李方毅老師的文章
什么是品牌？國內外若干專家對此都作了自己的闡述，我們也對此作了定義。但今天我們探討的不是品牌理論上的定義，而是在實際作業(yè)中，針對某一個客戶之品牌的基礎性層面的確定，它直接關系到品牌建設與管理的方向和下一步下幾步的問題。我們認為，在具體的作業(yè)中，首先應進行品牌定義 ，品牌的定義工作應分為兩個方面：...
李方毅 2018-12-12查看全文
品牌正在熱著中國大地，然而，在這個熱的背后有多少辛酸、迷茫和浪費！我們需要品牌建設和管理的實效方法，以能夠巧妙、少投入、快速而穩(wěn)健地做好品牌，占領市場。品牌并不遙遠，它就是近在我們眼前的利益，需要我們從一點一滴做起并做好?，F在，首次公開我們自己對于品牌建設與管理作業(yè)的基本框架和思想,或稱之為平臺...
李方毅 2018-12-12查看全文
筆者是“中國機構全品牌運動”的極力鼓吹者，認為任何一個機構（單位）乃至個人，都要構建自己的品牌，以區(qū)別于競爭對手。對于在這方面早走了一步的中國企業(yè)來說，筆者更提出了“品牌興，則企業(yè)興；企業(yè)興，則經濟興；經濟興，則國家興”論點，認為一個經濟的強國必然是一個品牌的強國。今天，品牌意識已經根植于廣大企...
李方毅 2018-12-12查看全文
名人廣告的妙處，在于能夠借名人的“光”，迅速提高品牌知名度，雖說請名人的費用比較昂貴，但在傳播上的速性又相對降低了成本，這也許是諸多廠家對名人廣告趨之若騖的“小九九”吧。 運作名人廣告，應當講究名人職業(yè)、形象與產品的關聯性、與品牌形象的相近性，有一種自然的過渡與聯想，不至于引起太多的歧異，象李...
李方毅 2018-12-12查看全文
企業(yè)生存的全部意義，就是在產品、品牌特質量與消費者的欲望之間建立起有效鏈接 品牌管理與傳播所圍繞的是企業(yè)最核心要領本身的生命力，最終決定企業(yè)的生存狀況 幫助企業(yè)在消費者的大腦中建立一個能創(chuàng)造利潤的品牌，這就是我的工作 為什么會種瓜得豆？也許我們該暫時擺脫現有的務實，務務虛了！概念化生存的...
李方毅 2018-12-12查看全文
廣告的發(fā)展歷程，很生動地反映了我國經濟從物質匱乏到極大豐富的嬗變歷程。我認為，物質貧乏時期的廣告，其使命是“告知”；在經濟繁榮的今天，廣告的使命是“感知”。盡管我們在很大程度上是在以西方的廣告理論來指導廣告運作，但中國深厚的歷史文化背景，決定了我們的廣告表現主流仍然是中國式的內心的感動。所以，外...
李方毅 2018-12-12查看全文
建設品牌是一項復雜的長程投資，是花錢的藝術。其實，每個企業(yè)家都想把企業(yè)做好做大，但往往“不是驢不走就是磨不轉”，他們面臨的首先是企業(yè)生存的壓力。我們理解企業(yè)家們的處境。一分錢掰成兩瓣花是勤儉本色；一分錢頂兩分錢花，則需動點心思。我們深知，企業(yè)家口袋里的資金有限。 做個好產品 一個好產品是支撐...
李方毅 2018-12-12查看全文
農村市場：廣闊天地 如何作為 隨著農村經濟改革的發(fā)展，農村市場進入了復雜、模糊、多元的時期。關于農村市場的概念，除了真正意義上的農村之外，亦應包括縣、縣級市和中小城鎮(zhèn)，稱之為“大農村市場”。這一概念的提出，是對農村市場問題進行調查、分析、綜合后確定的。我們將大城市周圍的衛(wèi)星城鎮(zhèn)、以農業(yè)經濟為主的縣...
李方毅 2018-12-12查看全文
“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭短長的競爭。商界與投資者將認清品牌才是公司最寶貴的資產。擁有市場比擁有工廠重要的多。惟一擁有市場的途徑就是擁有其市場優(yōu)勢的品牌”營銷專家Larry Light說這番話時,我們或許認為是一種遙遠的預測。但中國經濟駛入了市場的快車道,品牌時代說來就來了?！ ∑放茣r...
李方毅 2018-12-12查看全文
在媒體花樣翻新、廣告滿天飛的時代，如何使廣告有效，的確是件傷心勞神的事。過去，廣告公司的媒體人員忙于與媒體溝通感情、忙于侃價，充當quot;潤滑油quot;的角色?，F在。如此操作顯然過時了，媒體的選擇、使用要講創(chuàng)意，講策略。大眾媒體：山重水復疑無路 大眾媒體在推動中國市場經濟發(fā)展過程中曾風光無...