內(nèi)容運(yùn)營及新媒體營銷
內(nèi)容運(yùn)營及新媒體營銷詳細(xì)內(nèi)容
內(nèi)容運(yùn)營及新媒體營銷
【課程收益】
熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體的玩法,學(xué)會新媒體的系統(tǒng)思維,掌握新媒體的方法論與模型,熟練操作新媒體工具。
【課程形式】
分組學(xué)習(xí)(每組8~10人)+理論講解(1/4是理論)+案例分析+提問互動(大量隨機(jī)提問)+角色扮演+現(xiàn)場策劃(模擬)+分享總結(jié)
【課程大綱】
1.?新媒體營銷內(nèi)涵及動態(tài)
1.1?新媒體營銷概念
1.2?新媒體營銷意義
1.3?新媒體營銷渠道
1.4?新媒體營銷矩陣
1.5?新媒體運(yùn)營路在何方?
2.?新媒體營銷渠道及發(fā)展
2.1?論壇貼吧:網(wǎng)絡(luò)營銷革命根據(jù)地
2.2?微博運(yùn)營:帶你爆紅帶你飛
2.3?微信運(yùn)營:一切盡在不言中
2.4?客戶端推廣:聚焦核心功能
2.5?郵箱及短信:不可或缺之手段
2.6?短視頻內(nèi)容:快速積累粉絲
2.7頭條號:10萬+閱讀輕松可得
2.8內(nèi)容總結(jié)及思考
3.?新媒體運(yùn)營之基礎(chǔ):用戶運(yùn)營
3.1?用戶行為分析
3.1.1?用戶瀏覽、分享的誘因
3.1.2?如何引導(dǎo)用戶參與并自傳播?
3.1.3?用戶行為自傳播的經(jīng)典案例
3.2?幫助用戶培養(yǎng)一種習(xí)慣
3.3?構(gòu)建用戶的會員等級體系
3.4?如何做好KOL管理
3.5?做好用戶轉(zhuǎn)化及促活
3.6?案例分析及講解
4.?新媒體運(yùn)營之核心:內(nèi)容運(yùn)營
4.1?內(nèi)容運(yùn)營的精髓及規(guī)劃
4.1.1?內(nèi)容的分類及定位
4.1.2?內(nèi)容生產(chǎn)、組織和包裝
4.1.3?內(nèi)容的流通及推廣
4.2?標(biāo)題的自我修養(yǎng)及N種常見套路
4.3?持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的5種技巧
4.4?做好選題來源的3種推薦方法
4.4.1?緊盯競爭對手
4.4.2?查看最新熱點(diǎn)
4.4.3?保持用戶互動
4.5?內(nèi)容編輯有技巧
4.5.1?編輯軟件是非常必要的
4.5.2?順應(yīng)用戶閱讀需求及邏輯思考過程
4.6?如何打造更具傳播力的文章
4.7?內(nèi)容總結(jié)與思考
5.?新媒體運(yùn)營之關(guān)鍵:活動運(yùn)營
5.1?為什么一定要活動運(yùn)營?
5.1.1?活動運(yùn)營的意義
5.1.2?活動運(yùn)營的目的及定位
5.2?怎樣有效規(guī)劃活動內(nèi)容?
5.2.1?常見的5種活動類型
5.2.2?活動運(yùn)營的具體設(shè)計(jì)流程
5.3?案例剖析:3個(gè)套路教你實(shí)現(xiàn)0預(yù)算策劃百萬PV活動
5.4?帶你從0到1寫出完成的策劃方案
5.5?活動運(yùn)營中的各種陷阱
5.6?內(nèi)容總結(jié)與思考
6.?新媒體運(yùn)營之推手:渠道運(yùn)營
6.1?渠道運(yùn)營數(shù)據(jù)指標(biāo)有哪些?
6.1.1?渠道基礎(chǔ)指標(biāo)
6.1.2?網(wǎng)站渠道指標(biāo)
6.1.3?客戶端渠道指標(biāo)
6.2?幾種常見的渠道類型
6.3?怎樣辨別渠道作弊和注水?
6.4?務(wù)必要跳出的坑有哪些?
6.5?案例分析:如何30天免費(fèi)獲取百萬流量
6.6?內(nèi)容總結(jié)與思考
7.?新媒體運(yùn)營之必要:UI設(shè)計(jì)及用戶體驗(yàn)
7.1?交互設(shè)計(jì)的風(fēng)格和原則
7.1.1?擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格
7.1.2?扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格
7.1.3?交互設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢有哪些?
7.2?如何打造專業(yè)有價(jià)值交互規(guī)范
7.2.1?做好命名規(guī)范很重要
7.2.2?交互規(guī)范的具體設(shè)計(jì)流程
7.3?用戶體驗(yàn)是個(gè)什么鬼?
7.4?如何用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格提升用戶體驗(yàn)?
7.5?活動運(yùn)營中的扁平化風(fēng)格特點(diǎn)?
7.6?內(nèi)容總結(jié)與思考
8.?新媒體運(yùn)營之輔助:數(shù)據(jù)分析思維
8.1?構(gòu)建數(shù)據(jù)分析的思維架構(gòu)
8.1.1?基本術(shù)語和指標(biāo)
8.1.2?基本分析方法
8.2?用戶分析的5種方法論
8.2.1?邏輯樹方法論
8.2.2?七何分析方法論
8.2.3 PEST方法論
8.2.4 SWOT方法論
8.2.5?用戶行為分析方法論
8.3?運(yùn)營需要知曉7種分析方法
8.4?用戶行為數(shù)據(jù)的重要內(nèi)容
8.4.1?來源:用戶從哪里來?
8.4.2?分配:用戶到哪里去?
8.4.3?轉(zhuǎn)化:用戶是否得到所要?
8.5?怎樣搭建合適的數(shù)據(jù)分析體系?
8.6?內(nèi)容總結(jié)與思考
9.?社群運(yùn)營之精髓
9.1?社群的構(gòu)成與價(jià)值
9.1.1?構(gòu)成社群5要素
9.1.2?粉絲經(jīng)濟(jì)相比,為什么社群營銷更有優(yōu)勢?
9.1.3?社群活躍的結(jié)構(gòu)模型
9.1.4?社群對于企業(yè)的價(jià)值在哪里?
9.2?打造社群的5個(gè)步驟
9.2.1?找同好
9.2.2?定結(jié)構(gòu)
9.2.3?產(chǎn)輸出
9.2.4?巧運(yùn)營
9.2.5?能復(fù)制
9.3?社群運(yùn)營的幾大步驟
9.3.1?儀式感:正規(guī)的進(jìn)入模式
9.3.2?參與感:全民參與分享
9.3.3?組織感:找到共同管理者
9.3.4?歸屬感:找到群內(nèi)自豪
9.3.5?價(jià)值感:獲取群里消息及干貨
9.4?內(nèi)容總結(jié)與思考
案例篇:
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