營銷戰(zhàn)略理

  培訓(xùn)講師:張耀升

講師背景:
張耀升老師培訓(xùn)師,中國職業(yè)經(jīng)理人開發(fā)中心主任全國電視欄目主講培訓(xùn)師。接受過多家媒體專訪并報(bào)道德國SGC咨詢公司合伙人,著名企管公司海納百成功企業(yè)管理顧問公司總裁。受邀為各種類型的企業(yè)、知名學(xué)府、地方政府部門做過多次大型演講及授課。在全國各地 詳細(xì)>>

張耀升
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營銷戰(zhàn)略理詳細(xì)內(nèi)容

營銷戰(zhàn)略理

營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理者在現(xiàn)代營銷觀念的指導(dǎo)下,為了完成企業(yè)的任務(wù),對(duì)企業(yè)在一

定時(shí)期內(nèi)的營銷拓展的總體設(shè)想和規(guī)劃。對(duì)一個(gè)企業(yè)來說,沒有營銷戰(zhàn)略,猶如一只無舵的航船,茫然而沒有方向。

 

今天,營銷戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是幫助一個(gè)公司選擇和組織它的業(yè)務(wù),使公司健康發(fā)展,即使是在它的特定領(lǐng)域或產(chǎn)品線上發(fā)生了不可預(yù)見的事件。古人說:“運(yùn)籌帷幄,決勝千里。”企業(yè)怎樣贏得市場,戰(zhàn)略工作和執(zhí)行必不可少。一個(gè)成功的公司和高績效的業(yè)務(wù)應(yīng)該知道怎樣適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境并能作出反應(yīng),它們熟識(shí)市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃的藝術(shù),并有執(zhí)行與控制來完成該戰(zhàn)略計(jì)劃的能力。

 

    本課程的教學(xué)目的是通過學(xué)習(xí),使學(xué)員認(rèn)識(shí)怎樣規(guī)劃營銷戰(zhàn)略,在公司和部門層面如何開展戰(zhàn)略計(jì)劃工作和在業(yè)務(wù)單位層面如何開展計(jì)劃工作等。

 

    教學(xué)任務(wù)是在理論知識(shí)方面,要求學(xué)員將服務(wù)營銷的基本理論應(yīng)用于企業(yè)領(lǐng)域;在實(shí)際能力方面,通過較多實(shí)例解剖,培養(yǎng)學(xué)生分析和解決戰(zhàn)略營銷實(shí)際問題的能力。

 

 

【課程大綱】

 

第一章  營銷戰(zhàn)略

第一節(jié):營銷戰(zhàn)略的涵義與企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系

第二節(jié):企業(yè)使命和企業(yè)目標(biāo)

 

第二章  市場競爭戰(zhàn)略

第一節(jié):競爭者分析

第二節(jié):市場地位與競爭戰(zhàn)略

第三節(jié):市場競爭新模式--戰(zhàn)略聯(lián)盟

 

第三章  產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略

第一節(jié):產(chǎn)品組合

第二節(jié):產(chǎn)品生命周期

第三節(jié):商標(biāo)管理

第四節(jié):包裝策略

第五節(jié):品牌綜述

第六節(jié):品牌定位

第七節(jié):品牌資產(chǎn)

第八節(jié):品牌戰(zhàn)略

第九節(jié):定價(jià)戰(zhàn)略

 

第四章  營銷管理服務(wù)戰(zhàn)略

第一節(jié):客戶管理

第二節(jié):售后服務(wù)

 市場營銷

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