產(chǎn)品思維-市場驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)流程管理

時間：6月13-14日

地點：廣州

培訓費用：3880元

授課對象：

企業(yè)CEO/總經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)/副總、總工/技術(shù)總監(jiān)、市場總監(jiān)、制造總監(jiān)、采購總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理/研發(fā)項目經(jīng)理、研發(fā)管理部/技術(shù)管理部經(jīng)理、流程管理部/質(zhì)量管理部經(jīng)理、研發(fā)骨干人員等。

課程背景：

我們在為企業(yè)提供研發(fā)咨詢服務的過程中，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)管理上都存在許多共同的問題，如：

1、 新產(chǎn)品推出的速度沒有以前快了（競爭對手比我們快）

2、 新產(chǎn)品的質(zhì)量沒有以前穩(wěn)定了（客戶投訴/退貨越來越多）

3、 新產(chǎn)品的種類/型號越來越多，但賺錢的產(chǎn)品卻不多

4、 企業(yè)內(nèi)部溝通的效率越來越慢（與公司內(nèi)部人打交道比與外部打交道還困難）

5、 研發(fā)報怨市場提供需求不及時、不完整、經(jīng)常變更

6、 市場報怨研發(fā)承諾的產(chǎn)品推出時間不兌現(xiàn)、承諾的產(chǎn)品功能卻沒有

7、 項目經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理有責無權(quán)，調(diào)不動資源（產(chǎn)品開發(fā)只是研發(fā)部的事）

8、 資源總是不夠（研發(fā)人員整天忙于救火，還要開發(fā)新產(chǎn)品）

9、 產(chǎn)品開發(fā)是串行的拋磚頭式的開發(fā)，產(chǎn)品遲遲轉(zhuǎn)不了產(chǎn)（制造部門在轉(zhuǎn)產(chǎn)時提出很多要求）

10、 過于依賴技術(shù)能人（關(guān)鍵人物離職，產(chǎn)品線就崩潰）

企業(yè)要的是什么？企業(yè)不是要追求優(yōu)秀的產(chǎn)品，而是要尋求一種能持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)秀產(chǎn)品的機制和土壤！產(chǎn)品開發(fā)流程是研發(fā)管理體系的基礎和根本，但很多企業(yè)缺乏一套可以操作的產(chǎn)品開發(fā)流程體系。

本課程以IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）業(yè)界最佳實踐為基礎，以咨詢式的培訓方式為學員提供一個交互式的研討環(huán)境，以具體的產(chǎn)品開發(fā)流程為主線、結(jié)合大量的咨詢案例進行研討，資深講師將花至少6個小時的時間詳細講解產(chǎn)品開發(fā)6大階段的具體操作步驟和任務，為大家分享如何在實戰(zhàn)中構(gòu)建一套可操作的、能夠被執(zhí)行和落地的產(chǎn)品開發(fā)流程體系，在兩天的學習中，學員將不僅理解業(yè)界優(yōu)秀公司產(chǎn)品開發(fā)管理實踐的思想和方法，而且可以掌握具體的產(chǎn)品開發(fā)過程與操作步驟，回到自己的企業(yè)就可以著手實施研發(fā)管理的改進。

培訓目標：

1. 分享講師800多場研發(fā)管理培訓的專業(yè)經(jīng)驗，了解業(yè)界研發(fā)管理體系的最佳實踐，

2. 通過現(xiàn)場的互動幫助學員理清適合自己企業(yè)的研發(fā)管理思路

3. 掌握市場如何驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)，如何實現(xiàn)產(chǎn)品的市場成功和財務成功

4. 掌握產(chǎn)品路標規(guī)劃的方法和技巧

5. 理解產(chǎn)品開發(fā)流程總體架構(gòu)，掌握每一個步驟和任務的詳細內(nèi)容以及為什么（這部分將花6個小時詳細講解）

6. 掌握不同角色在產(chǎn)品開發(fā)鏈中承擔的責任以及如何在流程中落實責任

7. 掌握實施跨部門開發(fā)團隊的必要條件，分析矩陣運作模式下的問題和困惑及其應對之策

8. 掌握產(chǎn)品開發(fā)過程中的決策評審機制和評審要素（商業(yè)決策與技術(shù)評審）；

9. 分享業(yè)界企業(yè)在管理優(yōu)化或業(yè)務變革中常見的問題及其應對策略

10. 分享100多個研發(fā)管理咨詢項目的案例資料（模板、表格、樣例……），幫助學員制定Action Plan，使得學員參訓后回到自己的公司能夠很好實施研發(fā)管理體系的優(yōu)化

課程大綱：

一、 案例分析：CTO的煩惱

二、 產(chǎn)品開發(fā)流程管理概述

1. 產(chǎn)品開發(fā)管理的系統(tǒng)思維

1) 技術(shù)、樣品、產(chǎn)品、商品的區(qū)別

2) 為什么要把產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)開發(fā)相分離？

3) 產(chǎn)品成功的標準是什么？

4) 如何理解產(chǎn)品的市場成功和財務成功？

5) 如何理解市場驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)？

6) 咨詢案例分享：研發(fā)管理體系的系統(tǒng)架構(gòu)、24個模塊之間的關(guān)系

A) 戰(zhàn)略績效管理、變革管理

B) 市場管理、產(chǎn)品路標規(guī)劃、產(chǎn)品上市管理、售前技術(shù)支持、市場需求管理

C) 產(chǎn)品開發(fā)流程、產(chǎn)品決策與技術(shù)評審、技術(shù)開發(fā)與預研管理、項目管理、知識管理、研發(fā)財經(jīng)與成本管理

D) 基于流程的組織架構(gòu)、研發(fā)績效管理、技術(shù)職位體系和任職資格、資源池建設

E) 系統(tǒng)工程、需求工程、測試工程、工藝工程、UCD（以用戶為中心的設計）、CMMI

F) 研發(fā)IT規(guī)劃與實施

2. 產(chǎn)品開發(fā)流程體系

1) 為什么需要產(chǎn)品開發(fā)流程？

2) 產(chǎn)品開發(fā)流程與研發(fā)管理體系的關(guān)系（價值定位）

3) 優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)流程所具備的6大特征

4) 咨詢案例分享：如何構(gòu)建優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)流程體系

三、 產(chǎn)品開發(fā)的組織與團隊

1. 產(chǎn)品開發(fā)組織存在的典型問題

2. 典型的研發(fā)組織模式（職能型、項目型、矩陣型）

3. 矩陣型組織的三種形態(tài)（弱矩陣、平衡矩陣、強矩陣）

4. 成功的產(chǎn)品開發(fā)團隊具備的典型特征

5. 跨部門的產(chǎn)品開發(fā)核心團隊構(gòu)成及角色定位

1) 項目經(jīng)理

2) 項目秘書

3) 市場代表

4) 財務代表

5) 研發(fā)代表

6) 制造代表

7) 采購代表

8) 服務代表

9) 產(chǎn)品QA

6. 項目經(jīng)理的職責、知識經(jīng)驗、技能、任職資格、素質(zhì)模型

7. 核心小組成員的職責、知識經(jīng)驗、技能、任職資格

8. 職能部門經(jīng)理在產(chǎn)品開發(fā)中的角色定位和職責

1) 職能經(jīng)理是否介入產(chǎn)品開發(fā)項目？

2) 項目成員應該聽誰的（職能經(jīng)理、項目經(jīng)理）？

9. 跨部門的產(chǎn)品開發(fā)團隊的匯報模式與考核機制

10. 實施跨部門產(chǎn)品開發(fā)團隊的前提

11. 咨詢案例分享：矩陣運作模式下的問題與困惑及其應對策略（人的能力問題、考核問題、組織的問題、項目經(jīng)理與職能經(jīng)理的責權(quán)利劃分問題）

四、 結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品開發(fā)流程

1. 為什么產(chǎn)品開發(fā)流程需要結(jié)構(gòu)化

2. 產(chǎn)品開發(fā)流程如何結(jié)構(gòu)化

1) 結(jié)構(gòu)化流程的層次劃分（需劃分多少層才合適？）

2) 業(yè)界的產(chǎn)品開發(fā)流程架構(gòu)示例（思想決定高度：如何把產(chǎn)品開發(fā)管理的思想融進流程？）

3) 業(yè)界的產(chǎn)品開發(fā)詳細流程示例（行動決定深度：如何讓思想變成行動？）

4) 業(yè)界的產(chǎn)品開發(fā)子流程示例（神奇化易：如何把復雜的產(chǎn)品開發(fā)過程分解成像吃瓜子一樣簡單？），常見的開發(fā)子流程如：

A) 硬件開發(fā)子流程

B) 軟件開發(fā)子流程

C) 結(jié)構(gòu)開發(fā)子流程

D) 新產(chǎn)品導入子流程（DFM、DFA、DFT、PP）

E) 技術(shù)開發(fā)子流程

F) 設計變更子流程

G) 器件選型子流程

H) 業(yè)界的產(chǎn)品開發(fā)操作指導書、模板、檢查表示例（如何讓行動變成習慣？）

I) 咨詢案例分享：產(chǎn)品開發(fā)流程總體架構(gòu)剖析

5) 階段劃分

A) 產(chǎn)品開發(fā)的6大階段

B) 從商業(yè)和技術(shù)兩大維度分別闡述每個階段的使命

C) 產(chǎn)品開發(fā)與上游流程（市場管理）的關(guān)系

D) 產(chǎn)品開發(fā)與下游流程（產(chǎn)品生命周期管理）的關(guān)系

6) 團隊與角色劃分

A) 決策團隊（使命、責任、構(gòu)成）

B) 開發(fā)團隊（使命、責任）

C) 產(chǎn)品開發(fā)團隊的8大金剛

D) 產(chǎn)品開發(fā)流程涉及的25個角色

7) 產(chǎn)品開發(fā)過程中的里程碑與控制點

A) 6大商業(yè)決策（啟動、概念、方案、試銷、發(fā)布、退市）

B) 7大技術(shù)評審（需求&概念、方案&規(guī)格、概設、詳設&測試、初樣、正樣&鑒定、轉(zhuǎn)產(chǎn)）

8) 產(chǎn)品開發(fā)各階段關(guān)鍵活動

A) 重點闡述活動間的邏輯關(guān)系、活動內(nèi)容（輸入、輸出、交付標準）、為什么要這些活動（案例）

B) 概念階段的關(guān)鍵活動

C) 產(chǎn)品需求是如何形成的？（客戶需求與內(nèi)部需求）

D) 產(chǎn)品概念是如何產(chǎn)生的？（明星隊與冠軍隊）

E) 產(chǎn)品業(yè)務計劃書（如何提高高層團隊在投資決策時拍腦袋的成功率？）

F) 方案階段的關(guān)鍵活動

l 產(chǎn)品需求如何轉(zhuǎn)化為設計需求？

l 設計需求如何分解成可操作的需求規(guī)格？

l 設計需求如何分配到產(chǎn)品各單元？

l 總體方案和產(chǎn)品規(guī)格是如何形成的？

l 概要設計（硬件、軟件、結(jié)構(gòu)、測試、工藝）

l 長周期物料的提前采購

l 產(chǎn)品業(yè)務計劃的審視與更新

G) 開發(fā)階段的關(guān)鍵活動

l 詳細設計（硬件、軟件、結(jié)構(gòu)、測試、工藝）

l 單元測試

l 系統(tǒng)測試（初樣/原型機/功能樣機、正樣/性能樣機/工程樣機、可靠性測試等）

l 制造系統(tǒng)驗證計劃與方案

l 試制準備（4M1E）

l 試銷準備（受控銷售/早期銷售/BETA）

H) 驗證階段的關(guān)鍵活動

l 試生產(chǎn)

l 驗證測試（一致性）

l 標準測試與認證

l 制造系統(tǒng)驗證（工藝、工裝、生產(chǎn)文件、BOM、質(zhì)量、效率、制造成本）

l 產(chǎn)品上市準備評估（市場、銷售、研發(fā)、制造、采購、訂單、服務）

l 業(yè)務計劃審視與更新

I) 發(fā)布階段的關(guān)鍵活動

l 產(chǎn)品發(fā)布

l 向制造切換

l 小批量

l 開始銷售

J) 生命周期階段的關(guān)鍵活動

l 產(chǎn)品維護與改進

l 產(chǎn)品升級、增量開發(fā)

l 客戶定制

l 生命周期終止（停止銷售、停止制造、停止服務）

3. 產(chǎn)品開發(fā)流程結(jié)構(gòu)化過程中的常見問題分析

1) 結(jié)構(gòu)化的時機

2) 結(jié)構(gòu)化的程度

3) 結(jié)構(gòu)化容易陷入兩個極端

4) 結(jié)構(gòu)化如何與企業(yè)實際情況相融合

4. 演練與問題討論：選取某學員公司的產(chǎn)品開發(fā)流程做研討，現(xiàn)場診斷、點評

五、 產(chǎn)品開發(fā)中的業(yè)務決策與技術(shù)評審

1. 產(chǎn)品開發(fā)中的業(yè)務決策

1) 產(chǎn)品開發(fā)過程中為什么要決策

2) 企業(yè)在業(yè)務決策管理中存在的典型問題

3) 高層領導在產(chǎn)品開發(fā)中扮演的角色（戰(zhàn)略審視、指引方向、投資行為、資源保障、駕馭風險、承擔責任）

4) 業(yè)務決策團隊的角色構(gòu)成與職責定義

5) 產(chǎn)品開發(fā)中決策點的設置、評審要素、決策支撐

6) 咨詢案例分析：如何建立高效的業(yè)務決策機制/避免走形式（決策模式、決策組織、決策標準、管理與授權(quán)、執(zhí)行秘書）

2. 產(chǎn)品開發(fā)中的技術(shù)評審

1) 技術(shù)評審與業(yè)務決策的關(guān)系

2) 技術(shù)評評審的目的

3) 技術(shù)評審的范圍

4) 技術(shù)評審的原則

5) 技術(shù)評審的分層分級

6) 技術(shù)評審點的設置

7) 各技術(shù)評審點的評審要素

8) 技術(shù)評審的流程

9) 咨詢案例分享：如何建立高效的技術(shù)評審機制（評審模式、評審組織、評審標準、評審要素表是如何產(chǎn)生、如何使用的）

六、 產(chǎn)品開發(fā)流程的優(yōu)化實施

1. 企業(yè)在不同發(fā)展階段實施流程優(yōu)化的策略與方法

2. 流程與IT，誰是誰非？

3. 咨詢案例分享：為什么很多企業(yè)實施流程優(yōu)化或流程變革沒有達到預期的效果？（無論自主實施還是外請咨詢）

1) 高層領導的問題？

2) 執(zhí)行層的問題？

3) 文化的問題？

4) 咨詢公司的問題？

4. 流程優(yōu)化/變革管理方法論的成功實踐案例

七、 總結(jié)

講師介紹：

張現(xiàn)鋒老師：

教育及資格認證：

? 研發(fā)管理高級咨詢顧問

? 美國項目管理專家（PMP）

講師經(jīng)歷及專長：

? 張老師有著6年高科技企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)管理實踐，5年的研發(fā)管理咨詢經(jīng)歷。曾在某國際EMS龍頭企業(yè)工作兩年，從事商用/消費性產(chǎn)品的研發(fā)和研發(fā)項目管理的工作，先后擔任過結(jié)構(gòu)設計工程師、系統(tǒng)工程師、項目經(jīng)理等職位，期間有機會與全球頂尖知名企業(yè)IBM、HP、SONY、NEC、聯(lián)想等客戶長期合作，成功完成了多個大型商用項目COLUMBUS、HORIZONAL、天驕等系列產(chǎn)品的研發(fā)和上市工作；后加入HW工作4年，期間擔任過項目經(jīng)理，參與交換產(chǎn)品線的研發(fā)項目管理工作，成功地將產(chǎn)品開發(fā)的三級計劃體系在產(chǎn)品線推行。同時作為核心組成員與國際頂尖咨詢顧問（IBM顧問團隊）一道在研發(fā)系統(tǒng)推動公司級研發(fā)管理變革（IPD），并具體負責此研發(fā)管理變革在本職能部門的推動與具體實施工作。2006年加入國內(nèi)專業(yè)的杰華研發(fā)管理咨詢公司，專業(yè)為企業(yè)提供研發(fā)管理體系咨詢和培訓服務，借鑒業(yè)界成功研發(fā)管理模式，幫助企業(yè)打造適合企業(yè)自身的、具有核心競爭力的研發(fā)管理體系。

? 在五年多的研發(fā)管理咨詢項目中，曾作為咨詢團隊項目經(jīng)理和核心組成員，成功完成了多家高科技企業(yè)（涉及IT、家電、通信、軟件、安全等行業(yè)）咨詢項目，項目包括新產(chǎn)品開發(fā)流程體系、研發(fā)項目管理體系、研發(fā)績效管理、產(chǎn)品管理和產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)管理IT系統(tǒng)實施等方面。

2 東莞某UPS電源股份公司IPD管理咨詢項目，全程參與企業(yè)研發(fā)現(xiàn)狀調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)流程體系設計、組織體系設計、研發(fā)績效管理體系設計、PLM系統(tǒng)流程落地實施和優(yōu)化工作，任項經(jīng)理；

2 某裝備制造技術(shù)公司IPD體系咨詢項目，主要包括產(chǎn)品開發(fā)流程體系設計、研發(fā)項目管理體系優(yōu)化、研發(fā)績效管理、CBB共享平臺設計、研發(fā)管理平臺軟件的實施等模塊，任項目經(jīng)理；

2 上海某高壓變頻器有限公司IPD體系咨詢項目，主要包括產(chǎn)品開發(fā)流程體系設計、研發(fā)項目管理體系優(yōu)化、研發(fā)績效管理模塊，任項目經(jīng)理；

2 深圳某家庭多媒體高科公司研發(fā)管理體系咨詢項目，全程參與了企業(yè)研發(fā)管理現(xiàn)狀調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)流程體系設計、組織體系設計、職位任職資格設計、研發(fā)績效管理、研發(fā)項目管理IT系統(tǒng)規(guī)劃與實施，任項目組核心成員。

2 深圳某通信技術(shù)公司（網(wǎng)絡優(yōu)化、RF模塊、3G模塊/系統(tǒng)）研發(fā)管理體系咨詢項目（研發(fā)流程體系、研發(fā)項目管理體系、研發(fā)質(zhì)量管理體系），任項目組成員。

培訓客戶及培訓風格：

? 張老師曾培訓過多家企業(yè)，其中包括：深圳移動通信、上海艾帕電力電子、吉陽自動化、北京超思電子、上海電氣、TCL家庭網(wǎng)絡事業(yè)部、中國石化、招商銀行、西安西瑞電氣、蘇州金龍客車、國人通信、中國網(wǎng)通、江西電信、海南移動、展訊通信、華潤紡織集團、萬科、淘寶網(wǎng)、安圖生物、邁瑞醫(yī)療、科美生物、強生泰諾、三九制藥、三五互聯(lián)、中企動力、金升陽電源、宇通客車、陜西重汽、大眾汽車、濰柴動力、黃?？蛙?、柳州五菱、福建安踏、李寧、神州數(shù)碼、中電華大、東軟集團、華碩電腦、榮事達、北方微電子、星網(wǎng)銳捷、交大龍山軟件、靈圖軟件、中軟國際、天碁科技、威睿電通、阿爾西公司、網(wǎng)御神州、天地陽光、港航網(wǎng)絡、訊風光通信、瑞斯康達公司、上海澳佩、陜西烽火、同洲電子、天津光電公司、普天研究院、北大方正、方正阿帕比、華寧電子、天津中環(huán)電子、上海電信、天地陽光等上百家企業(yè)。

? 主講課程有：《研發(fā)項目管理》、《研發(fā)人員考核與激勵》、《研發(fā)質(zhì)量管理》《產(chǎn)品需求管理》、《市場驅(qū)動產(chǎn)品開發(fā)流程管理》《從技術(shù)走向管理》等課程。

? 參與翻譯研發(fā)管理專著有：《新產(chǎn)品開發(fā)流程管理—以市場為驅(qū)動》、《PDMA新產(chǎn)品開發(fā)手冊》、《PDMA新產(chǎn)品開發(fā)手冊—工具1&2》等，已全部出版發(fā)行；

? 張老師曾在全國各地多次舉辦產(chǎn)品開發(fā)流程設計、研發(fā)項目管理、從技術(shù)走向管理、產(chǎn)品需求管理等公開課，曾經(jīng)為數(shù)十家企業(yè)提供了專業(yè)的研發(fā)管理培訓，并作為項目核心成員參與了近20個研發(fā)管理咨詢項目，涉及的行業(yè)包括通信、家電、計算機、安防等，項目范圍涉及產(chǎn)品需求管理和產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)流程體系、研發(fā)項目管理、研發(fā)績效管理等模塊體系，幫助這些企業(yè)建立高效、完備的研發(fā)管理體系。同時，還長期應高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會、項目管理聯(lián)盟等單位的邀請，提供關(guān)于研發(fā)管理和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的各類研討交流會、公開課培訓等，受到來自不同行業(yè)的新老客戶的肯定和贊譽。

報名詳情：

培訓費3880元（含資料費、午餐費、專家演講費）；住宿統(tǒng)一安排，費用自理；

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