全域營銷：數(shù)字化時代品牌盈利戰(zhàn)略

全域渠道營銷策略，盈利增長模型、成本控制邏輯與落地 

時間：10月18、19日 周六、周日    杭州                                                 

講師：王昕玥（聶風(fēng)）

 暢銷書《全域營銷》作者、喜馬拉雅暢銷課《全域營銷流量變現(xiàn)36招》作者、原去哪兒、PPTV首席營銷官、阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊營銷人    

對象：總裁、老板、總經(jīng)理    

規(guī)模：80人    

費用：8980 元/人   

課程目標(biāo)

        ?        理解數(shù)字化背景下的品牌盈利戰(zhàn)略和全域營銷方法。

        ?        掌握AI在消費者洞察、精準(zhǔn)營銷、和供應(yīng)鏈優(yōu)化中的實際應(yīng)用。

        ?        學(xué)習(xí)如何打破流量壁壘，實現(xiàn)線上線下渠道整合，提高營銷ROI。

課程亮點

        ?        實戰(zhàn)導(dǎo)向：通過真實案例和實操練習(xí)，學(xué)員能快速將課程知識應(yīng)用到實際工作中。

        ?        前沿視角：結(jié)合最新的AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助企業(yè)理解行業(yè)趨勢并保持領(lǐng)先。

        ?        高效學(xué)習(xí)：一天內(nèi)全面覆蓋品牌營銷戰(zhàn)略核心知識，適合高層管理者和品牌決策者。

課程大綱

一、開篇：品牌盈利戰(zhàn)略與全域營銷趨勢

        1.        數(shù)字化品牌盈利戰(zhàn)略：結(jié)合市場趨勢分析，了解品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的盈利路徑。

        2.        AI與大數(shù)據(jù)如何重塑消費行為：解讀ChatGPT等AI技術(shù)對消費者行為的影響。

        3.        打破流量壁壘的四大策略：如何整合平臺資源，突破增長瓶頸。

        4.        全域營銷五步落地法：從數(shù)據(jù)收集到執(zhí)行的全流程解析。

二、全渠道營銷：線上線下融合

        1.        小米盈利模式解析：如何通過全鏈路打通實現(xiàn)高效增長。

        2.        “公眾號+社群+企微”組合：傳統(tǒng)商家如何通過社群模式實現(xiàn)銷量翻倍。

        3.        私域復(fù)購與老帶新策略：提升顧客生命周期價值的實戰(zhàn)方法。

        4.        三公里精準(zhǔn)營銷：周邊用戶的本地化觸達(dá)策略。

三、社交媒體與私域引流實戰(zhàn)

        1.        抖音同城號引流模式：如何通過本地化內(nèi)容吸引潛在用戶。

        2.        沉淀私域用戶的三大路徑：提升用戶留存與二次轉(zhuǎn)化的策略。

        3.        精準(zhǔn)投放策略：DOU+、商圈與達(dá)人投放實操。

四、AI與大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用

        1.        智能消費者洞察：如何利用AI進(jìn)行情感分析和用戶畫像優(yōu)化。

        2.        用戶行為模型與心理分析：精準(zhǔn)定位與個性化營銷策略。

        3.        數(shù)據(jù)驅(qū)動的ROI優(yōu)化：從廣告投放到會員管理的數(shù)據(jù)應(yīng)用。

五、產(chǎn)品與場景策略：精準(zhǔn)切入市場

        1.        用戶痛點分析：如何定位高頻消費場景，設(shè)計高復(fù)購產(chǎn)品。

        2.        產(chǎn)品差異化與破局策略：如何通過差異化定位打破市場競爭。

        3.        場景化營銷打法：結(jié)合用戶習(xí)慣，構(gòu)建消費場景。

互動討論：如何利用場景設(shè)計提升用戶體驗。

六、數(shù)字化供應(yīng)鏈與高效交付

        1.        高效物流模式：如何實現(xiàn)“30分鐘送達(dá)”的極速體驗。

        2.        柔性供應(yīng)鏈的實戰(zhàn)應(yīng)用：實現(xiàn)“小單快反”的生產(chǎn)模式。

        3.        AI優(yōu)化供應(yīng)鏈管理：從預(yù)測到執(zhí)行的數(shù)據(jù)應(yīng)用。

討論環(huán)節(jié)：如何結(jié)合AI優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈效率。

七、品牌私域運營與內(nèi)容營銷策略

        1.        私域會員增長：從公域流量到私域沉淀的完整路徑。

        2.        內(nèi)容種草與用戶互動：短視頻與直播如何提升用戶粘性。

        3.        社交裂變與用戶資產(chǎn)管理：如何快速擴(kuò)大私域流量池。

實戰(zhàn)練習(xí)：設(shè)計品牌私域運營計劃。

八、優(yōu)化預(yù)算：實現(xiàn)盈利與增長

        1.        數(shù)據(jù)分析與成本管理：如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營銷預(yù)算。

        2.        各階段推廣策略：引流、促銷、復(fù)購的組合打法。

        3.        營銷ROI提升方法：實戰(zhàn)分析與應(yīng)用。

互動討論：如何在預(yù)算有限的情況下提升營銷效果。

九、課程總結(jié)與未來趨勢展望

        1.        核心知識回顧：總結(jié)課程中的關(guān)鍵策略與方法。

        2.        未來營銷趨勢：AI、虛擬現(xiàn)實與新媒體對品牌的影響。

        3.        學(xué)員反饋與Q&A：回答學(xué)員問題，提供個性化建議。

講師介紹：王昕玥（聶風(fēng)）

· 資深市場營銷專家

· 暢銷書《全域營銷》作者

· 喜馬拉雅暢銷課《全域營銷流量變現(xiàn)36招》作者

· 阿里國際特邀講師

· 一財商學(xué)院特邀講師

· 北京混沌增長研習(xí)社全域營銷導(dǎo)師

· 上海商學(xué)院企業(yè)導(dǎo)師

· 阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊營銷人

· 前去哪兒、PPTV首席營銷官

· 海外本地生活“會玩兒”創(chuàng)始人

· 一漁出海合伙人

         互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)資深老兵，阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊營銷負(fù)責(zé)人、曾任去哪兒首席營銷官、PPTV首席營銷官；15年創(chuàng)辦跨境電商”會玩兒“公司；職業(yè)經(jīng)歷橫跨web時代、無線時代與人工智能時代，參與并操盤淘寶、去哪兒、PPTV等多家現(xiàn)象級公司從百人到萬人的高速增長階段的多個重大一線項目并取得行業(yè)認(rèn)可。

       其服務(wù)品牌有阿里巴巴、阿里云、去哪兒、PPTV、”歐萊雅“、美的、中國銀行、平安銀行、蒙牛、雪花啤酒、奧迪、雷克薩斯、阿里云、愛佳貝特、長春亞泰集團(tuán)、蘇州銀行等。

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主題

上課時間

2025年10月18-19日 杭州

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