T-EMBA品牌與媒介管理
T-EMBA品牌與媒介管理詳細內(nèi)容
精彩授教: 周小文: AACTP認證講師、GEC授權(quán)講師。
曾擔任美國強生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司市場部高級品牌經(jīng)理、可口可樂(中國)華東區(qū)市場經(jīng)理（雪碧品牌）、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍月亮有限公司市場總監(jiān)。
周女士具有豐富的品牌管理和市場營銷經(jīng)驗。
留學國外兩年，并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月，學習全球品牌戰(zhàn)略定制；曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內(nèi)知名民營企業(yè)工作，了解規(guī)模不同的企業(yè)的運作模式；曾對跨國及國內(nèi)多家企業(yè)進行市場培訓課程或市場策略咨詢。具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經(jīng)驗和超過10年的品牌管理經(jīng)驗, 充分了解銷售和市場的運作。
課程內(nèi)容: 一、什么是市場?
1、什么是市場的真正含義；
2、對市場理解的誤區(qū)；
3、什么是市場的演變過程。
二、什么是品牌資產(chǎn)?
1、什么是真正的品牌資產(chǎn)；
2、品牌資產(chǎn)如何與消費者連接；
3、品牌管理的四大基本原則；
4、成功品牌管理的重點游戲/案例演練：品牌與消費者的鏈接
三、如何識別機會？
1、什么是消費者需求；
2、為什么我們要以消費者需求為導向；
3、市場上什么在變化；
4、消費者信息了解的種類；
5、以消費者為導向的成功經(jīng)驗和以主觀決定為導向的失敗經(jīng)驗；
6、如何成功發(fā)掘市場機會
四、品牌定位
1、 什么是品牌/產(chǎn)品定位
2、 有效市場定位的組成: 目標消費群, 品牌界定, 競爭領(lǐng)域, 品牌獨特價值
3、 如何界定核心消費群
4、 品牌名稱與產(chǎn)品的關(guān)系
5、 選擇競爭領(lǐng)域
6、 確定品牌的差異性價值
7、 成功定位的關(guān)鍵案例演練: 定位一個有競爭力的產(chǎn)品/品牌
五、產(chǎn)品概念的開發(fā)
1、產(chǎn)品概念的開發(fā)及流程
2、產(chǎn)品概念的架構(gòu)組成
3、消費者內(nèi)在研究
4、產(chǎn)品概念的獨特性
5、產(chǎn)品概念的支持點
6、產(chǎn)品定價
六、Setting the Stage
1、什么是媒介
2、媒介的問題認識
3、媒介的作業(yè)流程
七、Media Concepts and Terms
1、誰在觀看媒介
2、基本媒介概念和詞匯
八、Annual Planning
1、市場營銷和媒介的關(guān)系
2、媒介計劃的制定
3、媒介計劃制定的案例
4、媒介策略圖的制定
5、案例演練: 制定媒介策略的過程
九、Using Different Types of Media
十、The Brand Flowchart
1、什么是媒介排期表
2、如何制定媒介排期表
3、媒介排期表的執(zhí)行流程
4、如何應(yīng)付預(yù)算的刪減
十一、Team Presentation Wrap-up
推薦課程
職場高效溝通心理學 2024-12-25
講師/Lecturer：師老師 費用/Price：￥4580元/人 課程排期/Scheduling北京：2024年04月18日-19日上海：2024年05月30日-31日深圳：2024年06月20日-21日廣州：2024年08月08日-09日北京：2024年09月25日-26日深圳：2024年11月20日-21日廣州：2024年12月25日-26日課程概述/...
講師：師老師詳情
霸占舞臺—職場演講與呈現(xiàn)技巧 2024-12-25
《霸占舞臺—職場演講與呈現(xiàn)技巧》課程費用：2980元/人 （含培訓費、教材費、場地費、午餐、茶歇費及稅金）參訓對象：專兼職講師、企業(yè)高管、培訓經(jīng)理，人力資源管理者、職場廣泛應(yīng)用語言表達者課程地點：上海課程時間：2天第一期第二期第三期5月22-23日8月8-9日12月25-26日課程背景：在日益競爭激烈的職場環(huán)境中，專業(yè)能力、業(yè)務(wù)能力是根基，同時良好的表達，溝...
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培訓需求分析與計劃制定 2024-12-25
培訓需求分析與計劃制定【時間/地點】1月2月3月4月5月6月10北京28北京27北京17北京8北京19北京7月8月9月10月11月12月31北京21北京25北京23北京13北京25北京【培訓費用】1980元/人（包括會費，講義，證書）【課程收益】凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。作為培訓工作，如果發(fā)揮促進企業(yè)發(fā)展的作用，重要的是有針對性，這就需要進行科學的培訓需求分析，...
講師：張老師 詳情
職業(yè)生涯規(guī)劃（1天） 2024-12-25
職業(yè)生涯規(guī)劃（1天）【時間/地點】 2024年01月31日 - 2024年01月31日 北京2024年02月21日 - 2024年02月21日 北京 2024年03月27日 - 2024年03月27日 北京 2024年04月24日 - 2024年04月24日 北京 2024年05月29日 - 2024年05月29日 北京 2024年06月05日 - 2024...
講師：張老師 Robert詳情
管理創(chuàng)新與實踐落地 2024-12-25
2024年01月24-25上海 2024年03月25-26上海2024年06月26-27上海 2024年08月29-30上海2024年10月16-17上海 2024年12月25-26上海學員對象：管理層作為管理者，您是否有以下困惑1、個人：自己如何更創(chuàng)新？以及讓員工更創(chuàng)新？2、業(yè)務(wù)：如何進行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，適應(yīng)快速變化的行業(yè)和市場要求？例如，在推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型時，雖...
講師：鄢茹郡詳情
ITSS服務(wù)工程師認證-ITSS服務(wù)經(jīng)理認證 2024-12-25
ITSS系列《IT服務(wù)工程師》認證ITSS系列《IT服務(wù)經(jīng)理》認證培訓班培訓服務(wù)一覽表時間4月5月6月7月8月9月10月11月12月ITSS服務(wù)工程師直播 24-25日期待定直播25-26日期待定直播28-29日期待定直播29-30日期待定直播25-26ITSS服務(wù)經(jīng)理直播24-26日期待定直播25-27日期待定直播28-30日期待定直播29-31日期待定直...
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演講與表達技巧訓練 2024-12-25
演講與表達技巧訓練（1天）【時間/地點】2024年01月31日 - 2024年01月31日 北京2024年02月28日 - 2024年02月28日 北京 2024年03月27日 - 2024年03月27日 北京 2024年04月24日 - 2024年04月24日 北京 2024年05月29日 - 2024年05月29日 北京 2024年06月20日 - 20...
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卓有成效的客戶拜訪 2024-12-25
卓有成效的客戶拜訪（1天）【時間/地點】 2024年01月17日 - 2024年01月17日 上海 2024年02月28日 - 2024年02月28日 上海2024年03月27日 - 2024年03月27日 上海 2024年04月24日 - 2024年04月24日 上海 2024年05月29日 - 2024年05月29日 上海 2024年06月26日 - 2...
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采購成本分析、削減與談判策略 2024-12-25
培訓時間/地點：2024年12月1213日（星期四 星期五）/北 京2024年12月2526日（星期三 星期四）/上 海2025年4月1011日（星期四 星期五）/上 海2025年6月1718日（星期二 星期三）/蘇 州2025年8月67日（星期三 星期四）/上 海2025年10月2728日（星期一 星期二）/蘇 州2025年12月1718日（星期三 星期四...
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