畢雪燕 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：招聘管理 ,戰(zhàn)略投資 ,招聘管理
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電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類公司，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，無(wú)論是活躍度還是生命力都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在艾瑞咨詢發(fā)布的2013年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為4371.3億元，較去年同期增長(zhǎng)45.3；網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)超過(guò)20 0億元，同比增長(zhǎng)26.6。這也給在線廣告市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的...
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中國(guó)的國(guó)慶假日期間，在大洋彼岸的美國(guó)華盛頓Georgetown大學(xué)，一場(chǎng)熱烈的演講和現(xiàn)場(chǎng)討論進(jìn)行著——作為全球第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，來(lái)自中國(guó)的，首家市值超過(guò)1000億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義先生，做了名為《中國(guó)正處于移動(dòng)化浪潮之巔》的演講，向現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾以及《成功...
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搶入口、搶流量、搶人……從追劇打平臺(tái)到內(nèi)容、品牌真正實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在一步步進(jìn)化著。擺在眼前的事實(shí)就是，媒體環(huán)境多元化，讓受眾注意力不再集中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，對(duì)于生存不易的視頻網(wǎng)站，怎樣凸顯自身的差異化特色，打破固化思維局限，一直是最重要的課題。 不做播放器 “視...
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對(duì)于汽車行業(yè)而言，從品牌傳播到落地銷售，從新車上市炒熱概念賺足眼球，到引導(dǎo)用戶實(shí)際到店進(jìn)而購(gòu)買，是一個(gè)長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)、體系化整合傳播的過(guò)程。在80、90后汽車消費(fèi)主力軍關(guān)注的眾多內(nèi)容載體中，視頻能夠最直觀地表現(xiàn)新車外形和功能，而微電影、MV等形式也更容易引發(fā)網(wǎng)民通過(guò)社交關(guān)系傳播、分享、親自上陣拍攝視頻...
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限購(gòu)政策和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，讓汽車市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)，汽車行業(yè)進(jìn)入了年增長(zhǎng)率10左右的微增長(zhǎng)時(shí)代，而“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的中西部地區(qū)和中低線城市成為汽車廠家的必爭(zhēng)之地，刺激著車企營(yíng)銷戰(zhàn)略的區(qū)域化轉(zhuǎn)變?！ ∪绾芜m應(yīng)新的營(yíng)銷環(huán)境？ 2013年8月，在西部地區(qū)中心城市的成都車...
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金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂(lè) ELIFE》 網(wǎng)友給段子，劇情隨時(shí)變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機(jī)2000萬(wàn)冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂(lè)ELIFE》在中國(guó)率先實(shí)踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動(dòng)功能情景喜劇中，由網(wǎng)友貢獻(xiàn)話題和劇情，將選擇權(quán)交給屏幕前的宅男宅女們?！ ?..
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——騰訊視頻攜《愛(ài)呀，幸福男女》第三季回歸 網(wǎng)絡(luò)自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來(lái)越向精品化、品牌化方向前進(jìn)，銀鷺花生牛奶借勢(shì)騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛(ài)呀，幸福男女》第三季強(qiáng)力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達(dá)其“關(guān)懷至愛(ài)”的品牌主張?！ °y鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸福”和《愛(ài)呀，幸福男女》傳遞出的品牌...
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《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國(guó)內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺(tái)上的播出周期、覆蓋人群和營(yíng)銷方式都有自己獨(dú)特的風(fēng)格。匹配品牌傳播需求與不同類型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷價(jià)值，將是下一個(gè)視頻營(yíng)銷“吸睛”亮點(diǎn)?！ 「F追不舍 對(duì)于喜歡追海外劇的影迷...
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3G門戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個(gè)活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進(jìn) 取，真誠(chéng)對(duì)話的掌中“極客”形象，并走出國(guó)門，得到了全球用戶的關(guān)注和贊許?！ ∈苎麉⒓覩oogle I/O大會(huì)前夕，3G 門戶amp;GO桌面總裁張向東在美國(guó)宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； G...
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看英 劇的看不起 看美 劇的，看美 劇的看不起 看日劇 的……看劇也有鄙視鏈，英劇的畫面精美、邏輯感 強(qiáng)、深厚的歷史人文底蘊(yùn)，都是英劇迷們愛(ài)上英劇的 理由。而站在營(yíng)銷人的角度，隨著英劇逐漸成為各視頻網(wǎng)站近 期強(qiáng)力爭(zhēng)奪的版權(quán)熱點(diǎn)，我們看到的是，雖然英劇的受眾人群 并不如熱播劇多，但英劇帶來(lái)了“文藝范...
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提到微電影， 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻， 或者加長(zhǎng)版廣告， 那就真是out了 。 品牌核心價(jià)值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團(tuán)隊(duì)、 精準(zhǔn)找到受眾、 完整的傳播機(jī)制， 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制， 能夠豐富詳細(xì)傳播品牌精神的優(yōu)良載體?！ ∥㈦娪斑@條產(chǎn)業(yè)鏈上的主體——廣告主...
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如今中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動(dòng)化，用戶的媒體消費(fèi)形態(tài)也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.6 4億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5。智能手機(jī)作為...
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DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開(kāi)，營(yíng)銷界開(kāi)始了解這一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對(duì)中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀和展望?！ ≈袊?guó)DSP 行業(yè)發(fā)展很快；程序化購(gòu)買不僅僅意味著RTB，RTB 是其中一部分；程序化購(gòu)買的媒體資源方不僅是AdExchanger，還應(yīng)該包括所有的媒體資源...
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你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)超級(jí)能恩3奶粉，但一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)雀巢；雀巢營(yíng)銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無(wú)聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影，創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，如何凸顯自己的獨(dú)特風(fēng)格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營(yíng)銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團(tuán)如何借勢(shì)優(yōu)酷土豆視頻...
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人人都在談?wù)摗都埮莆荨?，不論是視頻行業(yè)、數(shù)據(jù)行業(yè)，還是紛紛冒出頭來(lái)的自媒體。在中國(guó)，似乎視頻網(wǎng)站出品內(nèi)容的關(guān)注重心除了這種自制神劇，更多的則是自制欄目。不管是騰訊視頻在奧運(yùn)期間的《中國(guó)茶館》系列原創(chuàng)節(jié)目，還是優(yōu)酷的《曉說(shuō)》，或者因欄目片頭而與《柯南秀》“不打不相識(shí)”的搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》，都在網(wǎng)...
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社會(huì)在進(jìn)步，人與人之間的界限在加深。中國(guó)人內(nèi)斂的性格界限、務(wù)工遷徙導(dǎo)致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等，這些界限導(dǎo)致了相愛(ài)相守的親情漸漸變得陌生起來(lái)，少了那一份“在一起”的溫暖。 洞察到界限產(chǎn)生的情感需求，三九藥業(yè)集團(tuán)999主品牌巧借春節(jié)這...
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在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢(shì)的地位，甚至有些從事數(shù)字營(yíng)銷的營(yíng)銷人覺(jué)得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營(yíng)銷平...
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在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，說(shuō)門戶在升級(jí)自身的門戶“基因”并不為過(guò)。而作為我們研究樣本的鳳凰網(wǎng)，經(jīng)過(guò)連續(xù)多年高速成長(zhǎng)，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)前四大門戶。那么，鳳凰網(wǎng)成長(zhǎng)背后的原因究竟是什么，這樣的結(jié)果又是怎么形成、發(fā)展和傳承的？之于營(yíng)銷，又是怎樣起作用的呢？ 從事件報(bào)道看媒體屬性 奧運(yùn)會(huì)、兩會(huì)、博鰲論壇、車展…...
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門戶網(wǎng)站作為一個(gè)媒體，真的會(huì)沒(méi)落嗎？《紐約時(shí)報(bào)》、《紐約客》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這樣優(yōu)秀的媒體也會(huì)沒(méi)落嗎？百年以來(lái)，信息的傳遞介質(zhì)一直在變，廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)……真正專注于用心創(chuàng)造內(nèi)容的媒體，把握住內(nèi)容這個(gè)根本，在不同介質(zhì)上都一定程度上可以煥發(fā)新的生機(jī)。 試錯(cuò)——自我認(rèn)知 技術(shù)的發(fā)展、用...
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在鳳凰網(wǎng)上市之前，從鳳凰官方網(wǎng)站發(fā)展成為一家有風(fēng)骨的綜合新聞門戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一路走來(lái)算是順?biāo)斓?，出成?jī)是主流。而2011年上市之后，鳳凰網(wǎng)需要對(duì)資本負(fù)責(zé)，在戰(zhàn)略發(fā)展方面必須更加重視，未雨綢繆。鳳凰網(wǎng)經(jīng)常被劉爽灌輸“不瘋狂就死亡”的理念。他認(rèn)為不應(yīng)該因?yàn)橛袕?qiáng)大的對(duì)手而膽怯，也不應(yīng)該因?yàn)閷?duì)手體量小而喪...
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15～35歲年輕群體聚集的地方，一定是商機(jī)頻現(xiàn)的地方。真維斯在2013年，通過(guò)更符合互聯(lián)網(wǎng)年代年輕人口味的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)目，把自身年輕、健康、向上的品牌“觸角”，從傳統(tǒng)領(lǐng)域伸向了視頻網(wǎng)站等新媒體主流陣地?！ ‘?dāng)青春與青春相遇 一個(gè)是年輕、健康、向上，倡導(dǎo)“真誠(chéng)、樂(lè)觀”，堅(jiān)持“做回真我、穿回真我、分享...
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在位于北京CBD中心的一個(gè)由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里，記者見(jiàn)到了剛剛搬來(lái)此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞?！ ≡谝?jiàn)到李亞之前，他微博上題為《保衛(wèi)方舟子，捍衛(wèi)韓寒》和《當(dāng)求真遭遇為善：超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下了深刻的印象。對(duì)于方韓這場(chǎng)論戰(zhàn)，李亞在文中寫到“方舟子與韓寒，在本質(zhì)上有一個(gè)相似點(diǎn)，即獨(dú)立思考之精神...
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2006年開(kāi)始開(kāi)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑瑥漠?dāng)時(shí)以短信服務(wù)為主的手機(jī)廣告中看到機(jī)會(huì)，到成為現(xiàn)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)、已有將近四億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)上的領(lǐng)先移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，積累了豐富的行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn)，沉淀了廣泛的市場(chǎng)影響力。如今，它又成為率先走出國(guó)門，開(kāi)拓海外市場(chǎng)的先鋒。這讓人很感興趣：究竟是怎...
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在中國(guó)，存在一個(gè)悖論——對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)它雖然是世界上最重要的市場(chǎng)，但它同時(shí)比以往任何時(shí)候都更具競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)BBDO的研究表明，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)中國(guó)發(fā)展前景的信心仍居高不下，在上海、北京和其它某些一線城市，有65的中上階層消費(fèi)者認(rèn)為他們的經(jīng)濟(jì)情況在一年后會(huì)更好。但中國(guó)的情況仍有許多不確定因素，比如經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)...
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北京長(zhǎng)城腳下，細(xì)雨霏霏的探戈塢，《成功營(yíng)銷》記者見(jiàn)到了作為土豆映像節(jié)的總冠名商，長(zhǎng)安福特汽車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理劉宗信，他向記者介紹了長(zhǎng)安福特近年來(lái)為更加貼近消費(fèi)者所做的努力?！ 】聪M(fèi)者在做什么 品牌承諾從活得精彩到感受非凡再到進(jìn)無(wú)止境，長(zhǎng)安福特一直在發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求，在媒體選擇上用體驗(yàn)式...
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龐大的人口規(guī)模，旺盛的用戶需求，讓中國(guó)成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。4年前，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹，中國(guó)網(wǎng)民的特征是熱愛(ài)社交，娛樂(lè)驅(qū)動(dòng)，追求個(gè)性。4年后的2013年，在同樣的演講臺(tái)上，他表示無(wú)論中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還是中國(guó)網(wǎng)民，都已經(jīng)發(fā)生變化，我們需要重...