市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理
培訓(xùn)講師:陳明
時(shí)間地點(diǎn):
本課程時(shí)間已過(guò)期,點(diǎn)擊搜索其它開(kāi)課時(shí)間
培訓(xùn)費(fèi)用:3000元
贈(zèng)送積分:3000
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理詳細(xì)內(nèi)容
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理
主講人:陳明 教授
開(kāi)課期數(shù) 開(kāi)課時(shí)間 星期 課程費(fèi)用 開(kāi)課地點(diǎn)
2011年7月9-10日星期六、日 3000元 廣州 2011年8月20-21日
【培訓(xùn)對(duì)象】總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、品牌經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者以及其他欲從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理者。
【培訓(xùn)費(fèi)用】¥3000元/人(含稅、培訓(xùn)費(fèi)、教材費(fèi)、點(diǎn)心),中餐費(fèi)自理,差旅費(fèi)自理,報(bào)名表備索;
主講名師檔案
陳明 管理學(xué)博士、副教授、碩士、MBA導(dǎo)師,研究領(lǐng)域?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。曾任報(bào)社記者及多家公司的策劃顧問(wèn),現(xiàn)就職于華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系,教授營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、品牌塑造與管理、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系管理(CRM)、危機(jī)管理等,并組織“眾力拓展”戶(hù)外管理游戲和“商業(yè)智慧全腦思維訓(xùn)練”的策略課程。全國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員,中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)會(huì)員,廣東省科學(xué)學(xué)與管理科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員,英國(guó)威爾士大學(xué)MBA項(xiàng)目特聘教授。清華大學(xué)EMBA特聘教授,西安交通大學(xué)CEO總裁班特聘教授。
課程精要:
前 言:中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)特點(diǎn)
1、近年來(lái)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)回顧及特點(diǎn)
2、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的亮點(diǎn)
3、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的困惑與問(wèn)題
4、近年來(lái)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)回顧
5、“贏(yíng)”的釋義
第一講 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)之營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
(一) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的步驟
(二)市場(chǎng)定位的三步曲 —— STP
1、市場(chǎng)細(xì)分(市場(chǎng)聚類(lèi))常用的三大因素
2、關(guān)于Positioning理論(定位理論)
3、定位的訴求點(diǎn)
(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位置與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
1、市場(chǎng)領(lǐng)先者(主導(dǎo)者)戰(zhàn)略
2、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者(進(jìn)攻者)戰(zhàn)略
3、市場(chǎng)跟隨者(模仿者)戰(zhàn)略
4、市場(chǎng)補(bǔ)缺者(Niche)戰(zhàn)略
第二講 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)之營(yíng)銷(xiāo)組合策略
1、營(yíng)銷(xiāo)組合策略的內(nèi)容
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的整合與匹配
第三講 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)之促銷(xiāo)策略
1、實(shí)戰(zhàn)促銷(xiāo)程序
2、促銷(xiāo)組合的四種方式
3、空軍:由廣告來(lái)占領(lǐng)空中優(yōu)勢(shì)
4、四、陸軍:由人員推銷(xiāo)來(lái)打殲滅戰(zhàn)
5、海軍:由公關(guān)宣傳來(lái)營(yíng)造營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
6、特種軍:由SP創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡
第四講 轉(zhuǎn)型市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
1、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)中營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
2、我們的尷尬:營(yíng)銷(xiāo)失效的原因
3、我們的環(huán)境:正處在經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型中
4、我們需要明白:轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)游戲規(guī)則
5、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)管理的新特點(diǎn)
6、理論的變異:營(yíng)銷(xiāo)組合理論的變遷
7、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)概念框架
8、轉(zhuǎn)型中的營(yíng)銷(xiāo)
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現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量管理與突破性快速改善(質(zhì)量問(wèn)題分析與解決)培訓(xùn)時(shí)間/地點(diǎn):2025年3月1920日(星期三 星期四)/蘇 州2025年4月2829日(星期一 星期二)/成 都2025年6月1112日(星期三 星期四)/嘉 興2025年9月1718日(星期三 星期四)/蘇 州2025年11月1920日(星期三 星期四)/嘉 興2025年4月911日(星期三 星期五)/...
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