課程受眾 ：電商行業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高管、品牌經(jīng)理及董事長(zhǎng)級(jí)別人群

課程時(shí)間:（3天）

授課方式:實(shí)戰(zhàn)方法＋錄像觀賞＋角色扮演＋提問互動(dòng)＋分組討論＋全面演練

課程背景：

品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn) ,多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

（一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)                

（二）品牌——識(shí)別商品的分辨器                          

（三）品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證            

（四）品牌——企業(yè)的“搖錢樹”                                  

在線下，企業(yè)打造品牌往往需要幾十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，如今在互聯(lián)網(wǎng)上想打造網(wǎng)絡(luò)品牌只需要一年又或是幾個(gè)月的時(shí)間，就能將網(wǎng)絡(luò)品牌打造出來(lái)！網(wǎng)絡(luò)品牌他是一種無(wú)形資產(chǎn)！

網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來(lái)的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對(duì)品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。線上品牌和線下品牌之間的盈利模式和運(yùn)作又該怎么去做呢？

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)要想成為行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，質(zhì)量、速度、服務(wù)是一個(gè)企業(yè)成功必不可少的幾大秘訣，而麥包包都做到了，所以它成功了。

麥包包誕生于2007年9月，做線下傳統(tǒng)箱包企業(yè)，2007年10月份麥包包CEO葉海峰決定，不再發(fā)展任何線下發(fā)展模式，把加盟店和自己傳統(tǒng)模式全部砍掉，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，做一個(gè)純粹的電子商務(wù)公司，而如今麥包包年銷售額已達(dá)到4億元，并且其銷售額每年以十倍的速度在增長(zhǎng)，如今“麥包包”已成為箱包行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌！　

麥包包兩年完成總額4500萬(wàn)美元的融資，這同時(shí)也是國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)史上最大金額的融資案例！

如何像七格格，麥包包一樣，成為互聯(lián)網(wǎng)上的知名品牌呢？如何成為行業(yè)的一支奇葩呢？網(wǎng)絡(luò)品牌又將如何打造？孔斌老師為您講解！

他，2003年創(chuàng)建蘆薈飲料“源來(lái)新鮮”品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)成功的將產(chǎn)品賣到國(guó)外多個(gè)國(guó)家，同時(shí)吸引到各界人士、風(fēng)險(xiǎn)資本的青睞，在自己富起來(lái)的同時(shí)不忘同胞，2009年聯(lián)合上市公司安博英豪教育集團(tuán)，成立了全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才實(shí)訓(xùn)基地，阿里巴巴金牌講師孔斌先生，為你講解如何打造行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌！

 課程收獲：

1、 讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度迅速提升

2、 讓你的網(wǎng)站更具有黏度，更多的客戶更加信任你

3、 幫助您的企業(yè)更好的上市，融資

4、 成就你的網(wǎng)絡(luò)品牌，成為行業(yè)的標(biāo)桿

主講課程大綱：

第一章起源和發(fā)展

      1、何為網(wǎng)絡(luò)品牌

      2、網(wǎng)絡(luò)品牌的起源

      3、網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成

      4、網(wǎng)絡(luò)品牌的三個(gè)層次

    5、網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn) 

    6、網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值

第二章 網(wǎng)絡(luò)品牌帶來(lái)的影響 

     1、如何建立網(wǎng)絡(luò)品牌 

     2、企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建立 

     3、QQ營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的影響 

     4、網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣 

     5、用博客營(yíng)銷方法推廣網(wǎng)絡(luò)品牌 

     6、建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 

   7、意見領(lǐng)袖對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的引領(lǐng)

第三章  如何快速提升網(wǎng)絡(luò)品牌

     1、中小企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略 

     2、重視企業(yè)網(wǎng)站的品牌建設(shè) 

     3、重視網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)文化的建立。

     4、通過搜索引擎來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)品牌

     5、視頻營(yíng)銷企業(yè)形象之王

   6、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的誤區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷趨勢(shì)

    

第四章 利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌的基本方法

      1、如何使用付費(fèi)推廣

      2、如何應(yīng)用免費(fèi)推廣

      3、將展示型的網(wǎng)站變?yōu)闋I(yíng)銷型的網(wǎng)站

    4、將追求網(wǎng)站流量變?yōu)樽非罂蛻艮D(zhuǎn)化率

第五章 網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播

      1、網(wǎng)絡(luò)品牌定位

      2、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播 策略先行

      3、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的法則

      4、網(wǎng)絡(luò)品牌整合營(yíng)銷的傳播

第六章 網(wǎng)絡(luò)品牌的管理

      1、網(wǎng)絡(luò)品牌形象的管理

      2、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)的管理

      3、網(wǎng)絡(luò)品牌管理經(jīng)理制

第七章 網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的綜合表現(xiàn) 

      1、價(jià)值只有通過網(wǎng)絡(luò)用戶才能表現(xiàn)出來(lái) 

      2、網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務(wù) 

      3、網(wǎng)絡(luò)品牌的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程 

      4、網(wǎng)絡(luò)品牌越來(lái)越具有個(gè)性化