《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國(guó)內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺(tái)上的播出周期、覆蓋人群和營(yíng)銷(xiāo)方式都有自己獨(dú)特的風(fēng)格。匹配品牌傳播需求與不同類(lèi)型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，將是下一個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)“吸睛”亮點(diǎn)。

　　窮追不舍

　　對(duì)于喜歡追海外劇的影迷來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在可以算得上是最好的時(shí)代。英劇時(shí)代劇巔峰之作的《唐頓莊園》已登陸優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，第4季也將與英國(guó)ITV同步更新，正版神劇首次引入中國(guó)，還有將獨(dú)家登錄優(yōu)酷的《神探夏洛克》第3季，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的《黑鏡2》、《隊(duì)列之末》等。處于“看劇鄙視鏈”最上游的英劇如此，群眾基礎(chǔ)廣泛得多的美劇也早已獲得熱捧，《吸血鬼日記》優(yōu)酷播放量已累計(jì)突破2億。

　　這些制作精良、贏盡口碑的影視劇，被高學(xué)歷、外語(yǔ)能力強(qiáng)、喜歡掌控自己生活的新銳人群推崇，居家必備，欲罷不能。據(jù)艾瑞iVideoTracker數(shù)據(jù)，最近14個(gè)月全網(wǎng)共播出107部美劇并呈逐步增加趨勢(shì)，優(yōu)酷土豆平臺(tái)覆蓋了其中的絕大多數(shù)。

　　究其原因，年輕人吐槽夠現(xiàn)今流行的“雷劇”后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向題材更新鮮大膽、科技感強(qiáng)、高精尖的英美海外出品。視頻平臺(tái)對(duì)海外版權(quán)的大量引進(jìn)，讓這些影劇迷們放棄下載選擇在線觀看。同時(shí)，視頻網(wǎng)站的版權(quán)引進(jìn)和推廣也讓英美劇群體更加壯大。

　　成功營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)評(píng)：提到英劇、美劇、好萊塢電影，大制作、帥哥美女、邏輯感強(qiáng)是大多數(shù)人的印象，作為被越來(lái)越多精英人群追捧的類(lèi)型影視劇，海外版權(quán)不僅是視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，提供優(yōu)質(zhì)流暢、有品位的劇集，也成為了視頻平臺(tái)經(jīng)營(yíng)自身形象、留住高端人群的戰(zhàn)略關(guān)鍵。因此，不管是優(yōu)酷率先推出英劇頻道，還是大量采購(gòu)、引進(jìn)美劇、好萊塢電影版權(quán)，以及由此衍生的英美劇創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，都是關(guān)注重點(diǎn)。

　　玩轉(zhuǎn)高端

　　如何打動(dòng)英美影視劇迷？Dell、聯(lián)想等IT品牌與優(yōu)酷土豆合作，通過(guò)優(yōu)化的投放方式覆蓋全部英美劇用戶(hù)。箭牌“全新5無(wú)糖口香糖”鎖定好萊塢電影頻道，以頗具視覺(jué)沖擊力的獨(dú)特形式吸引用戶(hù)。聯(lián)想還在優(yōu)酷出品《星映話·鋼鐵俠3：英雄歸來(lái)》訪問(wèn)羅伯特·唐尼節(jié)目中，植入自身品牌形象。要知道，喜愛(ài)海外版權(quán)的用戶(hù)，與傳統(tǒng)電視觀眾相比擁有更多的新媒介和文化資源，喜歡網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)勝過(guò)電視，是不折不扣的網(wǎng)絡(luò)深度用戶(hù)，沒(méi)新意、不好玩兒的廣告，絕對(duì)入不了他們的法眼。

　　成功營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)評(píng)：海外版權(quán)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，多集中在品牌廣告覆蓋與版權(quán)內(nèi)容的植入上，與影劇迷的互動(dòng)活動(dòng)也是一種頗受歡迎的玩法。英美影視劇的營(yíng)銷(xiāo)就像一個(gè)杠桿，能夠撬動(dòng)視頻用戶(hù)當(dāng)中極具購(gòu)買(mǎi)力和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的群體，有品位、有調(diào)性又不失“機(jī)靈勁兒”，最能獲得品牌廣告主和受眾的青睞。

　　營(yíng)銷(xiāo)探索小結(jié)：海外版權(quán)進(jìn)行視頻營(yíng)銷(xiāo)有三大要點(diǎn)：一、即使是展示性廣告或視頻貼片，需要強(qiáng)調(diào)品牌與劇目類(lèi)型的相關(guān)性，通過(guò)優(yōu)化投放方式，留下印象卻不打擾用戶(hù)。二、選擇營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和平臺(tái)要以影視劇內(nèi)容為依據(jù)，及合適且不生硬的載體和新型的廣告形式；三、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)要對(duì)版權(quán)和落地活動(dòng)有較強(qiáng)的掌控能力，將品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與目標(biāo)用戶(hù)無(wú)縫匹配。

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