營銷計劃制定的流程與方法
營銷計劃制定的流程與方法詳細內(nèi)容
計劃是任何事情成敗的關(guān)鍵因素之一,營銷計劃對企業(yè)至關(guān)重要。年度營銷計劃區(qū)別于戰(zhàn)略規(guī)劃,是最貼近執(zhí)行層面的周詳?shù)慕谟媱?,直接影響到當年結(jié)果。許多企業(yè)目標未達成的原因是年度計劃不切實際。本課程不僅協(xié)助您正確制定年度計劃,更進一步細致指導(dǎo)有效實施的具體方法,以確保結(jié)果的達成。
課程目標
Ø 樹立全景式的市場營銷大局觀,全面提升企業(yè)的營銷策略能力;
Ø 重新認識企業(yè)的市場、產(chǎn)品和服務(wù),有效地參與市場競爭;
Ø 掌握市場營銷策略制定的科學(xué)程序和實用方法;
Ø 通過一定量的案例分析和研討提高市場營銷策略的具體實施能力。
主辦單位 眾行管理顧問有限公司 美國培訓(xùn)認證協(xié)會(AACTP)
培訓(xùn)對象 企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。
培訓(xùn)費用 共1500元人民幣(含培訓(xùn)費、資料費、教材費)。食宿費用自理。
課程要點
課 題:營銷計劃制定的流程與方法 主講老師:邵會華 | |
1) 市場營銷策略總論 l 對市場營銷策略的新認知 l 以顧客為中心的市場營銷理念 l 以體驗為特點的營銷策略的發(fā)展與變化 l 市場營銷流程的新舊對比 2) 市場營銷流程概述 3) 市場營銷策略制定實戰(zhàn)流程和方法 l 步驟一:市場需求分析 l 步驟二:市場競爭分析 l 步驟三:消費者行為分析 | l 步驟四:設(shè)定營銷目標 l 步驟五:界定基本的營銷策略 l 步驟六:設(shè)定營銷組合策略(4PS) l 步驟七:制定營銷策略方案計劃 l 步驟八:方案計劃實操演練 4) 公司各產(chǎn)品營銷的戰(zhàn)略考慮 l 反應(yīng)市場現(xiàn)狀和前景的幾個特征參數(shù) l 公司各產(chǎn)品營銷的戰(zhàn)略考慮 l 案例分析 |
講師介紹
邵會華
眾行管理顧問有限公司特約培訓(xùn)師,清華大學(xué)副教授,西門子管理學(xué)院高級培訓(xùn)顧問。曾任西門子(中國)公司,西門子管理學(xué)院,市場營銷和銷售能力中心負責(zé)人,西門子(中國)公司,醫(yī)療工程部,高級銷售代表,銷售經(jīng)理,高級市場經(jīng)理,區(qū)域總經(jīng)理。一九九七年建立西門子管理學(xué)院,
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