郭豐慶 老師
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郭豐慶老師的文章
一、促銷應(yīng)運而生 當技術(shù)發(fā)展到一定階段，產(chǎn)品同質(zhì)化，以品牌來彰顯產(chǎn)品個性成為必然,，競爭加劇，賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變使營銷戰(zhàn)的作用就突現(xiàn)出來。從最初的電視機大戰(zhàn)到后來的微波爐大戰(zhàn)，從最初的洗衣粉大戰(zhàn)到如今的洗發(fā)水大戰(zhàn)……降價促銷淋漓盡致的被運用到了眾多行業(yè)，一些品牌由此脫穎而生，而另外一些...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
中國品牌走向世界 全球經(jīng)濟已經(jīng)進入品牌時代！生產(chǎn)力水平的迅速提升，商品經(jīng)濟的日益發(fā)展，使得產(chǎn)品種類的增多和消費者選擇的多樣化成為可能，而以品牌進行不同產(chǎn)品的區(qū)分成為商品流通過程的新原則，同時也促成消費者認牌購物的更多偏好選擇。這些因素的綜合力量，對品牌時代的來臨起到了極大的推動作用。無庸置疑，品牌...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
在鐘表業(yè),瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的頂端，2003年出口量僅有2830萬只，卻創(chuàng)造了70.91億美元的出口額，不到世界3％的出口量贏得了全世界44％的市場份額 然而在一百多年世界鐘表業(yè)歷史上，以日本、中國香港為代表的亞洲電子表因走時精準，造價低廉的主要優(yōu)勢，曾給瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)造成巨...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
一、汽車，魅力獨具的頂禮膜拜 切換幾個境頭： 其一：兩年一屆的今年北京國際車展不久前落下帷幕,毫不夸張這是一次車界盛會，但無疑更是一次國外汽車巨頭亮妝彩的豪庭盛筵。賓利、邁巴赫這些頂尖級豪華的代名詞，吸引了無數(shù)人羨慕的目光和眾多媒體閃亮的鎂光燈。而相比之下，那些帶有民族血統(tǒng)的汽車品牌似乎在這...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
據(jù)統(tǒng)計，西方發(fā)達國家洗滌用品人均年消費量已經(jīng)超過18公斤，我國人均水平是2．5公斤，以12億人口計算，要達到國際平均消費水平，每年的洗滌用品總量就要達到2000多萬噸，如此巨大的市場當然會吸引國內(nèi)外所有洗滌用品企業(yè)的高度關(guān)注。在洗衣粉這一快速消費品領(lǐng)域硝煙四起，也就不足為怪。2004年的中國洗衣...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
導(dǎo)言：品牌是開啟市場之門的鑰匙，跨國公司如何在正處于轉(zhuǎn)型變動的中國市場中，找到品牌策略的支撐點和利益點？ 2003年12月27日，日本松下電器集團正式對外宣布松下電器（中國）有限公司的100％獨資化申請已獲得正式許可，它標志著松下公司國際化品牌整合進程提升到新的階段。而早在2003年7月21日...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
評廣州日報《品牌本土化更有親和力 國產(chǎn)品牌須持久建設(shè)》品牌本土化更有親和力 國產(chǎn)品牌須持久建設(shè) 廣州日報 零點遠景投資最新國際品牌親和力調(diào)查顯示：在中國土壤上耕耘時間長且本土化程度高的國際品牌最能夠獲得國人好感，其中以美德兩國品牌占主導(dǎo)，大眾、IBM和可口可樂分別位居前三?！ ≡摻Y(jié)果基于零點調(diào)查...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
題記：2003年8月25日，具有462年悠久歷史的中華老字號企業(yè)——山西廣譽遠中藥有限公司的招商引資終于畫上了句號。重組后的公司更名為“山西廣譽遠國際有限公司”，由西安東盛集團有限公司持有95％的股權(quán)，山西晉中國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司持有5％的股權(quán)。這次珊珊遲來的產(chǎn)權(quán)重組，對于這個有四百多年歷史的...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
2003年2月，影響十幾代北京人生活的“王麻子”刀剪被北京市昌平區(qū)人民法院裁定破產(chǎn)。“王麻子”刀剪最早創(chuàng)牌于清順治年間，建國后，“王麻子”刀剪最紅火時一個月可以賣7萬把菜刀、40萬把剪子。“南有張小泉，北有王麻子”就是對其最高的評價?！ 《P者不經(jīng)意在北京某報上發(fā)現(xiàn)了這樣的消息，北京市朝陽區(qū)質(zhì)量...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
實行借船出海的品牌策略，實質(zhì)上講，是在以市場進行資源優(yōu)化配置的過程中，對品牌所能夠開采挖掘的資源的重新利用，整合，它可以是舊元素的新組合，老產(chǎn)品新的市場機會點，也可是移花接木的戰(zhàn)術(shù)，是圍魏救趙的戰(zhàn)略……這種資源挖掘的過程，其實就是有效地利用特定地域、特定時機、特定人物、和特定事件以及與其密切相關(guān)...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
地處太行、呂梁兩山之間的山西，其煙草業(yè)在幾百年前早就以享譽四方，但如今三晉的煙草品牌只能說是黯然無光。作為山西煙草業(yè)龍頭的太原卷煙廠，其品牌經(jīng)營的一些做法，不能不令人深省?！ ∫?、山西煙草品牌探源 山西先民很早就有種植煙草的歷史?！ 〉靥帟x南的臨汾、運城等地，由于其良好的地理位置，充足的陽光...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
十一黃金周又到，商業(yè)戰(zhàn)場硝煙彌漫，眾多商家紛紛祭起種種法寶進行比拼，廣告、促銷、宣傳、贈品，一波高過一波，百般兵器爭奪消費眼球。對于體現(xiàn)流行時尚最為明顯的零售業(yè)及服飾業(yè)來說，所顯現(xiàn)的尢為生動。隨便拿起一個城市的報紙，均不難找到超市、商場、購物廣場整版連篇的廣告，傳達著種種信息，告知著種種花樣別出...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)，是品牌形象資產(chǎn)的一部分，是消費者對品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在眾多同類產(chǎn)品中能夠一眼就被識別的清晰面孔。如果把品牌當作一個人來講，則這種特色的品牌識別系統(tǒng)可以說是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨特之處，形成品牌特有的認知標志。廣義上講，品牌識別系統(tǒng)...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
一、幾個有趣而令人深省的廣告現(xiàn)象 讓我們先來感覺幾個有趣而又令人深省的廣告現(xiàn)象： 現(xiàn)象一、健力寶大手筆推出了新品第五季，邀請日本流行教主崎濱步作其形象代言人，有消息說：僅崎濱步那魅力四射、時尚個性的服裝一項，就花了六百萬日元。據(jù)說此廣告片拍攝耗資數(shù)百萬人民幣，是拍一部中型電影的制作成本?！?..