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建構(gòu)強(qiáng)勢(shì)品牌的5大關(guān)鍵點(diǎn)-低成本高效打造

培訓(xùn)講師：孫俊濤

講師背景：
深圳市人力資源開(kāi)發(fā)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)；　　澳大利亞巴拉瑞特大學(xué)、巴拉瑞特大學(xué)組織與團(tuán)隊(duì)行為研究主任?！　≈铝τ谕ㄟ^(guò)提升迅速成長(zhǎng)型企業(yè)的管理水平而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步；熟悉國(guó)際培訓(xùn)機(jī)構(gòu)DDI的目標(biāo)選材方法與豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于人力資源測(cè)評(píng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 詳細(xì)>>

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建構(gòu)強(qiáng)勢(shì)品牌的5大關(guān)鍵點(diǎn)-低成本高效打造

　　**章：差異呈現(xiàn)（Difference Show） -品牌運(yùn)作真諦：品牌世界沒(méi)有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！

　　-高效率品牌運(yùn)作的核心：差異性呈現(xiàn)。品牌不是賣更好，而是買不同！

　　人類天生對(duì)差異感興趣！

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：差異呈現(xiàn)的策略和具體操作

　　第二章：產(chǎn)品呈現(xiàn)（Products Show） -為什么擁有好的產(chǎn)品，卻沒(méi)有笑到后？

　　-品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會(huì)不會(huì)呈現(xiàn)？能不能呈現(xiàn)到位？

　　好的產(chǎn)品呈現(xiàn)不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是產(chǎn)品呈現(xiàn)？從哪些方面展開(kāi)產(chǎn)品呈現(xiàn)？怎樣進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)？

　　第三章：位次呈現(xiàn)（Location Show） -絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次呈現(xiàn)

　　消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的，位次越高價(jià)值越高，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高；位次越低價(jià)值越低，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是位次呈現(xiàn)？如何迅速建立有利于品牌的位次呈現(xiàn)？

　　實(shí)踐中如何操作？

　　第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)

　　-品牌運(yùn)作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)

　　-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)?a href="http://fanshiren.cn/neixun/retrieval/33_0_0_0_0_0_0_0_1.html" target="_blank" style="color:#333;text-decoration: none;">經(jīng)銷商行為

　　-品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：如何**有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌？

　　關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運(yùn)作中怎樣操作?

　　第五章：傳奇呈現(xiàn)（Story Show）傳奇打動(dòng)客戶，產(chǎn)品自然打動(dòng)市場(chǎng)

　　品牌運(yùn)作的兩種方式

　　低成本高效整合傳播方式

　　如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營(yíng)銷？

　　如何低成本營(yíng)銷傳播——借力推廣

　　如何低成本營(yíng)銷傳播——事件營(yíng)銷？

　　品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

　　如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？。

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課程大綱：　　部分：理念篇－選錯(cuò)人才，失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　案例導(dǎo)入：與眾不同的糖醋活魚(yú)　　有這樣一個(gè)故事，一位廚師因他做的糖醋活魚(yú)而遠(yuǎn)近聞名生意興隆，別人做的魚(yú)上了桌沒(méi)幾下就不動(dòng)了，可他做的魚(yú)吃到后，敲一下魚(yú)頭還會(huì)動(dòng)。秘訣在哪里？因?yàn)樗x的魚(yú)與別不同：他不但有獨(dú)特的挑魚(yú)標(biāo)準(zhǔn)，而且親力親為。　　關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)：　　人才選拔與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立　　人力資源管理的發(fā)展過(guò)程

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