內(nèi)容運(yùn)營及新媒體營銷

  培訓(xùn)講師:劉暉

講師背景:
劉暉老師通信行業(yè)特約培訓(xùn)導(dǎo)師【專業(yè)資質(zhì)】?北大計(jì)算機(jī)、北郵通信雙學(xué)位?(原)中興通訊學(xué)院高級講師?大慶油田技術(shù)研究院高級內(nèi)訓(xùn)講師?15年嵌入式硬件、軟件開發(fā)和系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)?有8年多的“云大智物”開發(fā)及實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。曾供職于巨龍通信、大唐電信 詳細(xì)>>

劉暉
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內(nèi)容運(yùn)營及新媒體營銷詳細(xì)內(nèi)容

內(nèi)容運(yùn)營及新媒體營銷

【課程收益】

熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體的玩法,學(xué)會新媒體的系統(tǒng)思維,掌握新媒體的方法論與模型,熟練操作新媒體工具。

【課程形式】

分組學(xué)習(xí)(每組8~10人)+理論講解(1/4是理論)+案例分析+提問互動(大量隨機(jī)提問)+角色扮演+現(xiàn)場策劃(模擬)+分享總結(jié)

【課程大綱】

1.?新媒體營銷內(nèi)涵及動態(tài)

1.1?新媒體營銷概念

1.2?新媒體營銷意義

1.3?新媒體營銷渠道

1.4?新媒體營銷矩陣

1.5?新媒體運(yùn)營路在何方?

2.?新媒體營銷渠道及發(fā)展

2.1?論壇貼吧:網(wǎng)絡(luò)營銷革命根據(jù)地

2.2?微博運(yùn)營:帶你爆紅帶你飛

2.3?微信運(yùn)營:一切盡在不言中

2.4?客戶端推廣:聚焦核心功能

2.5?郵箱及短信:不可或缺之手段

2.6?短視頻內(nèi)容:快速積累粉絲

2.7頭條號:10萬+閱讀輕松可得

2.8內(nèi)容總結(jié)及思考

3.?新媒體運(yùn)營之基礎(chǔ):用戶運(yùn)營

3.1?用戶行為分析

3.1.1?用戶瀏覽、分享的誘因

3.1.2?如何引導(dǎo)用戶參與并自傳播?

3.1.3?用戶行為自傳播的經(jīng)典案例

3.2?幫助用戶培養(yǎng)一種習(xí)慣

3.3?構(gòu)建用戶的會員等級體系

3.4?如何做好KOL管理

3.5?做好用戶轉(zhuǎn)化及促活

3.6?案例分析及講解

4.?新媒體運(yùn)營之核心:內(nèi)容運(yùn)營

4.1?內(nèi)容運(yùn)營的精髓及規(guī)劃

4.1.1?內(nèi)容的分類及定位

4.1.2?內(nèi)容生產(chǎn)、組織和包裝

4.1.3?內(nèi)容的流通及推廣

4.2?標(biāo)題的自我修養(yǎng)及N種常見套路

4.3?持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的5種技巧

4.4?做好選題來源的3種推薦方法

4.4.1?緊盯競爭對手

4.4.2?查看最新熱點(diǎn)

4.4.3?保持用戶互動

4.5?內(nèi)容編輯有技巧

4.5.1?編輯軟件是非常必要的

4.5.2?順應(yīng)用戶閱讀需求及邏輯思考過程

4.6?如何打造更具傳播力的文章

4.7?內(nèi)容總結(jié)與思考

5.?新媒體運(yùn)營之關(guān)鍵:活動運(yùn)營

5.1?為什么一定要活動運(yùn)營?

5.1.1?活動運(yùn)營的意義

5.1.2?活動運(yùn)營的目的及定位

5.2?怎樣有效規(guī)劃活動內(nèi)容?

5.2.1?常見的5種活動類型

5.2.2?活動運(yùn)營的具體設(shè)計(jì)流程

5.3?案例剖析:3個(gè)套路教你實(shí)現(xiàn)0預(yù)算策劃百萬PV活動

5.4?帶你從0到1寫出完成的策劃方案

5.5?活動運(yùn)營中的各種陷阱

5.6?內(nèi)容總結(jié)與思考

6.?新媒體運(yùn)營之推手:渠道運(yùn)營

6.1?渠道運(yùn)營數(shù)據(jù)指標(biāo)有哪些?

6.1.1?渠道基礎(chǔ)指標(biāo)

6.1.2?網(wǎng)站渠道指標(biāo)

6.1.3?客戶端渠道指標(biāo)

6.2?幾種常見的渠道類型

6.3?怎樣辨別渠道作弊和注水?

6.4?務(wù)必要跳出的坑有哪些?

6.5?案例分析:如何30天免費(fèi)獲取百萬流量

6.6?內(nèi)容總結(jié)與思考

7.?新媒體運(yùn)營之必要:UI設(shè)計(jì)及用戶體驗(yàn)

7.1?交互設(shè)計(jì)的風(fēng)格和原則

7.1.1?擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格

7.1.2?扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格

7.1.3?交互設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢有哪些?

7.2?如何打造專業(yè)有價(jià)值交互規(guī)范

7.2.1?做好命名規(guī)范很重要

7.2.2?交互規(guī)范的具體設(shè)計(jì)流程

7.3?用戶體驗(yàn)是個(gè)什么鬼?

7.4?如何用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格提升用戶體驗(yàn)?

7.5?活動運(yùn)營中的扁平化風(fēng)格特點(diǎn)?

7.6?內(nèi)容總結(jié)與思考

8.?新媒體運(yùn)營之輔助:數(shù)據(jù)分析思維

8.1?構(gòu)建數(shù)據(jù)分析的思維架構(gòu)

8.1.1?基本術(shù)語和指標(biāo)

8.1.2?基本分析方法

8.2?用戶分析的5種方法論

8.2.1?邏輯樹方法論

8.2.2?七何分析方法論

8.2.3 PEST方法論

8.2.4 SWOT方法論

8.2.5?用戶行為分析方法論

8.3?運(yùn)營需要知曉7種分析方法

8.4?用戶行為數(shù)據(jù)的重要內(nèi)容

8.4.1?來源:用戶從哪里來?

8.4.2?分配:用戶到哪里去?

8.4.3?轉(zhuǎn)化:用戶是否得到所要?

8.5?怎樣搭建合適的數(shù)據(jù)分析體系?

8.6?內(nèi)容總結(jié)與思考

9.?社群運(yùn)營之精髓

9.1?社群的構(gòu)成與價(jià)值

9.1.1?構(gòu)成社群5要素

9.1.2?粉絲經(jīng)濟(jì)相比,為什么社群營銷更有優(yōu)勢?

9.1.3?社群活躍的結(jié)構(gòu)模型

9.1.4?社群對于企業(yè)的價(jià)值在哪里?

9.2?打造社群的5個(gè)步驟

9.2.1?找同好

9.2.2?定結(jié)構(gòu)

9.2.3?產(chǎn)輸出

9.2.4?巧運(yùn)營

9.2.5?能復(fù)制

9.3?社群運(yùn)營的幾大步驟

9.3.1?儀式感:正規(guī)的進(jìn)入模式

9.3.2?參與感:全民參與分享

9.3.3?組織感:找到共同管理者

9.3.4?歸屬感:找到群內(nèi)自豪

9.3.5?價(jià)值感:獲取群里消息及干貨

9.4?內(nèi)容總結(jié)與思考

案例篇:

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