李欣老師的文章
你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己的獨(dú)特風(fēng)格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團(tuán)如何借勢優(yōu)酷土豆視頻...
李欣 2023-05-09查看全文
DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開，營銷界開始了解這一項新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀和展望?！ ≈袊鳧SP 行業(yè)發(fā)展很快；程序化購買不僅僅意味著RTB，RTB 是其中一部分；程序化購買的媒體資源方不僅是AdExchanger，還應(yīng)該包括所有的媒體資源...
李欣 2023-05-09查看全文
手機(jī)安全軟件領(lǐng)域中，騰訊手機(jī)管家相當(dāng)重視自身的品牌建設(shè)，2013年邀請吳奇隆、劉詩詩代言宣傳全新的廣告語“玩得酷，靠得住”，一直在適應(yīng)年輕人喜好的節(jié)奏?！ ≡谝苿榆浖绕涫前踩芾眍I(lǐng)域，邀請偶像明星代言屈指可數(shù)，騰訊手機(jī)管家就做了這件“吃螃蟹”的事。 吳奇隆、劉詩詩作為騰訊手機(jī)管家先鋒版的代言...
李欣 2023-05-09查看全文
如今中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動化，用戶的媒體消費(fèi)形態(tài)也逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.6 4億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5。智能手機(jī)作為...
李欣 2023-05-09查看全文
提到微電影， 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻， 或者加長版廣告， 那就真是out了 。 品牌核心價值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團(tuán)隊、 精準(zhǔn)找到受眾、 完整的傳播機(jī)制， 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制， 能夠豐富詳細(xì)傳播品牌精神的優(yōu)良載體。 微電影這條產(chǎn)業(yè)鏈上的主體——廣告主...
李欣 2023-05-09查看全文
看英 劇的看不起 看美 劇的，看美 劇的看不起 看日劇 的……看劇也有鄙視鏈，英劇的畫面精美、邏輯感 強(qiáng)、深厚的歷史人文底蘊(yùn)，都是英劇迷們愛上英劇的 理由。而站在營銷人的角度，隨著英劇逐漸成為各視頻網(wǎng)站近 期強(qiáng)力爭奪的版權(quán)熱點，我們看到的是，雖然英劇的受眾人群 并不如熱播劇多，但英劇帶來了“文藝范...
李欣 2023-05-09查看全文
互聯(lián)網(wǎng)用戶對于資訊的態(tài)度，從“無圖無真相”轉(zhuǎn)向“無視頻無真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂現(xiàn)場”感?！ 挠^看到創(chuàng)作 對視頻平臺而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評論，有的評論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正...
李欣 2023-05-09查看全文
3G門戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進(jìn) 取，真誠對話的掌中“極客”形象，并走出國門，得到了全球用戶的關(guān)注和贊許?！ ∈苎麉⒓覩oogle I/O大會前夕，3G 門戶amp;GO桌面總裁張向東在美國宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； G...
李欣 2023-05-09查看全文
《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺上的播出周期、覆蓋人群和營銷方式都有自己獨(dú)特的風(fēng)格。匹配品牌傳播需求與不同類型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺上的營銷價值，將是下一個視頻營銷“吸睛”亮點。 窮追不舍 對于喜歡追海外劇的影迷...
李欣 2023-05-09查看全文
——騰訊視頻攜《愛呀，幸福男女》第三季回歸 網(wǎng)絡(luò)自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來越向精品化、品牌化方向前進(jìn)，銀鷺花生牛奶借勢騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛呀，幸福男女》第三季強(qiáng)力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達(dá)其“關(guān)懷至愛”的品牌主張。 銀鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！焙汀稅垩?，幸福男女》傳遞出的品牌...
李欣 2023-05-09查看全文
金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂 ELIFE》 網(wǎng)友給段子，劇情隨時變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機(jī)2000萬冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂ELIFE》在中國率先實踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動功能情景喜劇中，由網(wǎng)友貢獻(xiàn)話題和劇情，將選擇權(quán)交給屏幕前的宅男宅女們。 ...
李欣 2023-05-09查看全文
限購政策和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，讓汽車市場形勢嚴(yán)峻。據(jù)全國乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2011年以來，汽車行業(yè)進(jìn)入了年增長率10左右的微增長時代，而“逆勢增長”的中西部地區(qū)和中低線城市成為汽車廠家的必爭之地，刺激著車企營銷戰(zhàn)略的區(qū)域化轉(zhuǎn)變?！ ∪绾芜m應(yīng)新的營銷環(huán)境？ 2013年8月，在西部地區(qū)中心城市的成都車...
李欣 2023-05-09查看全文
對于汽車行業(yè)而言，從品牌傳播到落地銷售，從新車上市炒熱概念賺足眼球，到引導(dǎo)用戶實際到店進(jìn)而購買，是一個長期而漫長、體系化整合傳播的過程。在80、90后汽車消費(fèi)主力軍關(guān)注的眾多內(nèi)容載體中，視頻能夠最直觀地表現(xiàn)新車外形和功能，而微電影、MV等形式也更容易引發(fā)網(wǎng)民通過社交關(guān)系傳播、分享、親自上陣拍攝視頻...
李欣 2023-05-09查看全文
搶入口、搶流量、搶人……從追劇打平臺到內(nèi)容、品牌真正實現(xiàn)差異化區(qū)隔，中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在一步步進(jìn)化著。擺在眼前的事實就是，媒體環(huán)境多元化，讓受眾注意力不再集中，同質(zhì)化競爭將越來越激烈，對于生存不易的視頻網(wǎng)站，怎樣凸顯自身的差異化特色，打破固化思維局限，一直是最重要的課題?！ 〔蛔霾シ牌鳌 耙?..