你可能沒聽說過超級能恩3奶粉，但一定聽說過雀巢；雀巢營銷人常有類似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影，創(chuàng)新點子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷，如何凸顯自己的獨特風(fēng)格？本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營銷為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團(tuán)如何借勢優(yōu)酷土豆視頻營銷優(yōu)勢資源，為大家支個招。其實，玩法也不少。

　　深邃范兒

　　一杯咖啡的時間可以用來做什么？微電影告訴你。當(dāng)打拼多年的張亞東回到父親的家，白發(fā)蒼蒼的父親端來一杯熱騰騰的雀巢咖啡，說“知道你喜歡這個，趁熱喝了吧，這樣路上可以暖和一點”。張亞東答“爸，我沒說要走?！备赣H略顯驚訝之后露出了微笑，父子倆就這樣由一杯咖啡開始聊聊近況，憶憶當(dāng)年。其實，父母要的很簡單，陪伴就好。

　　愛情就像咖啡，越經(jīng)歷越有味道。千里和左手是一對青梅竹馬，相識27年，相戀11年，一起走過30多個國家，對他們而言，你負(fù)責(zé)微笑，我負(fù)責(zé)拍照，始終牽手旅行就是最好的奢侈品。當(dāng)愛情褪去激情，旅行中一起經(jīng)歷的溫情記憶，觸及觀眾內(nèi)心最柔軟的部分，誰不想跟心愛的人一起看遍世界最美的風(fēng)景呢？

　　與電視臺同步的黃金檔，青春偶像劇等類型影視劇，在優(yōu)酷的電視劇頻道首頁有著明確的分類?！俺壌髣　薄ⅰ敖鹋苿觥币鱽頌g覽量和播放量，雀巢咖啡這樣的頁面中全方面穿插LOGO、最新的廣告和微電影，都以備受矚目的形式賺到眼球。

　　成功營銷點評：提到雀巢，大多數(shù)人第一反應(yīng)都是雀巢咖啡，作為全球集團(tuán)品牌中最知名的大品牌，營銷關(guān)鍵不再是知名度，而是品牌理念打動受眾內(nèi)心，獲得全世界都認(rèn)同的情感共鳴。因此，雀巢咖啡微電影重在以親情、愛情故事為核，品牌畫龍點睛，避免廣告對受眾的打擾。而劇場產(chǎn)品這種形式，則側(cè)重在廣泛告知大品牌的近期動態(tài)，號召、正面宣導(dǎo)是目的。

　　精準(zhǔn)范兒

　　當(dāng)80后紛紛步入而立之年，開始了結(jié)婚生子的人生新旅程，他們會第一時間在哪里獲取信息？沒錯，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的這代人，習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、交流孕育知識。視頻無疑是最直觀、生動、便捷的媒體渠道。

　　2013年雀巢旗下的嬰幼兒奶粉品牌超級能恩3“重拳出擊”，將優(yōu)酷母嬰頻道作為品牌推廣陣地，通過頻道視頻的第一前貼片定向播放雀巢超級能恩3的TVC，母嬰頻道聯(lián)合LOGO等多種方式，強(qiáng)化雀巢超級能恩3的品牌特質(zhì)。

　　成功營銷點評：為什么雀巢能恩更適合垂直類專業(yè)頻道？垂直頻道更集中目標(biāo)人群，更適合能恩3的品牌氣質(zhì)。在子品牌能恩的影響力無法超越同一個集團(tuán)大品牌雀巢咖啡的情況下，不求廣度而是強(qiáng)調(diào)自己的精度，無疑是打造子品牌差異化的一條捷徑。

　　小結(jié)：多品牌進(jìn)行視頻營銷有三大要點：一、強(qiáng)調(diào)不同子品牌擁有不同的品牌氣質(zhì)。二、在營銷產(chǎn)品和平臺的選擇上，要以品牌氣場為依據(jù)，選擇合適的內(nèi)容載體。三、所選擇的營銷平臺要有對海量內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營的實力，才可以針對不同子品牌不同程度的營銷需求，提供既有深度、廣度，又有精度的營銷服務(wù)。

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