在米切爾女士的巨作《飄》的結(jié)尾，白瑞德有一段很著名的話：“思嘉，我從來(lái)不是那樣的人，不能耐心地拾起一片碎片，把它們湊合在一起，然后對(duì)自己說(shuō)這個(gè)修補(bǔ)好了的東西跟新的完全一樣。一樣?xùn)|西破碎了就是破碎了——我寧愿記住它最好時(shí)的模樣，而不想把它修補(bǔ)好，然后終生看著那些碎了的地方。”

看到這段話總會(huì)情不禁的思考，我們現(xiàn)在是正身處在“最好的模樣”的時(shí)光里，還是只能“終身看著那些碎了的地方”？

這是最美妙的時(shí)代，是的，近兩百年持續(xù)不斷的技術(shù)爆炸，使人類在進(jìn)化到公元兩千年后時(shí)，依靠著武裝到牙齒的技術(shù)武器，自一百七十萬(wàn)年走出非洲草原后，第一次真正可以自豪的稱自己為名符其實(shí)的 “智人”。

這是智慧的年代，我們不再需要《二十四史》；《大英百科全書》，我們需要的只是一個(gè)維基百科首頁(yè)。作家馮唐在他的小說(shuō)如是說(shuō)：“文革的時(shí)候什么書都沒有，大內(nèi)科的王教授插隊(duì)時(shí)只帶了一本《內(nèi)科學(xué)》，看了九遍，四人幫一倒臺(tái)，順理成章當(dāng)了院長(zhǎng)。” 現(xiàn)在呢？你有個(gè)手機(jī)就能在線瀏覽哈佛耶魯?shù)耐秸n程視頻，免費(fèi)。

我們擁有一切？為何你卻總是笑我一無(wú)所有。

這是最糟糕的時(shí)代，我們每次上網(wǎng)平均要打開8個(gè)窗口，平均瀏覽時(shí)間有多少？25秒。摩爾定律宣告電腦性能18個(gè)月就能提升兩倍，但是人腦卻無(wú)法無(wú)止境的瘋狂進(jìn)化下去，理論上無(wú)限的信息正肆無(wú)忌憚的搶奪著我們有限的、脆弱的注意力和心智空間，像把隱形的利刃，毫不留情的切割我們可憐的大腦空間。

這是愚昧的時(shí)代，我們總是覺得自己變得越來(lái)越聰明了，因?yàn)槲覀冇袩o(wú)敵的谷歌首頁(yè)，我們第一次覺得印刷術(shù)有一天可能會(huì)退出歷史舞臺(tái)，可是事實(shí)上你是否還能集中注意力？你是否還能保持思考的習(xí)慣？你的分析思考能力是否正在萎縮？當(dāng)知識(shí)和科技的傳播途徑從古羅馬廣場(chǎng)的社會(huì)精英個(gè)人式的思辨，飛奔至今日社會(huì)化媒體下大眾無(wú)責(zé)任負(fù)擔(dān)下的集體狂歡時(shí)，你面對(duì)漫天飛舞的信息風(fēng)暴之時(shí)……

你是變聰明了，還是變愚蠢了？

遍地碎片和一地雞毛

作為一個(gè)從事這個(gè)行業(yè)22年的“老人”來(lái)說(shuō)，也拍了超過一千支電視廣告片。葉茂中這廝有時(shí)也會(huì)思考，什么是電視廣告的最大的天敵？

一個(gè)糟糕透頂?shù)膭?chuàng)意？

一個(gè)極度業(yè)余的不懂廣告的導(dǎo)演？

一個(gè)散彈打鳥的浪費(fèi)投放費(fèi)用的媒體策略？

一個(gè)和目標(biāo)用戶群完全驢頭不對(duì)馬嘴的明星代言人？

全都不是，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，電視廣告最大的敵人有且只有一個(gè)，那就是老百姓手中的遙控器。

遙控器這一大殺器的出現(xiàn)，將消費(fèi)者收看電視的行為特征，從整體切成了條狀，新興的電視頻道越多，條狀也就越細(xì)越難掌握。我們需要做什么？研究各大電視臺(tái)的收視率，綜藝節(jié)目或者熱播電視劇的趨勢(shì)以及受眾人群等等，以及在春節(jié)、世界杯、世博會(huì)等熱點(diǎn)事件時(shí)段借勢(shì)借力放大傳播效果，找到最合適的策略。我們做的，正如把一根根雜亂的媒體分布重新條分縷析，重新排列組合，從中找到有用的線索和脈絡(luò)等等……

但是不是我不明白，這世界變化快。

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