家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理實戰(zhàn)課

  培訓講師：史天機

講師背景：
中國十大營銷策劃專家│君聯(lián)資本-行業(yè)投資經理諾基亞-亞太區(qū)品牌經理│聯(lián)想-華北大區(qū)市場總監(jiān)一汽奧迪│格力電器│輝山乳業(yè)│正業(yè)集團高級顧問北京大學│清華大學│東北大學EMBA班特聘專家市場營銷戰(zhàn)略管理博士中國十大營銷策劃專家首屆全球華人100 詳細>>

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家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理實戰(zhàn)課詳細內容

家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理實戰(zhàn)課


家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理實戰(zhàn)課
【課程背景】
隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，互聯(lián)網家居產業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)家居家具企業(yè)面臨著空前巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)家居家具行業(yè)產品嚴重同質化也已經是行業(yè)不爭的事實，再加上以85后、90后為代表的中產階級消費群體迅速崛起，企業(yè)目標客戶消費需求的變化所引發(fā)的家居家具行業(yè)企業(yè)品牌轉型，也已經逐漸成為行業(yè)企業(yè)所面臨的新的課題。本課程是史天機老師從事營銷咨詢行業(yè)多年來，為解決家居家具行業(yè)品牌管理問題自主研發(fā)的課程，授課過程中將結合史天機老師親自服務過的家居家具企業(yè)營銷咨詢真實案例，以及家居家具行業(yè)的痛點進行分析和授課。
【課程受眾】
公關部、銷售部、企劃部等中高層管理人員?！菊n程時間】
1天，共計6小時；
即上午9:00-12:00，共計3小時，下午14:00-17:00，共計3小時。
【課程大綱】
一、家居家具行業(yè)企業(yè)品牌轉型的核心任務
1、總體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
2、完善品牌管理體系
3、整合品牌識別系統(tǒng)
二、家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理策略1、品牌戰(zhàn)略：品牌定位、品牌實態(tài)、市場狀況2、品牌形象：廣告宣傳、公關造勢、活動形象
企業(yè)識別：MI理念共識、BI行為識別、VI設計整合
品牌資產管理
三、家居家具行業(yè)企業(yè)品牌規(guī)劃框架1、品牌資源梳理2、品牌內涵挖掘3、品牌文化提升
四、家居家具行業(yè)企業(yè)品牌價值塑造1、品牌的價值確認——選擇核心價值2、選擇目標客戶3、分析購買要素4、品牌的價值定位5、針對競爭對手進行品牌定位6、樹立品牌個性7、品牌的延伸策略設計8、品牌的競爭組合9、品牌的價值傳遞10、價格策略設計11、產品銷售通路策略設計12、服務策略設計13、品牌價值溝通14、精準性品牌價值傳播計劃15、如何選擇廣告媒體16、如何進行廣告溝通的評估
互聯(lián)網+時代下的家居家具企業(yè)品牌發(fā)展趨勢
1、移動互聯(lián)網化 
（1）傳播與推廣策略 
（2）客戶體驗的打造
（3）供應鏈管理
2、智能化 
（1）模塊智能化 
（2）全屋智能化
（3）人性智能化 

 

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