醫(yī)技之長(zhǎng)—醫(yī)藥及醫(yī)療器械臨床銷售實(shí)戰(zhàn)技巧
醫(yī)技之長(zhǎng)—醫(yī)藥及醫(yī)療器械臨床銷售實(shí)戰(zhàn)技巧詳細(xì)內(nèi)容
醫(yī)技之長(zhǎng)—醫(yī)藥及醫(yī)療器械臨床銷售實(shí)戰(zhàn)技巧
【課程背景】
醫(yī)藥代表是一個(gè)特殊的職業(yè)，他像是一條紐帶，連接醫(yī)生、醫(yī)院和廠家，要有良好的職業(yè)操守、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)還要有卓越的業(yè)務(wù)公關(guān)和客戶溝通能力。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)家醫(yī)改壓力使得醫(yī)藥代表業(yè)務(wù)開展日益艱難，乃至很多醫(yī)藥或醫(yī)療器械廠家即使研發(fā)生產(chǎn)出效果顯著的產(chǎn)品也得不到良好的推廣效果。我們無(wú)法改變風(fēng)向，但可以改變風(fēng)帆。提升醫(yī)藥代表的業(yè)務(wù)公關(guān)能力定會(huì)是當(dāng)下醫(yī)藥銷售市場(chǎng)最直接有效、可控可見的好方法。本課程的設(shè)計(jì)旨在關(guān)注醫(yī)藥代表的相關(guān)能力、愿力的提升與成長(zhǎng)。
【課程收益】
1．加強(qiáng)醫(yī)藥代表心態(tài)建設(shè)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)動(dòng)機(jī)與主動(dòng)性。
2．提升醫(yī)藥代表專業(yè)形象與銷售靈性讓客戶喜歡你。
3．善于發(fā)現(xiàn)客戶問(wèn)題，掌握需求挖掘的工具與方法。
4．提升專業(yè)度，掌握產(chǎn)品價(jià)值傳遞與呈現(xiàn)邏輯技巧。
5．學(xué)會(huì)贏得客戶信任、維護(hù)客情關(guān)系的邏輯與方法。
6．掌握醫(yī)藥臨床工作中的業(yè)務(wù)公關(guān)與客戶溝通能力。
【授課風(fēng)格】風(fēng)趣幽默、全是干貨
【培訓(xùn)課時(shí)】2天（6小時(shí)/天，總計(jì)12小時(shí)）
【授課特色】引導(dǎo)技術(shù)+影片教學(xué)+案例研討+情景演練+成果輸出+過(guò)關(guān)測(cè)試
【適合對(duì)象】醫(yī)藥代表、臨床銷售人員（適合藥品、輔材、器械等）
【授課綱要】
一、臨床工作前的準(zhǔn)備工作
1．確定溝通目標(biāo)：提升積極性、具體目標(biāo)
2．確定溝通對(duì)象：心理需求分析、需求分析作用
3．職業(yè)形象塑造：重要性、精氣神、訪前自檢
4．軟硬件的準(zhǔn)備：專業(yè)度提升、必備工具
5．銷售心態(tài)建設(shè)：積極主動(dòng)的3個(gè)方法、對(duì)“拒絕”的正確認(rèn)知、提升自信的3個(gè)方法
?延伸案例： 王院長(zhǎng)的辦公室、法國(guó)“空客先生”雷義的成功之道
? ? ? ? ? ? 《外/國(guó)企銷售對(duì)客戶不同層級(jí)關(guān)注度調(diào)研報(bào)告》、一次粗心大意的拜訪
?成果輸出：客戶的拜訪目標(biāo)設(shè)計(jì)、貴司3個(gè)版本的專業(yè)介紹
貴司產(chǎn)品“質(zhì)量好”的特征支撐梳理
二、臨床銷售技巧之找對(duì)人
1．業(yè)務(wù)拓展中的6個(gè)權(quán)力：決策權(quán)、采購(gòu)權(quán)、建議權(quán)、推薦權(quán)、影響權(quán)、使用權(quán)
2．找對(duì)關(guān)鍵人的5大法則：組織架構(gòu)、采購(gòu)流程、角色分工、關(guān)系比重、公關(guān)策略
3．線人培養(yǎng)中的4個(gè)策略：從生到熟、從熟到友、從友到合、從合到鐵
?延伸案例：小丁被客戶“踢皮球”、住院醫(yī)師“聶老師”的愛好、陪馬主任出急診
?成果輸出：貴司線人培養(yǎng)的目標(biāo)與策略、目標(biāo)客戶的組織架構(gòu)圖繪制
三、臨床銷售技巧之說(shuō)對(duì)話
1．觀察技巧—發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)、策劃話題
1）不善觀察的原因分析
2）觀察方法論、內(nèi)容 ?
3）觀察微表情洞察客戶心理
?延伸案例：趣味數(shù)學(xué)題、王院長(zhǎng)辦公室布局、2種不同類型的辦公室布局
?成果輸出：2種不同情景辦公室的話題策劃
2．聆聽技巧—發(fā)現(xiàn)玄機(jī)、表達(dá)尊重
1）聆聽的最高層次：移情聆聽之感同身受
2）聆聽的關(guān)鍵心法：不宜打斷與鼓勵(lì)對(duì)方
3）聆聽的重要方法：目視對(duì)方與隨時(shí)記錄
?延伸案例：壹佰藥業(yè)小毛拜訪人民醫(yī)院王院長(zhǎng)、肛腸科趙主任的高談闊論等
?成果輸出：客戶提問(wèn)無(wú)法回答的應(yīng)對(duì)話術(shù)、表達(dá)欲極強(qiáng)客戶的應(yīng)對(duì)策略
3．表達(dá)技巧—產(chǎn)生共鳴、傳遞價(jià)值
1）專業(yè)的力量：《銷售人員各項(xiàng)能力對(duì)決策影響者和終端用戶忠誠(chéng)度的影響率》報(bào)告
2）專業(yè)表達(dá)技巧：方法、前提、核心
3）不同層級(jí)客戶需求心理敏感度分析及指導(dǎo)意義
4）客戶贊美技巧：作用、定義、格式、維度、模板、話術(shù)
5）因人而異的溝通策略：8種不同特質(zhì)的客戶的溝通策略
6）產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值傳遞技巧：“金牌”傳遞法FABE?
?延伸案例：德萊塔公司專業(yè)介紹、《非誠(chéng)勿擾》片段、劉剛拜訪采購(gòu)經(jīng)理的開場(chǎng)贊美等
?成果輸出：公司專業(yè)介紹話術(shù)、客戶贊美話術(shù)
? ? ? ? ? ?醫(yī)務(wù)人員的性格分析、貴司產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值呈現(xiàn)話術(shù)
4．提問(wèn)技巧—了解情況、挖掘需求
1）提問(wèn)的3種類型、作用與目的 ?
2）需求的定義、2種分類與來(lái)源 ?
3）了解情況工具：6W2H?
4）挖掘需求工具：4P?背景提問(wèn)、難點(diǎn)提問(wèn)、痛苦提問(wèn)、快樂(lè)提問(wèn)
5）鼓勵(lì)客戶回答工具：QSA、提問(wèn)無(wú)敵開場(chǎng)白
?延伸案例：某助劑的兩種銷售對(duì)比、會(huì)說(shuō)話的健身顧問(wèn)等
?成果輸出：針對(duì)2-3種拜訪目的情景的6W2H策劃
關(guān)于4P貴司客戶的需求挖掘話術(shù)策劃
關(guān)于QSA多種客戶回答的贊美應(yīng)對(duì)話術(shù)
5．晉級(jí)技巧—?jiǎng)?chuàng)造晉級(jí)、臨門一腳
1）客戶異議處理技巧：同理心溝通法則
2）客戶晉級(jí)的5個(gè)時(shí)機(jī) ?
3）成交話術(shù)：9種收?qǐng)霭准记?/span>
?延伸案例：客戶說(shuō)“價(jià)格太高了”、客戶說(shuō)“我再考慮考慮”
?成果輸出：常見客戶異議的處理話術(shù)、貴司的成交收?qǐng)霭?/span>
四、臨床銷售技巧之辦對(duì)事
1．銷售靈性：回來(lái)事兒、有眼力勁、眼里有活
2．用心做事：你的用心客戶一定感知
3．角色轉(zhuǎn)換：角色定位決定做事方式、3種不同角色的應(yīng)用
4．關(guān)注現(xiàn)在：關(guān)注客戶近期關(guān)注的、客戶有效關(guān)注/接觸、滿足需求/五維提問(wèn)法
5．禮品饋贈(zèng)：5個(gè)送禮維度、送禮核心與注意事項(xiàng)
?延伸案例：我的銷冠之路、求名不求利的劉院長(zhǎng)、我送大夫們的特殊禮物
“油鹽不進(jìn)”的骨科李主任、門診量“第一大戶”的苗大夫
?成果輸出：客戶有效接觸方式與項(xiàng)目梳理、目標(biāo)客戶需求滿足的提問(wèn)話術(shù)
趙全柱老師的其它課程
【課程背景】據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，現(xiàn)在65以上經(jīng)理人曾經(jīng)從事過(guò)營(yíng)銷工作，而其中又有58的人所學(xué)的專業(yè)為工科或理科，從事技術(shù)出身。技術(shù)以嚴(yán)謹(jǐn)求進(jìn)，管理以藝術(shù)求精。從技術(shù)能手到管理者的角色改變中，其本人經(jīng)常面對(duì)以下挑戰(zhàn)：1、專業(yè)上，十分的留戀，一遇到具體工作就親力親為。2、工作上，總有做不完的事情，總是很忙很累，倍感壓力。3、角色上，搞不清自己的位置，該做的事情常
講師：趙全柱詳情
從一線銷售走向管理 12.29
?很多企業(yè)都有這樣一種現(xiàn)象，某某某銷售員銷售業(yè)績(jī)很好，于是某某某便被公司任命為銷售經(jīng)理、部門經(jīng)理或其他高職，由此人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成企業(yè)更高的銷售目標(biāo)，或者組織公司人力資源完成銷售以外的其他工作。但是在實(shí)際工作中往往會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題，比如：1、有銷售難題，親力親為，沒有培養(yǎng)業(yè)務(wù)員成長(zhǎng)或獨(dú)立思考與解決問(wèn)題的意識(shí)，自己忙卻效果差。2、自己習(xí)慣于沖在一線銷售中解決具體問(wèn)題
講師：趙全柱詳情
新時(shí)代中層經(jīng)理必修課 12.29
目前企業(yè)里百分之八、九十的中層經(jīng)理都是從業(yè)務(wù)骨干、業(yè)務(wù)能手里選拔出來(lái)的，他們往往技術(shù)嫻熟、工作積極、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，但他們身上存在一些明顯的通病，比如：缺乏對(duì)管理角色、管理職能、管理下屬等方面知識(shí)與技巧的了解及應(yīng)用，也就是說(shuō)“自己干的好，帶人干不好”。本課程秉承現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得.德魯克的管理學(xué)理念，管理從自我管理開始，著重提升管理者的個(gè)人魅力與影響力，從而提升
講師：趙全柱詳情
【課程背景】市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，能在市場(chǎng)份額中占有一席之地的企業(yè)，一定有一支能打勝仗的銷售團(tuán)隊(duì)。作為團(tuán)隊(duì)的“老大”在團(tuán)隊(duì)建設(shè)中起著非同尋常的作用，絕對(duì)是團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵人物。他們應(yīng)該是團(tuán)隊(duì)的司令員、指導(dǎo)員、教練員、輔導(dǎo)員、督察員，只有做到“五位一體”才能打造出一個(gè)卓越的銷售團(tuán)隊(duì)，否則可能出現(xiàn)：1、銷售人員士氣不高、沒有團(tuán)隊(duì)凝聚力；2、銷售經(jīng)理一人忙的要死，業(yè)務(wù)員無(wú)事可做
講師：趙全柱詳情
【課程背景】營(yíng)銷是店面運(yùn)營(yíng)的核心，店長(zhǎng)作為綜合管理崗位,?作為戰(zhàn)場(chǎng)的一線指揮官責(zé)任重大、意義非凡，面對(duì)新零售時(shí)代下的店長(zhǎng)最需要做的不是站柜臺(tái),或者像店員一樣導(dǎo)購(gòu)、售賣,而是要以營(yíng)銷思維經(jīng)營(yíng)管理店鋪，既要懂戰(zhàn)略、又要通戰(zhàn)術(shù)；既要會(huì)管事、又要會(huì)管人，更要致力于提升店員的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷能力，追求團(tuán)隊(duì)制勝、實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的銷售目標(biāo)。這也是本課程學(xué)習(xí)的重點(diǎn)?！菊n程收益】1、提升店
講師：趙全柱詳情
【課程背景】做為一名職業(yè)人士不管你從事哪個(gè)行業(yè)，行業(yè)知識(shí)與技能會(huì)隨著時(shí)間的推移以及工作經(jīng)驗(yàn)的積累都會(huì)慢慢熟知起來(lái)。但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)即使再聰明也未必把本職工作做的更好，探究本因才發(fā)現(xiàn)人的軟實(shí)力才是成就完美的核心驅(qū)動(dòng)。你對(duì)事情的看法決定了你的做法，你的做法決定了你想要的結(jié)果。本課程會(huì)激發(fā)你的正念、改變你的態(tài)度、提高你的情商，極大的提升你的軟實(shí)力，成就你的完美職場(chǎng)！【
講師：趙全柱詳情
贏在執(zhí)行力 12.29
【課程背景】再美妙絕倫的構(gòu)思或者萬(wàn)無(wú)一失的計(jì)劃都離不開行動(dòng)，想，都是問(wèn)題；做，才是答案！我們說(shuō)思維決定行為，行為決定結(jié)果，作為一名優(yōu)秀的一線工程人員，之所以優(yōu)秀是因?yàn)樗乃季S和心態(tài)與普通人不一樣。優(yōu)秀的人在遇到問(wèn)題時(shí)，他會(huì)用解決問(wèn)題的思維去處理，態(tài)度積極；而一般的人在遇到問(wèn)題時(shí)會(huì)抱怨或逃避，態(tài)度消極。兩種不同的起點(diǎn)，導(dǎo)致不同的執(zhí)行效果，結(jié)果卻大相徑庭，本課程
講師：趙全柱詳情
【課程背景】當(dāng)下市場(chǎng)，銀行對(duì)公業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越慘烈，銀行當(dāng)前重中之重的工作是要持續(xù)不斷的大力開拓新客戶、維穩(wěn)老客戶，從而提升本行的存款額度，同時(shí)減少業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本，因?yàn)檫@直接決定著銀行的收益、前景與競(jìng)爭(zhēng)力?；谝陨锨疤崤c背景，作為一名優(yōu)秀的對(duì)公客戶經(jīng)理來(lái)說(shuō)，必須具備積極主動(dòng)的大客戶開拓心態(tài)；以建立良好客情關(guān)系的溝通能力；以互惠共贏為核心的客戶維護(hù)技巧；以提升
講師：趙全柱詳情
藥械渠道拓展技能提升 12.29
【課程背景】渠道建設(shè)與銷售對(duì)于所有醫(yī)療器械以及藥品廠家來(lái)說(shuō)都是不容忽視的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展重要組成部分，能發(fā)展優(yōu)秀的代理商開拓優(yōu)質(zhì)的區(qū)域市場(chǎng)便成了戰(zhàn)略落地的唯一標(biāo)志。但這一切的落實(shí)離不開一線銷售或招商人員的努力，可現(xiàn)實(shí)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)秀的人才難以招聘、現(xiàn)有的人員能力滿足不了公司的這一發(fā)展要求等等。那么對(duì)現(xiàn)有的、穩(wěn)定的、想好好干的銷售人員的培
講師：趙全柱詳情
臨床銷售實(shí)戰(zhàn)技能提升 12.29
【課程背景】醫(yī)藥代表是一個(gè)特殊的職業(yè)，他像是一條紐帶，連接醫(yī)生、醫(yī)院和藥廠，要有良好的職業(yè)操守、扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)還要有卓越的業(yè)務(wù)公關(guān)和客戶溝通能力。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)家醫(yī)改壓力使得醫(yī)藥代表業(yè)務(wù)開展日益艱難，乃至很多醫(yī)藥廠家即使研發(fā)生產(chǎn)出效果顯著的藥品或醫(yī)輔耗材也得不到良好的推廣效果。我們無(wú)法改變風(fēng)向，但可以改變風(fēng)帆。提升醫(yī)藥代表的業(yè)務(wù)公關(guān)能力定會(huì)是當(dāng)下醫(yī)藥銷售市
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