樣的風(fēng)景引人矚目。包括三元、魯花、王老吉、椰樹(shù)在內(nèi)的諸多知名品牌紛紛更換含有專供、專用等字眼的產(chǎn)品外包裝，來(lái)不及更完整新包裝的產(chǎn)品，干脆用貼紙遮住諸如人民大會(huì)堂宴會(huì)用油、人民大會(huì)堂宴會(huì)用乳制品的字樣，而代之以5S壓榨專家、 中國(guó)馳名商標(biāo)之類的標(biāo)貼，如同救急的...
李光斗 2011-12-02查看全文
傳奇、生動(dòng)、有趣的品牌故事常常能夠讓品牌自己說(shuō)話，把品牌從冰冷的物質(zhì)世界帶到一個(gè)生動(dòng)的情感領(lǐng)域，使品牌潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地悄然滋潤(rùn)消費(fèi)者心田，從而不知不覺(jué)地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)傳播品牌內(nèi)涵、文化、價(jià)值，成功俘虜消費(fèi)者心的營(yíng)銷目的。完整的故事給客戶以深刻的啟迪、強(qiáng)烈的情緒沖擊，讓客戶獨(dú)特的視角來(lái)看待故事。會(huì)說(shuō)故事的人，...
李光斗 2011-11-30查看全文
終端是市場(chǎng)營(yíng)銷中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，這臨門一腳，誰(shuí)能進(jìn)球誰(shuí)就獲得了成功。在營(yíng)銷學(xué)中，終端制勝的概念一直都被中國(guó)企業(yè)家所信奉。但隨著商業(yè)地產(chǎn)暴漲，房租倍增，高成本的終端將成為壓垮中國(guó)企業(yè)的最后一根稻草，終端為王的局面即將在中國(guó)徹底顛覆。 KFC在華終端制勝 全球連鎖食品的龍頭老大是麥當(dāng)勞，肯德基只能屈居其...
李光斗 2011-11-25查看全文
人們?yōu)榱速I只LV手包可以省吃儉用大半年，可口可樂(lè)賣遍了世界上的任何一個(gè)地方，一件價(jià)值10元的領(lǐng)帶貼上皮爾卡丹后可以賣到上千元錢，買手機(jī)人們認(rèn)摩托羅拉和諾基亞，汽車人們更喜歡奔馳和勞斯萊斯mdash;mdash;這就是品牌的力量，它象宗教般帶給教徒們的是一種精神的寄托與敬仰。什么是宗教？千百年來(lái)，人們...