產品定價策略與營銷應用李中生【課程背景】從工業(yè)化，到信息化，再到“十四五規(guī)劃”中提到的數字化，生意的核心正在由“機器”轉向“人”。機器，是冷冰冰的。而人，則是感性與理性共影響、物質與精神都注重、自由與歸屬都渴望。所以，傳統(tǒng)的“成本定價策略”和“市場定價策略”正在慢慢退出歷史舞臺。我們需要綜合分析社會環(huán)境和市場變化，從“客戶”的角度出發(fā)，從“硬需求”得“基礎價”，從“軟渴望”得“附加值”。本課程，以“客戶心理需求分析”為基礎，從“營銷核心與定價策略”、“客戶洞察與價值提升”、“行為心理與營銷應用”三個模塊，為企業(yè)營銷從業(yè)者提供產品定價、調價、銷售應用的整體工作模型和操作技巧。【課程收益】掌握營銷

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短視頻內容營銷與直播帶貨李中生【訓練目標】【技術結構】【課程時間】13天【課程內容】消費洞察與市場分析消費核心與心理效應分析（#案例：你為什么換套餐？）消費洞察與市場變化解讀（#案例：年輕人在想什么？）內容營銷的心理條件和邏輯支撐（#案例：華為和蘋果之爭）直播四類平臺分析（#案例：薇婭/辛巴/羅永浩/達衣巖）直播帶貨的風向趨勢和理智分析（#案例：薇婭的女人）落地工具：《消費洞察Z時代消費洞察報告》IP打造與形象識別 IP解讀與品牌IP化優(yōu)勢（#案例：江小白與茅臺）IP打造的四個操作原則（#案例：物性與人性）IP打造的四維結構模型（#案例：我有一壺酒足以慰風塵）人設分析打造與粉絲畫像匹配（#案例

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高效溝通與職場應用【課程背景】溝通，是人類社會進行信息傳遞和行動協同的重要工具。在網狀結構的移動互聯網社會，信息不再是一對一或一對多的中心化傳遞，而是多對多的去中心化網絡。這時候，每個人獲取信息更碎片化，表達信息更場景化，盲區(qū)與誤區(qū)也更多。所以，不管是職場新人，還是職場老人，在溝通方面既需要掌握基本的溝通原則，也需要與時俱進掌握最新的溝通技巧。本課程，剖開溝通中那些紛繁復雜的表面現象，去繁取精，從溝通的基本原則/核心能力/功能定位出發(fā)，在具體的內部溝通場景和外部溝通場景中，具體研究溝通技能的應用。并通過案例分析和現場訓練的方式，讓學員現場學習，現場領悟，現場掌握，現場運用。同時，課程對移動互聯

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個人IP打造與品牌轉化主講：李中生【課程背景】移動互聯網時代，品牌的打造不再局限于組織級別，每個獨立的個體事務都具備了打造IP，發(fā)展品牌的基礎。而互聯網獨特的去中心化屬性，也讓每個IP都可以傳播并產生價值。從企業(yè)營銷的層面，新媒體營銷時代企業(yè)既有著“利用IP助力企業(yè)營銷”的需求，又有著“受眾碎片化信息接收”的顧慮，這種情況下， IP打造就成為了一種必要的選擇。用IP的打造適配快速變化的受眾心理?，F代商業(yè)史上的優(yōu)秀企業(yè)，無一不重視IP的打造和品牌營銷的應用。如何創(chuàng)建IP，如何塑造品牌，如何傳播形成聚能效應，如何實現價值轉化。這不僅是自媒體人需要考慮的問題，更是企業(yè)實現全員營銷和組織變革的必備技能

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企業(yè)新媒體營銷密碼主講：李中生【課程背景】對企業(yè)來說，商業(yè)目標的最小單元，就是推動交易的發(fā)生。而交易的過程，伴隨著資金流、物流、信息流的大量傳遞與交互。這其中，信息流貫穿著企業(yè)經營的各個階段。媒體作為信息流通的載體，在企業(yè)的應用必不可少。近二十年，我們能夠看到，當媒體工具發(fā)生變化，基于媒體所做的信息傳播的管理運營工作也發(fā)生了巨大的變化，對內的宣傳、對外的營銷都是如此。從傳統(tǒng)的內刊到現在的企業(yè)公眾號，從傳統(tǒng)的廣告到現在的圖文短視頻，媒體運營人必須快速學習并適應。另一方面，受眾也在變化，從信息稀缺到信息爆炸，受眾對于媒體傳播的內容越來越挑剔。受眾是如何接收信息的？進入大腦的信息是如何影響決策和行為

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新媒體宣傳賦能與技術應用【課程背景】在整個社會高度市場化的今天，宣傳的核心，是交易，信息就是產品，受眾就是用戶。受眾為了獲取信息的使用價值，而付出時間、金錢、承諾等交換價值與創(chuàng)作者進行交換的過程。而推動這個過程的高效進行，需要創(chuàng)作者以交易為核心做好信息定位，以用戶為主體塑造信息價值，以場景為依托設計內容匹配，以促動為目的生成內容表達，以媒體為工具進行內容傳播，以價值為主線開展粉絲經營。利用新媒體開展成體系的宣傳工作，讓迷茫的人群快速“關注”，讓關注的人群順利“閱讀”，讓閱讀的流量完美“理解”，讓理解的用戶愉悅“入心”，讓入心的粉絲助推“裂變”。這當中，每一環(huán)的設計都有模式，每一步的操作都有密碼

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