葉茂中老師的文章
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！中國的市場已經處于轉型期，傳統(tǒng)的營銷為本的經營思路已經走到了盡頭，營銷帶來的價值創(chuàng)造已經見頂，提高整個企業(yè)營銷系統(tǒng)效率和協同能力需要新的思維和模式，中國企業(yè)勢必要從過去的營銷管理全面轉向營銷經營?？偨Y過去，才能更好地面對未來。國內頂尖的營銷專家匯聚一堂，論...
葉茂中 2018-12-09查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！七、有效調研的“穴道” 在訪問調研中，訪問員作為信息的采集者，能直接影響調研的質量，所以訪問員的培訓和管理，也是有效調研實施的關鍵“穴道”。 在市場調研業(yè)發(fā)達的國家，對訪問員的要求比較高、比較嚴格，都要經過一系列的考試，然后發(fā)給上崗證書。我國雖然不可能...
葉茂中 2018-12-04查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！一、市場調研要火啦 現代營銷觀念認為,實現企業(yè)各種目標的關鍵是,正確認識目標市場的需要和欲望:并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。而市場調研是企業(yè)了解目標市場需求和競爭對手行動的真正有效手段。因此,隨著營銷觀念的逐步深入人心,市場...
葉茂中 2018-12-04查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 與趙本山有緣 “用趙本山來做北極絨保暖內衣形象代言人，你們覺得怎樣？” 當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一反應就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知...
葉茂中 2018-11-30查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 其實，好久了，大家一直都嚷嚷著要找到一個點子，一個好點子。只要有了這個好點子，我們 就可以把問題巧妙地解決掉。 于是我們不分場合，沒白天沒黑夜，苦思冥想。終于曙光在眼前一現，兩件看起來毫不相 關的東西，轉化出一個新的概念。好點子終于笑嘻嘻地立在面前。 在...
葉茂中 2018-11-30查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 隨手翻著新到的《廣告導報》，忽然看到湖北勁酒集團廣告部部長徐漢洲先生的文章： 《“買方市場”再體會》，其中回顧了一段1998年5月我創(chuàng)作勁酒品牌形象廣告的經歷，并 將 我創(chuàng)作的勁酒品牌形象電視廣告創(chuàng)意《武俠篇》定義為“感動消費的訴求藝術”。這讓我一 下想...
葉茂中 2018-11-19查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 在進行廣告片創(chuàng)作時，常用到一種激發(fā)創(chuàng)意的方法：腦力激蕩。這種腦力激蕩可以一個人進行 ，也可以一組人相互激蕩。叮叮鐺鐺的激蕩呼嘯，往往伴著嚓嚓飛濺的耀眼火花。我們只要 捉住那些閃閃發(fā)光的火花，就一定會找到好點子、好概念。 看到潔神洗澡巾上那個發(fā)飛臂舞的女子...
葉茂中 2018-11-19查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 說起來真令人難以置信，一只雞腿居然跑遍全世界。但若你去看看周末、周日黃浦江邊或西子 湖畔或北海古剎或南港小街的肯德基門口蜿蜒曲折的長龍時，你就得相信：一只雞腿真的能 跑遍全世界。我在全國到處走，吃得最多的不是飯店酒館，而是肯德基。雞腿吃得越多，我 也跑得...
葉茂中 2018-11-19查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！誤區(qū)之一：做品牌就是做銷量 在很多企業(yè)營銷主管的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業(yè)追求的最大目標。他們大都有一個“共識”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。 片面追求銷量的結果往往導致對品...
葉茂中 2018-11-19查看全文
要怎么樣才能讓品牌有如此的吸引力？ 我們看到人們不遠萬里，去法國香榭麗舍大道批發(fā)奢侈品，我們看到人們不辭辛勞，去意大利米蘭成箱成捆購買奢侈品，那些奢侈品店鋪因為組團的中國采購大軍進門，而給予對外掛出暫停營業(yè)的特殊待遇，甚至許多奢侈品商店的營業(yè)員都擁有嫻熟的漢語對話能力，這樣的情形為什么在中國不可能見...
葉茂中 2014-01-02查看全文
二十多年前剛出道時，最常待的地方可能不是公司，也不是客戶的會議室，而是書店。跑遍整個城市，尋找國外營銷大師們的諸多寶典，科特勒、里斯、特勞特、德魯克，一個個無比耀眼的名字帶我慢慢步入營銷學的大門?？梢哉f，書店見證了一個營銷門外漢到如今融會貫通的時光歷程，往往一呆就是個半天，用句帶點自我吹捧的話來說：...
葉茂中 2012-03-07查看全文
5000萬受眾，電視用了13年，而微博只用了14個月。 發(fā)布20個月后，新浪微博用戶數突破1.4億，達到了中國城市人口數量的1/4。 用戶每日發(fā)表微博6000多萬條，平均每分鐘發(fā)表50000條。 微博不是救世主 mdash;mdash;卻能為你帶來無數的朋友，和珍貴的品牌忠誠。 傳播的成本越來越高，...
葉茂中 2011-10-11查看全文
在米切爾女士的巨作《飄》的結尾，白瑞德有一段很著名的話：思嘉，我從來不是那樣的人，不能耐心地拾起一片碎片，把它們湊合在一起，然后對自己說這個修補好了的東西跟新的完全一樣。一樣東西破碎了就是破碎了mdash;mdash;我寧愿記住它最好時的模樣，而不想把它修補好，然后終生看著那些碎了的地方。 看到這段...
葉茂中 2011-09-22查看全文
與趙本山有緣 用趙本山來做北極絨保暖內衣形象代言人，你們覺得怎樣？ 當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一反應就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統(tǒng)、憨厚甚至于有些老土的...