李方毅 老師
- 所在地區(qū)： 山東 濟(jì)南
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略
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李方毅老師的文章
論壇上的聲音 2003年6月19日，一場名為“齊魯酒業(yè)（白酒）論壇”在濟(jì)南召開。按照媒體的說法，“一百多個白酒廠家的老總匯聚濟(jì)南，把脈齊魯白酒衰落病根，共商振興魯酒大計(jì)”。若盛況空前狀?！ ∥覅⒓恿诉@個論壇。論壇的形式很老套，依照主持人“擺困難，找原因，想辦法”的要求，選幾個酒廠的老總發(fā)言，短短一...
李方毅 2018-12-12查看全文
經(jīng)歷了“非典”的影響后，白酒行業(yè)的競爭更加激烈，行業(yè)整體利潤下滑，特別中小白酒企業(yè)的生存更是步履維艱。那么我國中小白酒企業(yè)的癥結(jié)何在？出路何在？ 癥結(jié)何在 一、負(fù)擔(dān)過重，壓得中小白酒企業(yè)喘不過氣來 2001年5月對白酒消費(fèi)稅的重大調(diào)整， “復(fù)合計(jì)稅”新政策的出臺，白酒在原從價(jià)征收消費(fèi)稅基礎(chǔ)...
李方毅 2018-12-12查看全文
1. 由一款戶外廣告說起 每天上下班，都經(jīng)過一個為城市交通樞紐的大十字路口。有天早上就發(fā)現(xiàn)，十字路口豎起了新的巨型廣告牌。廣告牌極為鮮亮與醒目：三個皓齒、朱唇、明眸兼滿臉陽光燦爛的外國漂亮MM為主畫面，另有手寫體廣告語“讓生命更精彩”，再就是一個標(biāo)志圖案及標(biāo)志的另一組成部分“MINGREN”...
李方毅 2018-12-12查看全文
《財(cái)富時報(bào)》首席記者 牟德鴻： 2002年10月中旬，世界營銷之父菲利普.科特勒先生的在中國開展“全球微利時代營銷論壇”以來，我們就對未來行銷態(tài)勢的發(fā)展做了很多關(guān)注和預(yù)測：未來的營銷態(tài)勢將會如何延展？將會產(chǎn)生怎樣的裂變？從未來看現(xiàn)在，我們該怎樣行動？今天，我們與鄭州百文股份有限公司營銷中心總...
李方毅 2018-12-12查看全文
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長程投資。艾格在《品牌經(jīng)營法則》中之處，“品牌具有四個面向”，即：品牌就是企業(yè)、品牌就是產(chǎn)品、品牌就是符號系統(tǒng)、品牌就是人。企業(yè)形象是品牌形象的重要組成部分，兩者相互影響并相互支持?！ ≡谏虘?zhàn)越來越激烈的今天，品牌的管理者們更為重視企業(yè)形象的塑造，并且由原來的單調(diào)的廣告口號轉(zhuǎn)而尋求...
李方毅 2018-12-12查看全文
“四大火爐”之一的濟(jì)南府，今年遇上了一個“涼夏”，老百姓直喊舒服，造空調(diào)和賣空調(diào)的則涼得直打哆嗦，媒體在旁邊看著也急，“涼夏空調(diào)難熱銷”的報(bào)道不知在安慰誰，雖然報(bào)紙上也拋出了“600元買1匹冷暖空調(diào)”的廣告，因?yàn)樘觳粺?，也不見熱銷場面。到了7月底，在賣空調(diào)的望眼欲穿之際，天冷不丁熱了起來，據(jù)大報(bào)...
李方毅 2018-12-12查看全文
一、市場環(huán)境 山東是白酒生產(chǎn)和消費(fèi)大省，省內(nèi)有大小酒廠600多家，白酒是山東省的支柱產(chǎn)業(yè)，也是地方財(cái)政收入的重要來源。素有“要當(dāng)好山東的縣長，先經(jīng)營好酒廠”之說?！ ∮捎趪艺?、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，山東白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人才匱乏表現(xiàn)異常突出，整個行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量下降，效益下滑的態(tài)勢。2002年山東白酒產(chǎn)量6...
李方毅 2018-12-12查看全文
魯酒在中國幾千年的白酒歷史上一直占據(jù)著舉足輕重的地位，由低度酒的首開先河到孔府家在全國范圍內(nèi)將白酒廣告率先宣傳推到極至，魯酒不斷地創(chuàng)造市場奇跡，也一度讓同行嘆為觀止，為魯酒企業(yè)的膽量和魄力而震撼。然而，自1997年開始，在歷史遺留、競爭逐步加劇、政策環(huán)境、企業(yè)自身等諸多因素的影響下，山東白酒企業(yè)...
李方毅 2018-12-12查看全文
“吟哦一個字，捻斷數(shù)根莖”，講得是古代文人煉字煉句的推敲功夫，如今安到廣告人身上，倒也蠻合適的：廣告公司的才子才女們，為了一個好的產(chǎn)品名稱、一句廣告語、一篇文案、一個創(chuàng)意……常常練“捻斷數(shù)根莖”的功夫，因?yàn)槟贻p，嘴上還沒幾根胡子可捻，于是就捻頭發(fā)，捻得長發(fā)披肩，所以，在廣告公司，常常讓人“安能辨...
李方毅 2018-12-12查看全文
弗洛伊德認(rèn)為，“人的精神生活包含兩個主要部分：意識的部分和無意識的部分。意識部分小而不重要，只代表人格的外表方面，而廣闊有力的無意識部分則包含著隱藏的種種力量，這些力量乃是在人類行為背后的內(nèi)力”。他有一個比喻：人的精神結(jié)構(gòu)恰如一座冰山，其露出的1／8是意識部分，而淹沒在水面以下的7／8是無意識部...
李方毅 2018-12-12查看全文
五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、春節(jié)均有七天長假，被稱為“黃金周”，國家還設(shè)有專門的部門來進(jìn)行調(diào)度。旅游購物是黃金周的主題，有風(fēng)景的地方就都盼望著“發(fā)財(cái)大大的”。所以，有風(fēng)景的地方及其相關(guān)的機(jī)構(gòu)竟相樹立自己的品牌，大把地進(jìn)行廣告投入。從有黃金周以來，有關(guān)部門的黃金周預(yù)告與媒體報(bào)道的情況來看，有風(fēng)景有品牌...
李方毅 2018-12-12查看全文
在成熟期的市場，要使產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于差異化的策略。面對建材市場的春秋戰(zhàn)國局面，許多建陶生產(chǎn)企業(yè)都意識到品牌運(yùn)作的重要性?！ ≡诮酉绿斓卮纱u的案子召開腦力激蕩會議時，才發(fā)現(xiàn)我們與日常生活息息相關(guān)的瓷磚，竟然是那樣陌生。遵照毛主席他老人家的教導(dǎo)，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，于是南下北上搞調(diào)查，在大大小小...
李方毅 2018-12-12查看全文
毛主席他老人家不僅領(lǐng)導(dǎo)“中國人民從此站起來”，還以“南茶可以北引”的偉大構(gòu)想，造就了中國的“北茶”，蔭及子孫后代。 山東省日照市是六十年代 “南茶北引”最為成功、江北規(guī)模最大的綠茶生產(chǎn)基地，被譽(yù)為“江北第一綠茶基地”，這里獨(dú)特的自然環(huán)境、地理?xiàng)l件和良好的空氣質(zhì)量，孕育出具有“湯色綠、滋味濃、板...
李方毅 2018-12-12查看全文
話說天下大勢，品牌林立，風(fēng)起云涌，紛爭不休。西風(fēng)東漸，各路有識之士，紛紛著書立說，大力宣揚(yáng)品牌精神，一時間“品牌說”深入人心，以品牌為尊遂成潮流。商戰(zhàn)之中，品牌似江湖人物眾皆向往之武學(xué)秘籍，似乎一得手即可縱橫四海、天下無敵。筆者身處品牌傳播與管理公司，始則奉品牌為圭臬，繼之則感其高深莫測，直至由...